原標題：文化貿易的文章怎么做？

　　今天，當我們以民心相通為基礎聯(lián)絡亞非歐之時，就更離不開文化的傳播與文明的對話。通過發(fā)展文化貿易增強中國與全球各國家、地區(qū)尤其是“一帶一路”沿線國家與地區(qū)之間的經(jīng)濟與文化聯(lián)系。積極發(fā)展對外文化貿易，加強文化企業(yè)的國際合作，深入拓展海外文化市場，是打開各國“文化圍城”、柔化中國快速發(fā)展大國形象的最有效手段，發(fā)展文化貿易以潤滑和平緩中國經(jīng)濟快速發(fā)展、強勢成長帶來的巨大撞擊力。同時利用市場機制，以供求實現(xiàn)文化市場資源的有效配置，推動國際分工與合作的發(fā)展，從而為中國與“一帶一路”國家務實合作創(chuàng)造良好的文化環(huán)境和經(jīng)貿條件。“一帶一路”沿線國家與中國有著天然的地理連接，文化歷史相系，理應是中國開展對外文化貿易的首要合作伙伴，“一帶一路”倡議的提出，不僅鋪就了經(jīng)濟、貿易之路，也搭建了文化、友誼的橋梁，在“一帶一路”國家文化合作框架與機制下，必將迎來優(yōu)化升級和提質增效的新機遇。

　　今年3月份，文化與旅游部公布的2018年“一帶一路”文化貿易與投資重點項目名單，較為全面地呈現(xiàn)出我國文化貿易發(fā)展的一些風向與機遇。

　　從“一帶一路”文化貿易與投資重點項目名單中，可以看出文化貿易結構正發(fā)生著積極變化。文化貿易標的正逐步多元化——陶瓷、樂器、演藝裝備等傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的對外貿易當前依然占中國對外文化貿易的主要比重，文化制造業(yè)比較優(yōu)勢將進一步發(fā)揮，為對外文化貿易的發(fā)展提供堅實保障。而演藝、動漫等領域IP的對外輸出也出現(xiàn)在名單當中，雖然在此次名單中僅有近四分之一涉及到核心文化版權的輸出項目，但是可以預見未來對外文化貿易中文化服務的比重隨著服務經(jīng)濟的發(fā)展將不斷增大，文化服務的商業(yè)存在、境外消費、跨境交付以及自然人流動等模式均會有不同程度的發(fā)展。同時文化貿易參與的主體逐漸多元，不僅有文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、文化服務的提供者，也有諸如文化交流中心、文化中心、電商平臺、播放平臺等匯聚資源、服務文化市場的官方平臺或第三方平臺出現(xiàn)，對于高端文化貿易人才的培養(yǎng)、培訓也得到了一定的重視。以上均說明有關部門對于對外文化貿易的理解和關注更加深入，對于文化貿易的支持也更加系統(tǒng)、全面。“一帶一路”沿線國家對中國文化貿易需求將呈現(xiàn)快速增長。以中東歐國家為例，近10年來文化服務進口需求增長較快，2012年文化服務進口總額達67億美元，其中視聽和交互媒體服務占進口總量的60%，而中國的文化服務進口在中東歐國家不足1億美元。中東歐國家普遍重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又地處連接歐亞的樞紐位置，加之中國與中東歐國家形成的“16+1”合作機制也將成為“一帶一路”倡議融入歐洲經(jīng)濟圈的重要“接口”、中歐四大伙伴關系落地的優(yōu)先區(qū)域和中歐合作新增長極，因此中東歐或將成為中國對外文化貿易的先發(fā)腹地。

　　圍繞“一帶一路”建設，亟待做好文化貿易文章，以下五個關鍵方面需要落到實處。

　　一是深研國際文化市場，根據(jù)市場需求推動“適銷對路”的文化產(chǎn)品與服務的進出口。二是構建長效合作機制，推動產(chǎn)業(yè)務實合作。三是激發(fā)和撬動文化市場主體積極性，充分發(fā)揮市場導向功能。四是構建政產(chǎn)學研聯(lián)動機制，文化與旅游、金融、教育、環(huán)保等領域融合發(fā)展，依托已有合作平臺形成合力，提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力。五是加強人才培養(yǎng)與交流，建立人員定期交流機制。人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力，推動中國與“一帶一路”國家文化貿易往來的過程中，要注重專業(yè)人才培養(yǎng)，支持鼓勵雙方企業(yè)、院校間交流互訪，逐步建立人員定期交流機制，增進了解，互學互鑒，培養(yǎng)熟知文化市場，掌握交易規(guī)則和技能，精通語言和文化的復合型、國際化人才。

　　（作者系北京第二外國語學院教授、國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院常務副院長、首都對外文化貿易研究基地首席專家、國家文化貿易學術研究平臺專家兼秘書長）