原標(biāo)題：暑期檔11部影片貢獻(xiàn)近八成票房 淘票票總裁李捷慨嘆“現(xiàn)象級(jí)”太少

　　在暑期檔的尾聲，《碟中諜6》上映3日，迅速收獲5億元票房。8月31日，阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷，北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗，《西虹市首富》（簡稱“《西虹市》”）制片人馬馳在接受包括《證券日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的小范圍媒體采訪時(shí)，復(fù)盤總結(jié)了2018年整個(gè)暑期檔的表現(xiàn)。

　　必須強(qiáng)調(diào)的背景是，作為投資方，北京文化因成功押中《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》（簡稱“《藥神》”）聲名鵲起；作為出品方，由開心麻花出品的《夏洛特?zé)�惱》、《羞羞的鐵拳》等，爆款率極高，用馬馳的話說“拍電影沒有賠過錢”；而去年開始，阿里影業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)，幾乎可以覆蓋每個(gè)重要檔期收入前兩名的電影。

　　他們到底是憑借什么，可以在內(nèi)容紅海中屢次產(chǎn)出爆款？

　　11部影片貢獻(xiàn)近八成票房

　　暑期類型多元化明顯

　　剛剛落座，提起暑期檔，李捷就預(yù)測(cè)說，“不出意外，暑期檔前3名剛好是《藥神》、《西虹市》和《碟中諜6》”。而這三部電影，均由阿里影業(yè)主控宣發(fā)。

　　根據(jù)凡影&燈塔聯(lián)合研究中心統(tǒng)計(jì)，2018年暑期檔票房總收入近173.7億元，同比增長近6.2%，觀影總?cè)舜?.7億，同比增長4.5%；平均票價(jià)35元/張，同比增長1.4%；人均購票數(shù)3.84張，同比增長7.4%。

　　排名前5的電影票房收入均達(dá)到10億元級(jí)別，分別是《藥神》、《西虹市》、《侏羅紀(jì)世界2》、《一出好戲》、《巨齒鯊》，這5部電影票房共計(jì)96.6億元，占暑期檔票房總量的56%。而在整個(gè)暑期檔上映的72部電影中，近八成票房集中在前11部電影身上。

　　“如果加上《碟中諜6》，今年暑期檔應(yīng)該是6部電影票房超過10億元，這是一個(gè)突破。”李捷表示，“去年同期，《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵，為整個(gè)檔期票房總數(shù)貢獻(xiàn)很多。今年暑期相對(duì)均衡，10%的片子貢獻(xiàn)了約75%的票房，頭部內(nèi)容更加集中，雖然暑期檔上映的片子非常多，真正現(xiàn)象級(jí)的并不多。此外，暑期檔原本是動(dòng)畫片的優(yōu)勢(shì)檔期，但目前來看這類影片表現(xiàn)并不理想，26%的動(dòng)畫片僅貢獻(xiàn)了8%的票房；可以說，整個(gè)暑期檔最大的特點(diǎn)是類型多元化。”

　　好片三要素：

　　強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情

　　今年暑期競爭激烈，包括世界杯、《延禧攻略》、《創(chuàng)造101》等都在搶關(guān)注度，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)在激烈的競爭中，體現(xiàn)出創(chuàng)新和多元化趨勢(shì)。

　　李捷舉例稱，“比如，《藥神》開始采用了點(diǎn)映的方法。其實(shí)就是口碑前置，開始關(guān)注度不是很高，很多用戶對(duì)這部電影的認(rèn)知不是很強(qiáng)烈，因?yàn)檫@部電影類型比較特殊，既不是傳統(tǒng)的喜劇，也不是傳統(tǒng)的悲劇。但是，通過‘燈塔’平臺(tái)的試映，發(fā)現(xiàn)評(píng)分非常高（9.4分），在數(shù)據(jù)的支撐下，做了點(diǎn)映的決定，統(tǒng)一多輪點(diǎn)映把這個(gè)片子宣傳出去了。”

　　“要‘迷信’內(nèi)容，相信宣發(fā)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是票房的基礎(chǔ)，但是宣發(fā)可以讓電影的話題放大數(shù)倍”。在他看來，“內(nèi)容是票房的‘1’，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)做后面的一串‘0’。我們（互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)）沒辦法改變一個(gè)爛片的命運(yùn)，但是我們可以讓一個(gè)好片多出幾個(gè)0”。

　　李捷表示，“我大膽講，如果沒有好的宣發(fā)戰(zhàn)略配合，《我不是藥神》最后是做不到30億元票房的，我們預(yù)測(cè)，純粹的口碑積累，票房應(yīng)該在10億元-15億元（左右）吧。”

　　互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)為整個(gè)電影行業(yè)帶來巨大增量，馬馳舉例稱，《西虹市》上映前，淘票票想看人數(shù)有150萬，點(diǎn)映后迅速創(chuàng)造紀(jì)錄至260萬。

　　在制造爆款方面，張苗表示，第一，判斷什么樣的內(nèi)容可以做，好內(nèi)容的三個(gè)境界是：強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情；第二，堅(jiān)持投資，不因幾次成功而得意，更不能因?yàn)閹状问�敗就放棄了追求�?nèi)容的初衷；第三，投資最重要的是投人而不是投項(xiàng)目，要相信尋找到最優(yōu)秀的電影創(chuàng)作者，把最后的創(chuàng)作信任交給他。

　　馬馳表示，開心麻花一直在研究刺激、共鳴和共情，“從2007年《瘋狂的石頭》話劇版推出后，開心麻花再也沒賠過錢，話劇和電影都沒賠過錢。其中最重要的是人才，因?yàn)殚Z非、彭大魔和沈騰這樣的天才，他們從事舞臺(tái)劇創(chuàng)作時(shí)，就具備‘強(qiáng)刺激、共鳴和共情’這三要素。這么多年，開心麻花有各種數(shù)據(jù)的總結(jié)，其實(shí)一直在做一件事，相信主創(chuàng)，探索這三個(gè)要素。”