經濟日報-中國經濟網深圳5月19日訊（記者 魏金金）近年來，我國文化產業蓬勃發展，尤其是新業態正在迅速占領產業高地，伴隨著互聯網浪潮席卷而來，催生出了一系列產業新風口。第十五屆深圳文博會期間，2019中國文化貿易發展論壇之文化新業態發展論壇上，來自藝術文創、文化科技 、影視、旅游、會展業等多領域的國內外領軍人物齊聚，共同談到新業態發展的機遇與挑戰。

文化新業態發展論壇現場 經濟日報－中國經濟網記者魏金金/攝

　　跨境會展交流要有知識產權意識

　　全球互聯網時代，跨境交流日益密切，因會展設計活動涉及諸多領域最新技術和智力成果，所以知識產權保護問題往往容易集中凸顯，并成為國際貿易摩擦的焦點，因此加強對展品及相關方面知識產權的保護，將有利于促進國際貿易可持續交流。

　　中國國際貿易促進會知識產權服務中心品牌交流處處長周德東談到，當前國際展會上常見的知識產權類型有發明、實用、外觀設計和商標、著作權等；有可能涉及知識產權糾紛的物品則包括展臺、宣傳品和網站等。并以德國為例，具體闡述了面對不同侵權糾紛時的的應對處理方式。

　　他表示，展會期間，如若收到起訴書，一定要咨詢專業的法律意見，并要對起訴書意見進行詳細了解，在自查相關產品和知識產權的狀況之后，充分考慮是否應訴還是不應訴。“當我們遇到展會知識產權問題的時候有這么幾條建議：一是提前熟悉展會所在國的法律，（如果有可能的話）提前在相關的國家進行知識產權儲備，這樣在未來的談判當中才會有籌碼；二是參展之前對知識產權預警，對展位、宣傳畫、網站進行自查，不要帶、不要展可能侵權產品的產品就。如果出現糾紛，要及時尋求專業機構的支持。另外，自己要清晰分析，把這些理清楚之后進行決策。”

　　文化科技賦能在地商業業態創新

　　文化是靈魂，技術是手段，當前數字技術不斷延展文化藝術表現形式，創新文化體驗新業態。“數字文化體驗的定義是通過數字創意的手段，打造具備獨特文化IP的體驗式業態。體驗式業態要做什么？要做意識感官的延伸。”利亞德集團廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經理李文在分享中這樣談到。他援引G20峰會、金磚五國首腦峰會等進一步闡述，要用技術手段創造文化的創新體驗，進而更好地對外展示中國的博大精深和中國文化的自信。

　　如何讓城市公共空間重塑城市印象？如何讓文化旅游景區強化魅力？如何創新商業消費業態？諸如此類文化再造的問題引人思考。“我們要從整體的形態、文態、業態和生態來考慮如何在一個項目當中去真正呈現文化”。李文以網紅城市衢州、廣州黃埔文化名片等為例表示，每個城市都是獨一無二的，通過技術手段實現互聯互通，以及在地文化的展示，活態文化的演繹，將會帶動整個公共空間商業業態的創新與改善。

　　區塊鏈背景下中國藝術的“最價模式”

　　“中國藝術品市場，80%以上收藏家是以投資為目標，藝術品的真偽、藝術品價格和藝術家的資力是目前市場的核心痛點。藝術信用是什么？就是藝術品的真偽和藝術品的價格所相加產生的資力。區塊鏈科技的發展幫助傳統的藝術品市場逐步克服了減征價格、藝術家的認證問題，重新建立藝術市場等信任基石，也開啟了未來藝術市場的發展契機。”江蘇泰豐文化傳播有限公司董事長胡婷說出了她對當前藝術區塊鏈發展的簡單看法。在她看來，區塊鏈應用現狀包括兩個部分：一是認證；二是交易。這是因為區塊鏈去中心化的思維邏輯成為其藝術認證的依據，而區塊鏈認證又包括藝術品、藝術家、收藏家等三方面內容。

