原標題：硬核游戲廠商出海能力調查 網易登頂出海收入榜單

　　近日，App Annie公布8月中國出海游戲發行商月收入榜單，網易等中國游戲發行商海外收入名列前茅。

　　榜單顯示，傳統出海企業正不同程度上受到了來自網易、騰訊等巨頭型企業的沖擊。今年起，網易騰訊頻頻出手，接連將多款重型手游推向國際市場。

　　游戲海外市場進入巨頭紛爭時代

　　今年上半年，中國網游海外銷售收入46.3億美元，同比增長16%。比對游戲在國內的增幅不難看出，海外收入已成為公司營收的新鮮血液。海外市場繁榮的背后，是越來越多的廠商蜂擁而入，帶來的是更豐富的品類和更精良的品質。縱觀國內硬核游戲公司的實力，他們對新品的研發速度、精細化推廣運營的能力，都不亞于傳統出海游戲企業，而相對短板的出海經驗也正在被網易騰訊快速補齊。

　　2016年底，網易靠《陰陽師》在日本的成功出海，迅速跑通了內容營銷、整合傳播等一系列出海流程、追平了與其他廠商的經驗差距。此后，網易游戲的出海陣容迅速擴大并成效顯著。戰術競技手游《荒野行動》先后多次登頂日本App Store暢銷榜，于5-6月蟬聯中國出海手游營收榜單首位，并于6月占據全球iOS & Google雙端游戲營收Top 10榜單。《第五人格》7月11日登陸海外雙平臺。

　　騰訊同樣來勢洶洶。其代理的吃雞游戲《PUBG Mobile》在發布兩周內，海外市場下載量超過了2230萬次，全球DAU超過450萬，并登頂100多個國家的暢銷榜。《王者榮耀》海外版《傳說對決(Arena of Valor)》在今年多次位列中國出海游戲海外用戶支出排行榜前10，憑借電競賽事和本土化運營，在海外市場已獲得共1.4億美元的收入。

　　有分析稱，網易和騰訊改變了海外玩家的游戲偏好。App Annie顯示，2016年東南亞市場中，動作類游戲占比玩家總游戲時長為9%，而在2017年卻達到了30%。對比iOS & Google下載榜不難發現，發生這一變化的原因是國內多款MOBA及吃雞類手游在當地游戲市場相繼爆發。這讓市場也充分認知到網易騰訊這樣的硬核廠商能夠給海外市場帶來的沖擊力：海外競爭的門檻大大提升，未來市場進入高端玩家紛爭的時代。

　　硬核廠商出海更具優勢

　　全球市場對游戲企業的考驗，很大程度上在于全球化題材產品的研發和精細化運營能力。網易游戲自成立之初就以自研見長，如在MMORPG領域，誕生了《夢幻西游》、《大話西游》這樣的游戲常青樹，這些游戲也錘煉出了網易長線精細化運營的能力。

　　網易的游戲全球化布局理性且清晰。在今年二季度財報電話分析師會上，丁磊表示：“在海外游戲方面，除了日本表現不錯以外，我們也非常希望能擴大到歐美市場。”受到市場成熟度的制約，基于歐美、日本市場的產品會有更高的收入保證，網易重點發力成熟的市場無疑是明智之舉。

　　因為這些成熟的游戲市場更加健康透明，玩家在游戲上的付費意愿和付費能力更高，開發商只要做出優秀的產品，就可以帶來相應回報。而成熟的游戲市場，顯然更適合網易這樣重研發、精運營的硬核廠商。

　　在多個品類接連爆發后，網易已逐漸摸索出了一套游戲出海模式：

　　1、重點推動全球化主題的身位領先型產品出海。這些產品往往品質出彩、玩法罕見，進入空白市場后無需面對同質化游戲的巷道廝殺，也減輕了推廣成本，加速了回本周期。例如二次元游戲在港澳臺、韓國、東南亞仍存在市場空白，做為二次元身位領先型產品的《陰陽師》、《決戰平安京》進入這些地區的市場后，前者拿下港澳臺App Store免費榜、暢銷榜雙榜第一，并躋身泰國、越南等地區的各大暢銷榜前列，后者在5月初登頂臺灣App Store及Google Play下載榜。

　　2、針對出海產品制定本土化策略，并投入長線運營，維持生命周期。如《荒野行動》進入日本市場時，與當時開播的熱門動畫《進擊的巨人》第三季創意聯動，高度還原動漫作品中立體機動裝置的飛行和作戰，并圍繞動漫人氣角色上線調查兵團服裝、巨人面具等專屬皮膚，使《荒野行動》一度進入日本推特熱搜前10，并成功登頂日本app store暢銷榜，成為國產游戲在日本市場取得的最好成績。

　　借助這套模式，網易在歐美、日韓、港澳臺、東南亞市場多點開花，成績亮眼。