打造文化IP:使我們的文化符號充滿魅力

            2018年11月05日 08:20    來源:人民日報    華挺

              更加強調文化本身的價值,將成為未來打造文化IP的重要導向

              針對文化IP(intellectual property,即知識產權)評價中的“唯流量論”、惡意炒作等不良現象,日前舉行的第十三屆北京文博會發布了《面向高質量的發展:2017—2018年度IP評價報告》,首次從國家文化建設的角度評價和思考IP成長與培育,避免商業利益的過度影響。對于文化產業來說,此舉有助于為IP建設樹立路標,從而構建屬于當代中國的文化符號。

              當下文化語境中,IP的概念,主要指具有較大影響力的文化產品或文化形象。無論是商業博弈還是國家間文化軟實力的對比,一定程度都包括IP之間的競爭。比如,好萊塢電影就是依靠塑造眾多經典IP,吸引了全球數十億觀眾。IP發展,已經成為打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法,也是文化產業發展的一個重要因素。

              2012年以來,中國文化產業總產值從不到4萬億元攀升到10萬億元,高速發展態勢良好,文化產業欣欣向榮;ヂ摼W給中國的文化生產方式和運營模式帶來了巨大變化,培育了大量原創IP,塑造了一批文化符號。與此同時,也存在著“產業大而不強,作品多而不精”的問題。而且,在什么是IP、如何評價IP等問題上同樣存在混亂,如認為IP就是“流量”,在實際操作中購買“水軍”或“刷流量”;還有一些人通過無底線炒作吸引眼球,違背了社會主義核心價值觀,等等。這些現象的存在,不利于文化符號的打造和文化軟實力的提升,需聚焦高質量發展,重視IP建設,做大做強IP。

              有鑒于此,此次北京文博會發布的評價報告從文化價值、產業價值兩個角度構建了IP全面評價體系。結合IP定義和時代特點,在客觀量化數據、可比較的基礎上,以用戶參與度、口碑評價、開放度等作為評價IP的主要因素。通過評價體系的引導,扭轉粗放的產業增長方式。這一評價體系顯示,具有傳統文化或中國歷史背景的IP優勢比較明顯,特別是《西游記》《三國演義》等傳統文學IP,以及武俠經典IP,在排行榜前20名中占比約一半,證明經典傳統文化具有相當持久的文化熱度,以及歷久彌新的文化價值。更加強調文化本身的價值,也將成為未來打造文化IP的重要導向。

              互聯網企業是中國IP建設的重要參與者,未來的國家文化符號建設需要依托互聯網,引領中國文化IP走出去,將東方文化傳播到全球,為世界文化產業作出中國貢獻。從數據看,當下中國的文化IP“正在成長過程中”,尚未實現良好的多領域共生。中國的IP發展不能照搬國外模式,需要走自己的IP打造之路,構建自己的文化生產方式。大企業打造強勢IP,已積累了更多可供長線發展的文化資產,使企業具有更強競爭力和生命力,也成為打造國家文化符號的重要力量。

              “文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興,文化強民族強!蔽幕a業要實現高質量發展,需要以文化IP建設為抓手,用社會主義核心價值觀凝魂聚力,打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。隨著越來越多的互聯網企業參與到主流文化建設,一大批社會效益、經濟效益俱佳的文化產品已經誕生,期待更多的文化IP脫穎而出,更好構筑中國精神、彰顯中國價值、呈現中國力量。

            更多精彩內容,請點擊進入文化產業頻道>>>>>

            (責任編輯: 李冬陽 )

            打造文化IP:使我們的文化符號充滿魅力

            2018-11-05 08:20 來源:人民日報
            查看余下全文
            主站蜘蛛池模板: 人成精品视频三区二区一区| 国产成人综合野草| 中文字幕丰满乱孑伦无码专区| 中文字幕色网站| 女人双腿搬开让男人桶| 亚洲国产一区视频| 男女交性特一级| 四虎成人免费网址在线| 高岭家の二轮花未增删| 天堂网在线资源www最新版| 中文字幕日韩一区二区三区不| 日韩福利在线视频| 亚洲国产三级在线观看| 污视频在线免费播放| 国产三级久久久精品麻豆三级 | 国产精品国产色综合色| 99在线精品视频在线观看| 小蝌蚪app在线观看| 中文字幕无码日韩欧毛| 日本久久综合久久综合| 久久精品国产99国产精品| 朝鲜女人大白屁股ASS孕交| 四虎影视1515hh四虎免费| 久久精品免费一区二区| 波多野结衣看片| 伊人久久精品一区二区三区| 精品视频麻豆入口| 国产AV一区二区三区最新精品| 门卫老董趴在我两腿之间| 国产成人爱片免费观看视频 | 0588影视手机免费看片| 国产精品自产拍在线观看| 999在线视频精品免费播放观看 | 四虎成人影院网址| 花季视传媒app下载| 国产亚洲第一页| 高h全肉动漫在线观看最新| 国产成人亚洲综合一区| 成人看片黄在线观看| 国产成品精品午夜视频| 久久久久久不卡|