原標(biāo)題：海外市場(chǎng)青睞中國(guó)原創(chuàng)故事——第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)觀察

　　近日，為期6天的第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在浙江杭州落下帷幕。動(dòng)漫節(jié)共吸引了85個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與，2641家中外企業(yè)機(jī)構(gòu)、5760多名客商展商和專(zhuān)業(yè)觀眾參展，各項(xiàng)交易及消費(fèi)金額約163億元，再創(chuàng)歷史新高。“內(nèi)容為王”依然是動(dòng)漫節(jié)的制勝法寶，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品受到海外買(mǎi)家青睞。

　　1.中國(guó)動(dòng)漫迅速崛起

　　2017年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1500億元，除了有大量?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入大眾視野，還出現(xiàn)了諸如《斗破蒼穹》《全職高手》等現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，2018年中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期。

　　從市場(chǎng)到產(chǎn)能，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，即將進(jìn)入一個(gè)“黃金時(shí)期”，這已是當(dāng)下動(dòng)漫從業(yè)者的共識(shí)。“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)一步由數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，2017年全年發(fā)行作品244部，8.36萬(wàn)分鐘。我相信中國(guó)動(dòng)畫(huà)正在步入一個(gè)最好的時(shí)代，動(dòng)畫(huà)人應(yīng)該乘勢(shì)而上、奮發(fā)有為，共同為開(kāi)創(chuàng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的美好未來(lái)而努力。”國(guó)家廣播電視總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力在杭州動(dòng)漫節(jié)高峰論壇主論壇中說(shuō)。

　　2017年9月，由藝恩發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)IP價(jià)值研究報(bào)告》顯示，2017年二次元用戶(hù)超過(guò)3億人。騰訊動(dòng)漫品牌經(jīng)理魏瑋說(shuō)：“未來(lái)隨著內(nèi)容付費(fèi)模式和國(guó)漫產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善，二次元群體消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。現(xiàn)在的IP價(jià)值正處于從洼地走向高地的過(guò)程。”與此同時(shí)，在第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，騰訊視頻“超級(jí)IP發(fā)布日”以“燃情中國(guó)動(dòng)畫(huà)”為主題，發(fā)布了涵蓋青春國(guó)漫與少兒動(dòng)畫(huà)兩大板塊在內(nèi)的數(shù)十個(gè)重磅IP，其中，國(guó)漫《完美世界》《觀海策》，少兒動(dòng)畫(huà)《動(dòng)物合唱團(tuán)》《豆樂(lè)國(guó)學(xué)》《奇奇怪怪》等，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，用全新的演繹方式傳遞中華文化魅力。“如今，講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)行業(yè)的創(chuàng)作共鳴。”浙江大學(xué)人文學(xué)院教授盤(pán)劍說(shuō)。在去年出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，動(dòng)漫被列為11個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)行業(yè)，并提出“支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌”。

　　高長(zhǎng)力介紹：“近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)精神飽滿(mǎn)、創(chuàng)作繁榮、穩(wěn)步發(fā)展。為弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文化，國(guó)家廣電總局邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家，參與了中國(guó)經(jīng)典民間故事創(chuàng)作工程。未來(lái)幾年，總局還將結(jié)合重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，扶持創(chuàng)作反映革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視動(dòng)畫(huà)片。”

　　2.中國(guó)元素受海外商家歡迎

　　“在杭州，我目睹了中國(guó)新生代動(dòng)畫(huà)公司實(shí)力崛起，尤其在兒童內(nèi)容開(kāi)發(fā)這塊做得非常好。中國(guó)有大量的作品產(chǎn)生，他們有自己的內(nèi)容和IP，想在全球市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)。”法國(guó)戛納電視節(jié)中國(guó)代表克里斯蒂安·康德說(shuō)，“我們的電視節(jié)就是為全球動(dòng)畫(huà)影視節(jié)目搭建了一個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)供應(yīng)商應(yīng)密切關(guān)注平臺(tái)上全球買(mǎi)家的需求。”

