讀屏時代 “好書”贏青睞

            2019年04月23日 14:26    來源:河南日報    溫小娟

              原標題:讀屏時代 “好書”贏青睞

              

              ?4月22日,旅客在鄭州東站通過手機和電子閱讀器體驗網上閱讀。本報記者王錚攝

              編者按

              4月23日,一年一度的“世界讀書日”如期而至。伴隨著社會不斷發(fā)展進步,從個人閱讀到全民閱讀,美好的愿景正在一步步照進現實。即日起,本報推出“倡導全民閱讀共建書香河南”系列報道,從不同角度關注全民閱讀,營造愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍。

              毫無疑問,這是一個讀屏時代,倒逼著圖書出版方改革創(chuàng)新、轉型,打造精品好書,吸引更多讀者回歸傳統閱讀方式。在此背景下,圖書出版如何精準著力做出“好書”吸引讀者?又怎樣實現“書好,還要賣得好”?

              靠“設計”提升書本“顏值”

              4月20日,一場“最美書的故事”分享會在鄭州尚書房海匯中心店舉行,現場座無虛席。這一幕讓河南文藝出版社書籍設計師、“中國最美的書”獲得者劉運來很是興奮,“這說明大家對紙質書還是很期待的。”

              好的設計可以把一本圖書變成一件藝術品,讓人不忍釋卷。眼下,用“設計”來拓寬書籍的表現形式,提升書本的附加值已經成了出版方提升圖書銷售的共識。劉運來一年設計50本左右圖書,在他看來,紙質書的藝術審美功能是其他閱讀載體無法代替的,很多讀者愿意為好的設計買單!白鲆槐緯脑O計前,要熟讀書本內容,深刻領會其中意境,這樣做的圖書設計才是合拍的。”

              劉運來說,其實出版社的書籍設計,就是為圖書銷售提供一個優(yōu)秀、合理的解決方案。

              書籍設計師樊響同樣認為,好的圖書設計可以帶給讀者全方位的立體感受,必然會帶來商業(yè)的附加值。

              當天,記者在尚書房海匯中心店隨機采訪了幾位讀者,當遇到同一作品“不同款”時會怎樣選擇,大部分人給出的答案是首先考慮顏值、再考慮價格。

              瞄準特色,打造品牌書籍

              鄭州松社書店老板劉磊直言,他的“進貨”渠道合作對象首選是出版社,出版社就是“品牌”和“態(tài)度”。那么出版社如何才能“揚名在外”?這終究還得靠精品書籍來支撐。

              作為我省文化產業(yè)的龍頭老大,中原出版?zhèn)髅郊瘓F旗下擁有10家出版社,每一家出版社戰(zhàn)略定位各異,它們瞄準專業(yè)特色,出版了一大批精品力作。如大象出版社歷時十余年出版的大型文獻整理工程《全宋筆記》、海燕出版社打造的原創(chuàng)繪本《金羽毛繪本書系》《肖定麗經典童話系列》等,都成了業(yè)界響當當的品牌。繼《中國三十大發(fā)明》《花兒與歌聲》《夢與真——許淵沖自述》入選2017年度“中國好書”后,《邊將》又入圍2018年度“中國好書”……這些作品市場占有率和影響力不斷提高,有力提升了中原出版的競爭力、影響力、傳播力。

              2018年,中原出版?zhèn)髅郊瘓F10家出版社全年出版圖書7827種,出版物數量連續(xù)兩年明顯下降!半m然出版數量下降,但我們出版質量穩(wěn)步提升,實現了從規(guī)模數量增長向質量效益增長的轉變!敝性瓊髅匠霭娌扛敝魅螐埐始t說。

              書好,還要賣得好

              書好,賣得好,才能實現多方共贏。由海燕出版社引進,源自法國的經典繪本《小兔湯姆》就是令人矚目的優(yōu)秀營銷案例。

              據海燕出版社《小兔湯姆》資深編輯鄭穎介紹,從2008年出版第一輯《小兔湯姆》到今年已經風靡11個年頭了,共推出了6輯,累計在當當網銷售2000萬冊。暢銷的背后是海燕出版社在繪本閱讀推廣上做的眾多有益的嘗試。從最初的引進版權,到現在合作出版,海燕出版社和法國公司共同擁有《小兔湯姆》的全球版權,開啟了中國繪本國際合作新模式。

              “書要賣得好,還得暢通營銷渠道!睆埐始t表示,出版單位與發(fā)行單位通過合力打造暢銷書、同力推出品牌書、努力服務讀者用戶、協力編制重點書目,實現推介類別明細化、銷售路徑個性化。此外,還要用好活動載體,出版發(fā)行通力協作,加大對精品圖書省內省外、線上線下的整體推銷力度。

              業(yè)內人士認為,真正決定出版行業(yè)未來的,終究還是圖書本身的題材和內容,好的設計和營銷也至關重要,但仍然要和書的內在相配。

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            (責任編輯: 邵希煒 )

            讀屏時代 “好書”贏青睞

            2019-04-23 14:26 來源:河南日報
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