在今天，加強對非物質文化遺產(chǎn)的保護和開發(fā)，正在成為一個多方獲益的共贏行為。

　　一方面，非物質文化遺產(chǎn)是中國各族人民在長期社會生活實踐中共同創(chuàng)造的財富，蘊含著中華民族的文化價值觀念、思想智慧和實踐經(jīng)驗。擦亮“非遺”品牌，將有助于傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，涵養(yǎng)文化生態(tài)，豐富文化資源，增強文化自信。

　　第二方面，非物質文化遺產(chǎn)無一不是經(jīng)過時間打磨、歷史沉淀的文化精品，特別是一些傳統(tǒng)工藝，常常代表著特定時空條件下手工技藝的最高水平。擦亮“非遺”品牌，有助于更好地發(fā)揮手工勞動的創(chuàng)造力，在全社會培育和弘揚精益求精的工匠精神。

　　第三方面，非物質文化遺產(chǎn)經(jīng)一代代人師徒相傳才保留至今，一旦形成產(chǎn)業(yè)，可吸納大量勞動力。擦亮“非遺”品牌，有助于促進就業(yè)，實現(xiàn)精準扶貧，提高城鄉(xiāng)居民收入，增強傳統(tǒng)街區(qū)和村落的活力。

　　好處實實在在，困難也很明顯。許多非物質文化遺產(chǎn)瀕臨消亡的原因，根本上說是年輕一代成為遺產(chǎn)傳承人的動力不足。

　　長久以來，“非遺”傳承很大程度上依靠的是以家庭為單位的子承父業(yè)。但在現(xiàn)代社會，比起繼承“非遺”手藝，許多傳承人可能更愿意讓子女去學習計算機、法律或金融。可憐天下父母心，父母想給自己孩子一個更舒適的人生，也是人之常情。

　　因此，如何提升年輕一代繼承“非遺”的積極性，如何讓“非遺”傳承人在現(xiàn)代社會體面生存，是破解“非遺”保護問題的關鍵。

　　要拯救“非遺”，政府補貼當然是“萬能”藥方，但卻不是最好的藥方。國家建設千頭萬緒，財政資金就那么多，教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、基建等都要仰仗撥款，能夠分給“非遺”的終究有限。盡管目前各級政府都有對“非物質文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人”的補貼政策，但額度都不高。

　　因此，更為長遠的對策顯然是細化分類，量體裁衣。搞清楚哪些是不得不靠財政補貼存亡續(xù)絕的，哪些是自身擁有一定市場競爭力的，讓市場的歸市場，國家的歸國家，權責明確，對癥下藥。

　　讓市場的歸市場，并不意味著國家當“甩手掌柜”，只不過是變“授人以魚”為“授人以漁”。國家通過出臺有針對性的扶持政策，促進有市場競爭力的“非遺”項目產(chǎn)業(yè)化、品牌化，鼓勵“非遺”項目傳承人繼續(xù)學習，提升再創(chuàng)造能力。

　　事實上，這樣的工作已經(jīng)展開。2017年2月，商務部等16部門發(fā)布《關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》。3月，國務院辦公廳發(fā)布《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》，在頂層設計上予以政策支持。兩份文件還提出一些具體措施，如提出將老字號作為“一帶一路”宣傳推廣工作的重要組成部分，在外事接待、紀念品采購中優(yōu)先選擇老字號產(chǎn)品，鼓勵代表性傳承人參與職業(yè)教育教學和開展研究等。

　　總之，對“非遺”的保護與開發(fā)，兩者是內在統(tǒng)一的。以開發(fā)輔助保護，用開發(fā)促進保護。這就需要“非遺”傳承人抓住機遇、自我提升，強化質量意識、精品意識和市場意識，結合現(xiàn)代生活需求，改進設計、改善材料、改良制作，擦亮自己的“非遺”品牌。

　　當“非遺”品牌被擦亮，不僅項目傳承人能夠獲得更體面的生活，其創(chuàng)造出的豐富多元的文化產(chǎn)品，也將滿足人民群眾對美好生活更為廣泛的需要。