短視頻大戰的真假創業門檻

            2018年07月17日 09:16    來源:北京商報    張緒旺

              原標題:短視頻大戰的真假創業門檻

              短視頻戰場激戰正酣,騰訊、百度、微博盡皆入場,讓這條賽道上的人員、流量、資金開始高速飆車,也讓行業呈現了有趣且值得深思的一幕:扮演圍剿角色的巨頭,多數在模仿抖音,卻極少進攻快手。

              表面看,巨頭們跟進誰,誰的模式就更領先。但從另一個角度來看,可能也意味著哪種模式的壁壘低,就容易被資源、資本碾壓。

              創業者面臨巨頭圍剿是互聯網長談長新的話題,但支撐創業者渡過危機的方法論只有一個:門檻夠不夠高。

              短視頻大戰,給創業者提供了一個視角重新認識抖音和快手。前者或許沒有看上去那么強大,甚至比任何時候都充滿恐懼;而后者作為一個完全不同的物種,生命力與價值很可能被低估了。

              速度是創業的重要指標,后來者往往傾向于押注能夠快速突破的模式,它已被驗證可以快速崛起,抖音就是通往短視頻戰場的這條捷徑,一年多時間收割1.5億日活,主要靠四點:大量簽約網紅,熱啟動,強運營;本質是內容化產品,重視頭部,打造爆款,追求傳播聲量;母體輸血,與頭條共享產品、技術和商業化團隊;流量購買,不惜血本。

              這也意味著中心化思維的抖音模式沒有太強的壁壘和護城河,網紅、流量、補貼、產品導流都是巨頭擅長的領域,并且具備短期突擊和長期作戰的雙重能力。

              相比而言,一度低調得有些過分的快手走了另一條道路:不推頭部,重視腰部、底部,聚焦普通人;用戶下沉,獲得二三線城市優勢;人工智能算法,強調社區社群關系。

              因此,快手的普惠理念并不適合巨頭跟進,產品要在普通人之間建立信任和社交鏈條需要足夠時間,無法快速獲得市場優勢。

              尤其是關于用戶下沉和社群社區的話題,過去數年一直考驗互聯網巨頭和創業者們,但能夠做好的佼佼者不多。用戶下沉幫助拼多多、快手獲得競爭優勢,是京東、阿里羨慕的;社群社區運營也只有陌陌、快手等為數不多的企業能在騰訊口中“奪食”。

              實際上,短視頻競爭,中心化對比去中心化,各有優劣。一方面,抖音追上了時間差,快手夯實了競爭基礎;另一方面,抖音易被模仿,快手仍存在低質內容。

              而從長遠來看,巨頭睥睨下的短視頻競爭,無疑將在三個維度展開持久戰:價值觀決定的用戶量級、運營手法維系的用戶活躍度、技術驅動呈現的產品創新力。

              尤其是在監管趨嚴的大背景下,短視頻競爭節奏開始放緩,巨頭的收割效應將會慢慢展現,誰擁有更穩固的用戶群、更牢靠的社群關系鏈以及更順暢的功能迭代,誰就能獲得競爭的議價權。

              不容忽視的產業趨勢還表明,短視頻日漸成為主流互聯網平臺的標配產品。由此出發,短視頻大戰,不是抖音和快手的二人戰爭,而是抖音和快手誰能在巨頭環伺下走得更遠。目前看來,快手領先了不止一個身位。

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            (責任編輯: 邵希煒 )

            短視頻大戰的真假創業門檻

            2018-07-17 09:16 來源:北京商報
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