最美人間四月天，在錦繡瀟湘，鄉(xiāng)村文化旅游的熱潮一波接一波。4月11日，為期10天的2019年湖南春季鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)在衡陽耒陽市啟幕。4月12日，湖南省文化和旅游廳對外推介湘贛邊和大湘西3條文化旅游精品線路，并發(fā)布《湖南省旅行社送客入村獎勵辦法》，致力于通過鄉(xiāng)村旅游帶動鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧。

　　湖南文旅資源富集，燦爛的民族風(fēng)情、古樸的傳統(tǒng)建筑、多彩的鄉(xiāng)風(fēng)民俗遍布于廣闊的鄉(xiāng)村土壤之中。近年來，湖南依托資源優(yōu)勢和地方實際，堅持差異化、個性化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢。

　　百村百態(tài)，繪制鄉(xiāng)村盛景

　　清明假期前夕，一封邀約世界游客的電子邀請函從鳳凰縣苗山圣寨發(fā)出，1萬多名游客“應(yīng)邀”而來，賞苗人谷、老家寨的苗鄉(xiāng)秀美風(fēng)光，體驗湖中對歌、花鼓互動、苗家娶親等苗族特色文化旅游項目，短短3天，苗山圣寨實現(xiàn)旅游收入近百萬元。

　　據(jù)了解，苗山圣寨是鳳凰縣今年3月推出的鄉(xiāng)村旅游線路，青瓦古墻的傳統(tǒng)村落、山林深處的自然景觀與多姿多彩的民族風(fēng)情體驗共同構(gòu)成了苗山圣寨景區(qū)的旅游空間。負(fù)責(zé)苗山圣寨景區(qū)開發(fā)的鳳凰縣山水文化旅游有限公司董事長張順心介紹：“近年來，我們深入調(diào)研分析了鳳凰縣各鄉(xiāng)村的文化元素、山水景觀，根據(jù)差異化的方式將資源分類整理，科學(xué)布局文化旅游產(chǎn)業(yè)。”

　　“生態(tài)是鄉(xiāng)村最大的特色和優(yōu)勢，我們通過環(huán)境空間營造、綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人文生態(tài)建設(shè)等方式，做好生態(tài)這篇文章。”湖南潯龍河投資控股（集團(tuán)）有限公司董事長柳中輝介紹，長沙縣潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)以文化產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動為核心，運用輕資產(chǎn)平臺運營思維，努力將文化旅游資源轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，打造受歡迎的文化旅游產(chǎn)品。

　　近年來，湖南以知名景區(qū)、景點為依托，立足豐富的文旅資源，以高速、高鐵、國省干線等為軸線，積極培育出了“土家探源”“神秘苗鄉(xiāng)”“峰林峽谷”“神奇湘東”等10余條差異化明顯的文化生態(tài)旅游精品線路。

　　文創(chuàng)賦能，激活一池春水

　　“鄉(xiāng)村美，首先是文化美；鄉(xiāng)村振興，文化引領(lǐng)；鄉(xiāng)村旅游，文化為本。”湖南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長高揚先說，“要為發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游注入文化因素，依托本土文化寫好講好鄉(xiāng)村故事，使鄉(xiāng)村旅游更具活力、魅力，對外展得出形象，對內(nèi)喚得起鄉(xiāng)愁。”

　　為賦予鄉(xiāng)村旅游更多的文化內(nèi)涵，近幾年來，湖南省堅持引才引智，先后舉辦了鄉(xiāng)村創(chuàng)客大會、移動互聯(lián)網(wǎng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客大會、文旅創(chuàng)客大賽等活動，同時，圍繞“移動互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”主題，孵化組建了民族民間工藝品、特色商品等創(chuàng)客團(tuán)隊，鄉(xiāng)村創(chuàng)客規(guī)模迅速壯大，鄉(xiāng)村旅游市場主體不斷拓展。

　　從“下雨天車都進(jìn)不來”的小鄉(xiāng)村到如今擁有帳篷酒店、景觀餐廳、民宿的國際化鄉(xiāng)村旅游度假基地，幾年時間，鄉(xiāng)村旅游使長沙縣開慧鎮(zhèn)飄峰山村實現(xiàn)了蝶變，這與廣受業(yè)內(nèi)推崇的“慧潤模式”不無關(guān)系。湖南惠潤農(nóng)業(yè)科技有限公司在長沙縣探索出了“村委會+企業(yè)+農(nóng)戶”的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)合作新模式，村委會負(fù)責(zé)牽頭協(xié)調(diào)，企業(yè)負(fù)責(zé)營銷指導(dǎo)，農(nóng)戶負(fù)責(zé)管理服務(wù)，其收益按照“631”的比例分成，即農(nóng)戶60%、企業(yè)30%、村集體10%，形成了職責(zé)明確、利益共享的新機制。2015年，湖南長沙惠潤板倉獲評首批“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”稱號。據(jù)了解，目前，該基地還推出互聯(lián)網(wǎng)平臺，為眾多入駐基地的年輕創(chuàng)客提供孵化IP，統(tǒng)一營銷渠道。

　　品牌營銷，秀出美麗鄉(xiāng)愁

　　“我們是100多人組成的退伍老兵團(tuán)，想4月17日來坪坦村體驗傳統(tǒng)侗族村寨。”自從3月15日通道侗族自治縣坪坦村亮相湖南衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村合伙人》節(jié)目后，坪坦村黨支部書記銀春朋的手機“變身”成了旅游熱線電話。“明顯感覺到不一樣，村里游客多了，留在村里發(fā)展的年輕人也多了，村里民宿項目加快了進(jìn)度，環(huán)村的游步道也在加長。”銀春朋說。

　　據(jù)了解，《鄉(xiāng)村合伙人》是由湖南省文化和旅游廳與湖南廣電聯(lián)合出品的鄉(xiāng)村振興文旅紀(jì)實節(jié)目，每期邀請3位“合伙人”，深入湖南26個鄉(xiāng)村發(fā)掘當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)文旅資源，借助湖南衛(wèi)視品牌效應(yīng)，多角度呈現(xiàn)湖南鄉(xiāng)村美食美景和民風(fēng)民俗，探索文化和旅游產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“湖南模式”。

　　從2016年起，湖南以“春夏秋冬”四季為期，深入挖掘全省各地鄉(xiāng)村文化旅游元素，連續(xù)舉辦了10余場鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，逐步形成了規(guī)格高、影響大的知名旅游節(jié)會品牌。“通過節(jié)會平臺推出了一大批旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，進(jìn)一步激活了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Γ�促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”高揚先說。

　　4月11日，在衡陽耒陽舉辦的2019年湖南春季鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)上，郴州假期旅行社有限公司與耒陽蔡倫竹海風(fēng)景區(qū)簽訂了蔡倫竹海星空木屋民宿項目合作協(xié)議。郴州假期旅行社有限公司總經(jīng)理蔣中亮表示：“鄉(xiāng)村旅游節(jié)的舉辦，為我們企業(yè)提供了湖南鄉(xiāng)村旅游資源的展示窗口和投資機會。”

　　此外，湖南還成立了旅游新媒體聯(lián)盟，策劃開展“跟著詩詞游湖南”等系列活動，并通過“玩轉(zhuǎn)大湘西”APP等電商平臺，帶動湖南“湘村客棧”品牌發(fā)展，通過張家界禾田居自然人文融合、通道侗苗線路帶村融合、邵陽插柳藝術(shù)鄉(xiāng)村文創(chuàng)融合等品牌，持續(xù)推進(jìn)湖南鄉(xiāng)村旅游品牌價值成長。