原標題：旅游手信要有特色才好

　　國慶假期，在各個景區內，旅游紀念品總會占據一席之地。無論是留作紀念，還是饋贈親友，紀念品都是旅游目的地的一張獨特名片，在給游客帶去回憶的同時，也為景區增色不少。

　　可如今，很多旅游紀念品卻以“同一張面孔”出現在全國各地的旅游景點。細心的游客不難發現，木梳、帽子、手串等物件儼然已成為“地方特產”的標配。更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱“卞繡”。“在哪兒賣叫哪兒繡”的尷尬背后，折射出旅游文創市場的同質化、低端化傾向。千篇一律的批發貨以次充好、冒充特產，浪費了景區資源不說，更是對游客的一種欺騙。

　　其實，隨著旅游消費不斷升級，這樣的把戲正引來越來越多的吐槽。對于今天的游客而言，沒有精致的做工設計，誰還愿意把沉甸甸的紀念品背回家？從大處來看，在門票經濟向產業經濟轉型的大趨勢下，旅游紀念品更是一塊有待精耕細作的行業“富礦”。

　　因此，用好創意打造好產品是推動旅游文創產業發展的應有之義。在這方面，許多地方都有過成功的嘗試。比如說，近年來，故宮依托館藏資源，將文化符號融入衍生品研發。其推出的日歷、貼紙等一系列文創產品，不僅兼具美感和實用性，也讓塵封的歷史走入日常生活。那些可愛的外觀、詼諧的設計，令許多游客都眼前一亮。這也說明，旅游紀念品的開發，始終要圍繞“文化”二字做好文章。既要對文化資源加以提煉，找到同市場需求的結合點，也要在形式上多加琢磨，打造特色精品。有了文化的“魂”和創意的“體”，好玩好看又好用的紀念品自然不愁銷量。

　　當然，要避免文創產品的同質化現象，產權保護仍是重中之重。創意的價值得到了尊重，創作的動力才能極大地激發。想讓一個個好點子競相涌現，進一步完善保護、強化監管勢在必行。唯有以更大的決心拒絕抄襲、仿制等侵權行為，旅游紀念品才會真正成為一份值得回味的旅途紀念。