　　樹(shù)立全球視野，讓國(guó)際交流更加深入，是本屆動(dòng)漫節(jié)的成果之一。本屆動(dòng)漫節(jié)的國(guó)際動(dòng)畫(huà)聯(lián)盟杭州峰會(huì)以“合作共贏”為主題，邀請(qǐng)了來(lái)自全球11個(gè)一流的動(dòng)畫(huà)節(jié)展主辦方和執(zhí)行機(jī)構(gòu)齊聚杭州，共同探討動(dòng)畫(huà)節(jié)展國(guó)際化的品牌運(yùn)營(yíng)策略，簽署了《國(guó)際動(dòng)畫(huà)聯(lián)盟杭州議定書(shū)》，發(fā)布了《國(guó)際動(dòng)畫(huà)聯(lián)盟杭州峰會(huì)白皮書(shū)（2018）》。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)際通用的文化語(yǔ)言，也是文化“走出去”的新載體。高長(zhǎng)力介紹：“國(guó)家廣播電視總局積極向海外推廣優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，組織動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)參與國(guó)際各類(lèi)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)節(jié)展。在2018年4月的戛納電視節(jié)上，國(guó)家廣播電視總局組織了34家中國(guó)影視公司聯(lián)合參展，帶去超過(guò)200部全新節(jié)目，其中也包括《熊貓和小鼴鼠》等38部動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)畫(huà)片和紀(jì)錄片在這個(gè)節(jié)展上很受歡迎。”

　　事實(shí)上，近年來(lái)在動(dòng)畫(huà)片合拍領(lǐng)域，不僅有由中、美、俄三國(guó)頂級(jí)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的3D合拍動(dòng)畫(huà)電影《超能太陽(yáng)鴨》、中俄新制作的動(dòng)畫(huà)片《冰雪皇后3》，還有開(kāi)啟中國(guó)和沙特合拍先河的動(dòng)畫(huà)《孔小西與哈基姆》……與此同時(shí)，據(jù)騰訊視頻總編輯王娟介紹：“騰訊視頻推出的《快把我哥帶走》在日本高人氣動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站上取得過(guò)排名第一的成績(jī)，《超級(jí)小熊布迷》在加拿大實(shí)現(xiàn)海外發(fā)行，《海豚幫幫號(hào)》已經(jīng)完成東南亞地區(qū)預(yù)售，并獲得了BBC的青睞。精品動(dòng)畫(huà)的‘出海’，讓中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)引起共鳴，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，潛移默化地實(shí)現(xiàn)了與世界的意識(shí)交流。”

　　在本屆動(dòng)漫節(jié)的動(dòng)漫高峰論壇上，奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獲獎(jiǎng)作品《尋夢(mèng)環(huán)游記》導(dǎo)演李·昂克里奇，最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片提名作品《養(yǎng)家之人》導(dǎo)演諾拉·托梅等國(guó)際動(dòng)漫大師來(lái)到動(dòng)漫節(jié)分享心得；蔡志忠、朱德庸、夏達(dá)等漫畫(huà)家在本屆動(dòng)漫節(jié)上舉行了作品簽售和發(fā)布活動(dòng)。展覽現(xiàn)場(chǎng)有小豬佩奇、熊本熊、樂(lè)高、星球大戰(zhàn)等來(lái)自17個(gè)國(guó)家89個(gè)國(guó)外動(dòng)漫品牌與形象參展。

　　火爆全球的動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》運(yùn)營(yíng)總監(jiān)奧利維爾·杜蒙特在論壇上說(shuō)：“中國(guó)已經(jīng)成為《小豬佩奇》動(dòng)畫(huà)最重要的全球市場(chǎng)之一。這次在杭州我們有了新的機(jī)會(huì)，與中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)推出更多動(dòng)畫(huà)IP項(xiàng)目，如《睡衣小英雄》等，這將是一個(gè)非常值得期待的嘗試。”而來(lái)自馬來(lái)西亞像素線(xiàn)動(dòng)畫(huà)公司與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《少年錦衣衛(wèi)》達(dá)成馬來(lái)西亞獨(dú)家發(fā)行協(xié)議，并將這部動(dòng)畫(huà)作品在馬來(lái)西亞最大的無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)中文頻道播出。馬來(lái)西亞像素線(xiàn)動(dòng)畫(huà)工作制作有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦人謝汶峰說(shuō)：“將中國(guó)風(fēng)格和元素、古老傳說(shuō)的敘事和神話(huà)融入動(dòng)畫(huà)形式中，令人感到非常獨(dú)特，我們非常看好中國(guó)動(dòng)漫IP的發(fā)展?jié)摿Α！薄秾��?mèng)環(huán)游記》導(dǎo)演、皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室企劃副總裁李·昂克里奇表示出對(duì)中國(guó)文化的濃厚興趣，他說(shuō)：“中國(guó)文化博大精深，可能成為我創(chuàng)作靈感的源泉，我很期待用我的方式講述‘中國(guó)故事’。”

