李嘉珊:文化貿易的文章怎么做?

            2018年09月07日 09:39    來源:國際商報    李嘉珊

              原標題:文化貿易的文章怎么做?

              今天,當我們以民心相通為基礎聯(lián)絡亞非歐之時,就更離不開文化的傳播與文明的對話。通過發(fā)展文化貿易增強中國與全球各國家、地區(qū)尤其是“一帶一路”沿線國家與地區(qū)之間的經(jīng)濟與文化聯(lián)系。積極發(fā)展對外文化貿易,加強文化企業(yè)的國際合作,深入拓展海外文化市場,是打開各國“文化圍城”、柔化中國快速發(fā)展大國形象的最有效手段,發(fā)展文化貿易以潤滑和平緩中國經(jīng)濟快速發(fā)展、強勢成長帶來的巨大撞擊力。同時利用市場機制,以供求實現(xiàn)文化市場資源的有效配置,推動國際分工與合作的發(fā)展,從而為中國與“一帶一路”國家務實合作創(chuàng)造良好的文化環(huán)境和經(jīng)貿條件。“一帶一路”沿線國家與中國有著天然的地理連接,文化歷史相系,理應是中國開展對外文化貿易的首要合作伙伴,“一帶一路”倡議的提出,不僅鋪就了經(jīng)濟、貿易之路,也搭建了文化、友誼的橋梁,在“一帶一路”國家文化合作框架與機制下,必將迎來優(yōu)化升級和提質增效的新機遇。

              今年3月份,文化與旅游部公布的2018年“一帶一路”文化貿易與投資重點項目名單,較為全面地呈現(xiàn)出我國文化貿易發(fā)展的一些風向與機遇。

              從“一帶一路”文化貿易與投資重點項目名單中,可以看出文化貿易結構正發(fā)生著積極變化。文化貿易標的正逐步多元化——陶瓷、樂器、演藝裝備等傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的對外貿易當前依然占中國對外文化貿易的主要比重,文化制造業(yè)比較優(yōu)勢將進一步發(fā)揮,為對外文化貿易的發(fā)展提供堅實保障。而演藝、動漫等領域IP的對外輸出也出現(xiàn)在名單當中,雖然在此次名單中僅有近四分之一涉及到核心文化版權的輸出項目,但是可以預見未來對外文化貿易中文化服務的比重隨著服務經(jīng)濟的發(fā)展將不斷增大,文化服務的商業(yè)存在、境外消費、跨境交付以及自然人流動等模式均會有不同程度的發(fā)展。同時文化貿易參與的主體逐漸多元,不僅有文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、文化服務的提供者,也有諸如文化交流中心、文化中心、電商平臺、播放平臺等匯聚資源、服務文化市場的官方平臺或第三方平臺出現(xiàn),對于高端文化貿易人才的培養(yǎng)、培訓也得到了一定的重視。以上均說明有關部門對于對外文化貿易的理解和關注更加深入,對于文化貿易的支持也更加系統(tǒng)、全面。“一帶一路”沿線國家對中國文化貿易需求將呈現(xiàn)快速增長。以中東歐國家為例,近10年來文化服務進口需求增長較快,2012年文化服務進口總額達67億美元,其中視聽和交互媒體服務占進口總量的60%,而中國的文化服務進口在中東歐國家不足1億美元。中東歐國家普遍重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,又地處連接歐亞的樞紐位置,加之中國與中東歐國家形成的“16+1”合作機制也將成為“一帶一路”倡議融入歐洲經(jīng)濟圈的重要“接口”、中歐四大伙伴關系落地的優(yōu)先區(qū)域和中歐合作新增長極,因此中東歐或將成為中國對外文化貿易的先發(fā)腹地。

              圍繞“一帶一路”建設,亟待做好文化貿易文章,以下五個關鍵方面需要落到實處。

              一是深研國際文化市場,根據(jù)市場需求推動“適銷對路”的文化產(chǎn)品與服務的進出口。二是構建長效合作機制,推動產(chǎn)業(yè)務實合作。三是激發(fā)和撬動文化市場主體積極性,充分發(fā)揮市場導向功能。四是構建政產(chǎn)學研聯(lián)動機制,文化與旅游、金融、教育、環(huán)保等領域融合發(fā)展,依托已有合作平臺形成合力,提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力。五是加強人才培養(yǎng)與交流,建立人員定期交流機制。人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力,推動中國與“一帶一路”國家文化貿易往來的過程中,要注重專業(yè)人才培養(yǎng),支持鼓勵雙方企業(yè)、院校間交流互訪,逐步建立人員定期交流機制,增進了解,互學互鑒,培養(yǎng)熟知文化市場,掌握交易規(guī)則和技能,精通語言和文化的復合型、國際化人才。

              (作者系北京第二外國語學院教授、國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院常務副院長、首都對外文化貿易研究基地首席專家、國家文化貿易學術研究平臺專家兼秘書長)

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            (責任編輯: 邵希煒 )

            李嘉珊:文化貿易的文章怎么做?

            2018-09-07 09:39 來源:國際商報
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