綜藝作為重要的文化娛樂內容，一直是平臺和制作企業生產的重點領域，互聯網視頻平臺的崛起，在一定程度上加速了綜藝市場的發展。

　　近日，艾瑞咨詢發布了《2018年中國綜藝行業報告》（以下簡稱《報告》），《報告》預測，2017年中國綜藝市場規模將達到270億元以上，增長速度較為平穩。

　　政策、用戶細分化推動綜藝發展

　　《報告》認為，政策屬于最大的影響因素，不斷規范和引導產業鏈的參與者，推動國內綜藝發展；網絡視頻的崛起，聚集更多的網民，分流了電視臺的觀眾，創造了更多新機會和方向；年輕人作為綜藝內容的主流人群，其喜好和行為特點備受業內企業關注；技術的發展提高了綜藝的制作水平，致使越來越多的優質綜藝節目出現。

　　現階段，綜藝的收入來源主要是廣告招商，隨著綜藝內容品質的日益提升，以及與其他領域的融合愈加緊密，將不斷推進其他商業模式的龐大和成熟。

　　內地電視綜藝節目的發展，從無到有，從單一到多元，從明星表演到全民參與，經歷了一個從點狀到網狀的過程，節目題材越來越豐富，形式越來越活潑，節目娛樂性大大增強，呈現出一派繁榮的景象。

　　綜藝行業未來發展趨勢

　　綜藝內容的發展趨勢主要從政策導向、用戶需求和投資需求三個維度考慮，主要有三大趨勢。

　　第一，原創和公益性。現階段國內的綜藝多半引進和借鑒國外綜藝，隨著國內外版權意識的強化和制度上的完善，涉嫌抄襲的綜藝節目將會被淘汰；由于政策是影響綜藝發展的主要因素，未來會出現純公益性的綜藝節目或越來越多的綜藝節目增加公益元素。

　　第二，滿足精神需求和產生共鳴感。在綜藝的需求方面，用戶將由娛樂需求上升為精神需求，部分純輕松娛樂的綜藝面對短視頻的沖擊將會被淘汰，現象級綜藝將會從對人性的挖掘度和共鳴感上有獨特特點的綜藝節目中產生。

　　第三，定制化。例如《王者出擊》是典型的定制化的綜藝節目，定制化節目模式新穎且有一定的流量，未來定制化綜藝節目將會層出不窮，由游戲、網文、漫畫等改編甚至是為廣告投資商定制等。

　　另外，《報告》認為，綜藝節目技術的發展趨勢是，未來會增加AI和VR、AR等技術在綜藝節目上的運用。

　　在泛娛樂日漸成熟的大背景下，隨著綜藝內容的精品化和綜藝產業的成熟化，會不斷推進綜藝和其他文化領域的融合，增值綜藝I P，為綜藝行業開拓更廣闊的商業模式。