　　3.“內(nèi)容為王”才能打動(dòng)觀眾

　　今年4月，北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫(huà)研究院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），《報(bào)告》認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作存在3大問(wèn)題：故事的講述能力亟待提升、目標(biāo)的定位能力亟待提升、政策的引導(dǎo)能力亟待提升。《報(bào)告》指出，2016年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影里，故事講述仍然是發(fā)展的瓶頸和軟肋，除了仍然沒(méi)有解決好的故事內(nèi)容、世界觀構(gòu)建和人物塑造這三個(gè)老問(wèn)題外，在改編文學(xué)名著和演繹傳統(tǒng)文化題材上也出現(xiàn)新的硬傷。故事是商業(yè)動(dòng)畫(huà)的骨架和靈魂，承擔(dān)著將影片事件表達(dá)清楚的重任，也承載著傳遞精神、挖掘人性、升華情感等使命。

　　為了扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作，國(guó)家廣播電視總局近日發(fā)布了《關(guān)于公示2017年度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片》的通知，對(duì)優(yōu)秀作品予以資金扶持，共計(jì)300萬(wàn)元，《夢(mèng)娃》《智趣羊?qū)W堂》《先輩的足跡》《豆小鴨》等19部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片獲扶持。高長(zhǎng)力表示：“數(shù)量和質(zhì)量近來(lái)成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)界的重要話(huà)題，但生產(chǎn)創(chuàng)作不能急躁，創(chuàng)作者要有足夠的愛(ài)心、童心、責(zé)任心、耐心。”

　　反觀國(guó)外的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，從《玩具總動(dòng)員》《飛屋環(huán)游記》到《怪獸大學(xué)》，在這些風(fēng)靡全球的動(dòng)畫(huà)電影背后，是皮克斯團(tuán)隊(duì)在故事構(gòu)思、形象設(shè)定和動(dòng)畫(huà)技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)方面的精心制作。在此次動(dòng)漫節(jié)上，昂克里奇分享了他們的創(chuàng)作心得：“一部動(dòng)畫(huà)往往需要幾百位藝術(shù)家耗時(shí)五六年的努力。”第90屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)片提名《養(yǎng)家之人》的總導(dǎo)演，愛(ài)爾蘭卡通沙龍的創(chuàng)始人諾拉·托梅也來(lái)到動(dòng)漫節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，分享了工作室制作動(dòng)畫(huà)的靈感來(lái)源與創(chuàng)作思考。與《尋夢(mèng)環(huán)游記》一樣，《養(yǎng)家之人》也是一部耗費(fèi)了長(zhǎng)達(dá)六年時(shí)間才完成的精良動(dòng)畫(huà)制作。

　　對(duì)此，高長(zhǎng)力在本屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的主旨演講中表示：“現(xiàn)在最大的問(wèn)題是急躁、浮躁，急功近利。我們不能指望一夜之間追上美國(guó)，追上日本。《尋夢(mèng)環(huán)游記》做了六年，我相信我們要是拿出六年的時(shí)間，拿出同樣的人力物力，也是完全有可能生產(chǎn)出好的作品的。無(wú)論是事業(yè)發(fā)展還是生產(chǎn)創(chuàng)作，我們不能急躁，一定要穩(wěn)住陣腳，有足夠的耐心。只要我們不停地往前走，總有一天一定能夠達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相得益彰，在市場(chǎng)上也能與國(guó)外大片媲美。”