【創(chuàng)意港】

　　每年的國(guó)慶，都是文化消費(fèi)需求集中釋放的時(shí)間。而今年的國(guó)慶，在文化消費(fèi)數(shù)據(jù)不斷刷新的同時(shí)，也展現(xiàn)著文化消費(fèi)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　電影市場(chǎng)是文化消費(fèi)的重要組成部分，今年的國(guó)慶是國(guó)產(chǎn)主旋律電影的主戰(zhàn)場(chǎng)。截至10月3日，國(guó)慶檔三部影片的票房已經(jīng)超越去年“十一”的總票房，并于10月6日首次實(shí)現(xiàn)國(guó)慶檔觀影總?cè)舜纹苾|。主旋律電影打造了中國(guó)電影的“最強(qiáng)國(guó)慶檔”，既充分體現(xiàn)了高質(zhì)量的文化產(chǎn)品社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，也讓我們感受到優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品對(duì)文化消費(fèi)的激發(fā)作用。

　　與此同時(shí)，隨著大眾精神文化需求的不斷提升，各種文化演藝項(xiàng)目也成為節(jié)假日文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)點(diǎn)。這些作品或活動(dòng)，在品質(zhì)提升的同時(shí)，形式樣態(tài)也在創(chuàng)新，文旅融合對(duì)演藝行業(yè)影響逐漸顯現(xiàn)。國(guó)家大劇院原創(chuàng)話劇《抉擇》用舞臺(tái)致敬歷史，中國(guó)戲曲文化周、北京國(guó)際影偶藝術(shù)周精彩不斷。今年的中國(guó)戲曲文化周新增了戲曲藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)博覽板塊，依托于園博園多個(gè)地方園進(jìn)行的地方戲?qū)嵕把莩鲎層慰驮诔两�式的環(huán)境中感受戲曲之美，情、景、演交融。演藝從劇場(chǎng)內(nèi)走到劇場(chǎng)外，在創(chuàng)新滿足文化消費(fèi)需求的同時(shí)，也營(yíng)造了更濃厚的節(jié)慶氛圍。

　　消費(fèi)升級(jí)的另一表現(xiàn)是對(duì)文化游和教育的關(guān)注。博物館游成為許多人國(guó)慶期間的重要文化活動(dòng)。全國(guó)多地的博物館、美術(shù)館以及非遺傳習(xí)所、群藝館在內(nèi)的公共文化場(chǎng)所都成為今年國(guó)慶游客的目的地。愛國(guó)主旋律成為今年展覽的重要主題。在參觀展覽之外，這些機(jī)構(gòu)的教育體驗(yàn)功能也在不斷強(qiáng)化，多地的博物館還調(diào)整延長(zhǎng)了運(yùn)營(yíng)時(shí)間。

　　今年的國(guó)慶假期，旅游消費(fèi)創(chuàng)新高。在文旅融合和全域旅游蓬勃發(fā)展的背景下，景點(diǎn)的文化內(nèi)涵不斷提升，消費(fèi)形態(tài)更加豐富，新文化消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，給游客帶來更加豐富的體驗(yàn)的同時(shí)，也展現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)帶動(dòng)能力。在眾多變化提升中，夜間景點(diǎn)建設(shè)成效顯著，延長(zhǎng)閉園時(shí)間，豐富了夜游產(chǎn)品。多城多地都打造了獨(dú)具特色的夜間燈光秀，夜景、燈光秀、旅游演藝、音樂節(jié)、商街夜市、夜間餐飲等夜間游覽和休閑項(xiàng)目共同助推國(guó)慶夜間經(jīng)濟(jì)再創(chuàng)新高。

　　不斷刷新紀(jì)錄的國(guó)慶文化消費(fèi)數(shù)據(jù)，真切地反映了人民群眾文化消費(fèi)潛力和消費(fèi)需求的變化。文化消費(fèi)的生態(tài)建設(shè)是一個(gè)多年培育的過程，也離不開政策的引導(dǎo)支持。近年來，政府出臺(tái)了系列政策意見促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和旅游行業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。文旅融合，從硬件到軟件，從核心內(nèi)容到衍生產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)服務(wù)，都在發(fā)生變化。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出了9項(xiàng)激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的政策舉措。而在國(guó)慶假期，全國(guó)多地也強(qiáng)化了文化惠民消費(fèi)季的推廣和惠民券的發(fā)放。隨著全域旅游的推動(dòng)，旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融相生，文化消費(fèi)的帶動(dòng)與輻射作用愈發(fā)明顯。“文化”與“旅游”融合的效能在文化消費(fèi)上得到了直接體現(xiàn)。

　　隨著社會(huì)發(fā)展，人民群眾的文化消費(fèi)需求在不斷提升，需要更多更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。這就要求我們一方面關(guān)注不同城市、區(qū)域、群體文化消費(fèi)的多樣態(tài)需求，另一方面把握消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，以文化賦能，不斷強(qiáng)化高品質(zhì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。在深入挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和群眾的消費(fèi)需求過程中，注重對(duì)文化消費(fèi)的價(jià)值引導(dǎo)，真正從文化內(nèi)涵、精神價(jià)值和文化形態(tài)上為人民群眾提供更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

　　隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及5G應(yīng)用的落地鋪開，各種云平臺(tái)的建設(shè)，新媒介、新技術(shù)的使用，在創(chuàng)新體驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)有效促進(jìn)供給與消費(fèi)的連接，強(qiáng)化文化產(chǎn)品的傳播，提升文化消費(fèi)的便捷性和體驗(yàn)的豐富性。這也是未來文化消費(fèi)發(fā)展提升的重要突破口。

　　新時(shí)代的文化消費(fèi)，不僅僅是產(chǎn)品消費(fèi)，而將更加凸顯消費(fèi)場(chǎng)景的價(jià)值。體驗(yàn)升級(jí)和文化消費(fèi)場(chǎng)景建構(gòu)將成為激活文化消費(fèi)潛能的重要途徑，包括線上線下的文旅新業(yè)態(tài)、文化綜合體、夜游經(jīng)濟(jì)等。而產(chǎn)品消費(fèi)和配套支撐服務(wù)的不斷升級(jí)，也將增強(qiáng)文化消費(fèi)的輻射帶動(dòng)作用。這就需要將產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新結(jié)合，對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行整體性建構(gòu)，讓供給發(fā)揮更好的效能。

　　一個(gè)時(shí)代的文化消費(fèi)，往往折射著這個(gè)時(shí)代人民對(duì)美好生活的期許和向往。國(guó)慶假期雖已落幕，但我們期待新時(shí)代的文化消費(fèi)讓更多人擁有更多獲得感。

　　（作者：胡娜，為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任）