中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需“講好故事”

　　原標(biāo)題：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需“講好故事”

　　文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，文化發(fā)展也將起到更加重要的作用。在媒體加速融合和經(jīng)濟(jì)全球化不斷加深的大背景下，如何進(jìn)一步挖掘我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，加快中國(guó)文化“走出去”便成為了當(dāng)前所需面對(duì)的重點(diǎn)。

　　1月17日-18日，由中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)，中國(guó)民族文化藝術(shù)基金會(huì)/中國(guó)文化遺產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展基金聯(lián)合中外知名文化傳媒機(jī)構(gòu)共同主辦的中國(guó)文化靈感啟動(dòng)全球創(chuàng)意融媒體國(guó)際論壇暨網(wǎng)站啟動(dòng)儀式在京舉行。此次啟動(dòng)儀式共舉辦了四場(chǎng)跨文化國(guó)際交流論壇及項(xiàng)目專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，來自全球的媒體代表、金融翹楚、文化學(xué)者、藝術(shù)大家和頂級(jí)設(shè)計(jì)師圍繞融媒體時(shí)代帶來的文化發(fā)展機(jī)遇以及“文化+”產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展等議題展開研討。

　　與會(huì)嘉賓認(rèn)為，融媒體時(shí)代，融合不僅僅是一個(gè)技術(shù)過程，更反映了一種“文化變遷”。不僅要時(shí)時(shí)了解受眾需求，更要不斷轉(zhuǎn)變傳播思路，讓品牌傳播效果得到最大化提升。中國(guó)不斷壯大的中產(chǎn)階層渴望接觸“新的”“未來”的東西，因此中國(guó)也成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱土，同時(shí)也讓自己站在了全球創(chuàng)新發(fā)展的前沿。

　　而在融媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”依舊是不變的追求。對(duì)此，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)原黨組書記翟惠生表示，內(nèi)容仍然是最關(guān)鍵的，只不過在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們需要更多考慮內(nèi)容能不能符合網(wǎng)絡(luò)的傳播規(guī)律，能不能夠?yàn)槭鼙娞峁┲悄芑�的服�?wù)。“無論媒體的形式如何都要考慮一個(gè)事情，就是大眾需要什么。”翟惠生說。在他看來，在傳播過程中，故事遠(yuǎn)比概念要生動(dòng)百倍。如何講好中國(guó)故事，創(chuàng)造出高品質(zhì)的文化產(chǎn)品是當(dāng)前的重點(diǎn)。展開剩余59%

　　“融媒體時(shí)代是中國(guó)文化傳播最好的時(shí)代，在跨界融合的互動(dòng)中，我們可以找到更好的機(jī)會(huì)。中國(guó)有大量的傳統(tǒng)文化的元素、符號(hào)、手工藝，一定要用時(shí)尚設(shè)計(jì)的眼光來將其變?yōu)楫a(chǎn)品。但也要更注重內(nèi)容，以求在跨界融合中產(chǎn)生創(chuàng)新力。”中文遺基金CHSDF/東方國(guó)際時(shí)尚藝術(shù)委員會(huì)執(zhí)行主任康加其說。

　　同時(shí)，文化還具有強(qiáng)滲透、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的效應(yīng)，在大融合的背景下，文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)活躍，鑄造了“文化+”這個(gè)嶄新的發(fā)展形態(tài)，并邁向“升級(jí)版”的融合發(fā)展新階段。隨著行業(yè)信息化水平越來越高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再限定偏狹的空間，而是展開多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的融合創(chuàng)新，在與會(huì)嘉賓看來，“文化+互聯(lián)網(wǎng)”需要我們打破傳統(tǒng)的思維模式，不斷增強(qiáng)文化認(rèn)知，運(yùn)用大融合、一體化、藝術(shù)化的思維來謀求產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因地制宜、轉(zhuǎn)變策略。

　　“當(dāng)前，我們需要一個(gè)平臺(tái)才能傳達(dá)信息，去了解我們的客戶，也確保客戶能夠理解這個(gè)信息，滿足他的欲望。”Luxur ynsight聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jonathan Siboni認(rèn)為。

　　對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)海外版文藝部主任劉瓊也表示，“文化+”要想更好地走向市場(chǎng)，一定要研究大眾的消費(fèi)心理，在互聯(lián)網(wǎng)和全媒體時(shí)代，要盡快讓受眾找到在這個(gè)時(shí)代的角色定位，并與之產(chǎn)生共鳴。

　　在她看來，文化具有兩個(gè)層面的含義，一是人類在實(shí)踐當(dāng)中形成的生產(chǎn)生活方式，具有通用性。二是這種生產(chǎn)生活方式所凝結(jié)出的成果，具有審美的功能。因此，要想更多地激發(fā)消費(fèi)欲望，還有賴于滿足受眾的審美需求以及實(shí)用需求。

　　而對(duì)于中國(guó)文化如何走向世界，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心常務(wù)副主任張曉明認(rèn)為，中國(guó)的發(fā)展速度比較快，但是在發(fā)展的過程中卻甩掉了很多傳統(tǒng)的東西，現(xiàn)在更多的文化遺產(chǎn)只是收藏在文博機(jī)構(gòu)里，相比全球?qū)χ袊?guó)文化的興趣和需求，我們目前對(duì)于文化資源的開發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　張曉明表示，融媒體是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的一個(gè)最新階段，我們現(xiàn)在的廣大消費(fèi)者，正在直接參與文化內(nèi)容的生產(chǎn)，在此背景下我們的文化資源能夠迅速得到創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化。因此，現(xiàn)階段亟須探索的方向是如何使得我們歷史悠久的文化資源與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，以更加智能化的方式，激發(fā)青年人參與文化創(chuàng)作的熱情。“我覺得這件事情做好了，我們五千年文明的歷史就盤活了，我們未來會(huì)對(duì)全球、全世界人類文明的發(fā)展，能夠產(chǎn)生更大的貢獻(xiàn)，能夠發(fā)揮更大的作用。”張曉明說。