　　鑒于當前國內藝術品市場龐大，但是相關機構規模不一，區塊鏈的研發費用高昂，人才缺乏，中小型城市推廣不易等問題，胡婷建議可通過有實力的文化機構打造共享平臺。同時，結合當前區塊鏈趨勢下藝術產業的發展，胡婷認為“標準化的物理鑒證-區塊鏈加密技術-共享平臺使用+藝術電商交易“將是藝術品的最價中國模式。“國際上，區塊鏈去中心的信任機構、公開透明、不可篡改等方向是大趨勢。在國內，因政策方向不同，可以通過以上方式實現中國的最價模式”。

　　自有產品平臺將成為國劇出海的核心競爭力

　　作為文化出海龍頭企業，近年來，以中國影視劇的海外發行和運營為主營業務的世紀優優累計發行劇目超500部，總集數超2萬集。不少在國內引起關注的海外發行和運營案例皆是由世紀優優完成，如影視劇《擇天記》《瑯琊榜》《歸去來》《春風十里不如你》《如果蝸牛有愛情》《北平無戰事》以及綜藝節目《歡樂喜劇人》《歌手》《妻子的浪漫旅行》等。而作為國內最大的海外版權所有方，世紀優優也是唯一一家和騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV四家公司全面建立聚內容合作的渠道平臺。世紀優優（天津）文化傳播股份有限公司董秘兼副總經理李文娟在談及中國影視在文化出海過程中如何從容應對時坦言，當前海外的需求非常旺盛，但問題是海外的痛點讓人看不到、看不懂。“中國的出品方對海外的渠道不了解，海外的渠道對中國也不了解”。

　　國劇出海如何急流勇進？國劇出海的未來又在哪里？李文娟認為，未來自有產品平臺將是一個核心競爭力，“原因是當你有自有平臺之后，就能做到數據采集、分析。除了廣告投放和藝人開發之外，還有更多的其他價值。比如你在制作的過程中就可能知道這個劇在國內喜歡，在海外也能受到歡迎。影視劇的出海需要協同發展的，我們現在除了視頻、游戲和IP開發之外，還有其他的板塊在進行，也希望跟更多的合作伙伴一起努力。”

　　優化跨境電商推動中外文化交流“再上一層樓”

　　近年來，中國與愛爾蘭在經貿、教育、科技、文化和農業等領域交流日益趨多。2019年也是中國與愛爾蘭建交40周年，對于愛爾蘭中國科學技術交流協會會長陳文來說，這也是他首次參加深圳文博會。談及今后中國與愛爾蘭文化產業合作新思路，陳文坦言，目前兩國文化交流更多限于各級政府文化代表團的互訪，雖然成效顯著，但其局限之處在于推廣周期小、受眾小，且缺少大型的國際文化專業展會，“我在愛爾蘭生活18年，18年間只看到了中國少量的工藝品，（愛爾蘭的）消費者對中國工藝品背后的故事缺乏了解，愛爾蘭民間文化藝術及手工藝術團體非常渴望了解中國市場，并希望能夠把產品、服務引入中國，但缺乏溝通橋梁。且兩國交流存在語言障礙，找不到相關網站，也看不懂介紹”。

　　陳文希望今后可以利用互聯網這一技術手段實現兩國文化貿易的深度合作，比如可以在網站中英雙語或多國語言制作，抖音、微信等社交媒體，以及其他自身渠道包括愛爾蘭的文化機構等方面共同推動并實現這一文化互聯互通，“從消費角度來說，我們認為跨境電商將會成為中外交流的主流形式之一。”

　　此外，論壇現場，風語筑展示股份有限公司文創品牌總監王雅京、鑫美集團事業發展中心總經理，鑫美域旅游規劃設計院院長王喆還分別就《文創新文旅、新體驗》、《文旅產業全鏈條服務的專業融合系統發展》等進行了內容分享。