原標(biāo)題：實體書店 要顏值更要內(nèi)涵

　　實體書店迎來發(fā)展春天。但也有媒體報道，一些裝修精致、經(jīng)營多元的書店儼然成了網(wǎng)紅大咖自拍的集中場所。看書買書的人不多，拍照的人倒有不少。這一現(xiàn)象引來了不少爭議。

　　近年來，實體書店的發(fā)展之路可謂一波三折。在互聯(lián)網(wǎng)閱讀興起之后，實體書店一度受到較大沖擊。但在及時轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路以及各地出臺各項扶持政策之后，實體書店朝著文化綜合體的方向發(fā)展，迎來了第二春。在很多城市，實體書店成為城中知名的文化場所，也一改很多人印象中雜亂、簡陋的書店印象，成為高品質(zhì)文化生活的載體。許多網(wǎng)紅書店開起了連鎖，發(fā)展勢頭越來越紅火。在這一過程中，裝修、飲品、氛圍等，功不可沒。如果書店還是老樣子，可能很難在網(wǎng)絡(luò)閱讀的大潮下生存壯大。

　　但書店歸根結(jié)底姓“書”，文化綜合體也必須扎根文化，跑偏了這一大方向，也許書店的利潤更高，但與書店的本質(zhì)漸行漸遠(yuǎn)。最后，也許開成了一個成功的咖啡店、飾品店、服裝店，但就是沒有一個書店的樣子。網(wǎng)紅是一種速食文化，來得快去得也快；文化產(chǎn)業(yè)，恰恰需要沉下心來“文火慢燉”。一些網(wǎng)紅書店熱鬧一陣過后，人們拍拍照也就離開了，既留不住人，更留不住文化。

　　多元化經(jīng)營方興未艾，但也要防止過猶不及。應(yīng)當(dāng)看到，像誠品書店等多年屹立不倒的實體書店，雖然也在走多元化經(jīng)營路線，但始終沒有離開文化這個大方向。我們身邊一些優(yōu)質(zhì)的實體書店，也是把“書”的內(nèi)涵不斷延展拓寬，比如做講座、開閱讀會，舉辦寫作大賽、發(fā)掘作者進(jìn)入上游出版鏈條等，始終沒有離開文化這條主線。反觀有的書店，就是簡單地“書店+咖啡店”，書成了一種裝飾品，飲品、紀(jì)念品反倒成了主角。

　　從經(jīng)濟(jì)角度上看，書店不過是商店的一種。但從文化角度看，書店又不只是一家普通商店。一些成功的書店早已證明，在多元經(jīng)營模式下仍要深深扎根文化土壤，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。實體書店，切不能走得太遠(yuǎn)，忘了自己出發(fā)的原點。（章門仁）