電影市場(chǎng)恢復(fù)活力需過“三道坎”

            2020年03月27日 09:26    來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)   

              疫情無(wú)疑給電影市場(chǎng)帶來了較大影響。電影市場(chǎng)恢復(fù)活力,需要邁過“三道坎”。第一道坎是要恢復(fù)觀眾信心,將觀眾拉回市場(chǎng)。第二道坎是要積極探索多元化經(jīng)營(yíng),影院要化危為機(jī)加速轉(zhuǎn)型。第三道坎是要轉(zhuǎn)換發(fā)行理念,積極探路線上市場(chǎng)

              受疫情影響,院線春節(jié)檔、情人節(jié)檔全部撤檔,基本顆粒無(wú)收。隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好,近日多地相繼出臺(tái)電影院復(fù)工指引和指南,部分電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)。不過,貓眼票房數(shù)據(jù)顯示,3月22日全國(guó)影城票房收入僅4.14萬(wàn)元,當(dāng)周周末全國(guó)電影院總票房7.14萬(wàn)元左右,甚至不如平時(shí)一家影院的票房。

              疫情無(wú)疑給電影市場(chǎng)帶來了較大影響,上至手握作品不能如期上映的出品方、制片方,下至拍攝團(tuán)隊(duì)、宣傳公司,再到完全依靠線下盈利的院線,無(wú)不受到波及。如果說2019年影視業(yè)遭遇寒冬,那么2020年初始電影市場(chǎng)即步入了“冰封期”,最終會(huì)帶來多少損失,依然難以估量。筆者認(rèn)為,電影市場(chǎng)恢復(fù)活力,需要邁過“三道坎”。

              第一道坎是要恢復(fù)觀眾信心,將觀眾拉回市場(chǎng)。部分影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后,之前檔期撤下的影片自然是第一波暖場(chǎng)影片,這一階段要將觀眾拉回影院,恢復(fù)觀眾信心尤為重要。一方面,要確保防疫安全,包括增加公共區(qū)域消毒頻次,推行隔排隔座售票、延長(zhǎng)排片時(shí)間間隔等措施;另一方面,對(duì)于疫情徹底好轉(zhuǎn)后的電影市場(chǎng)要有提前預(yù)判和布局。疫情壓縮了市場(chǎng)空間,供給變得充分,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),隨著國(guó)內(nèi)疫情徹底好轉(zhuǎn),五一檔或端午檔可能迎來首個(gè)大片集中上映檔期,在家憋久了的觀眾屆時(shí)有望完全恢復(fù)觀影熱情。在這樣的情勢(shì)下,一個(gè)有效的調(diào)檔機(jī)制很有必要,相關(guān)部門應(yīng)該提前做好調(diào)控,讓每部電影都能充分實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

              第二道坎是要積極探索多元化經(jīng)營(yíng),影院要化危為機(jī)加速轉(zhuǎn)型。院線停業(yè)以來,一些影院如大地影院、博納影院、蘇寧影城等轉(zhuǎn)做電商,零售、飲料、電影周邊等紛紛被拿出售賣。雖然只是杯水車薪,但這些嘗試不無(wú)裨益。當(dāng)前,影院業(yè)務(wù)線相對(duì)單一,完全依靠檔期依托線下放映的模式已相對(duì)陳舊。影院不妨尋求更多元化的商業(yè)模式,例如開展更多線上活動(dòng)獲取“流量”,線下開展沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)等,提升院線電影和高科技多廳影院的綜合優(yōu)勢(shì),融合更多商業(yè)業(yè)態(tài)和娛樂體驗(yàn),以實(shí)現(xiàn)渠道多元化,構(gòu)建“電影商業(yè)綜合體”,通過迭代升級(jí)增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。疫情加速了影院轉(zhuǎn)型進(jìn)程,院線和影院都應(yīng)做長(zhǎng)遠(yuǎn)思考,探尋更多可以融合影院場(chǎng)景的其他業(yè)務(wù)。

              第三道坎是要轉(zhuǎn)換發(fā)行理念,積極探路線上市場(chǎng)。頭部影片自然可以在院線上映,但互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播同樣是個(gè)大市場(chǎng)。視覺、聽覺沖擊力較強(qiáng)的影片適合在影院觀看,但從《囧媽》在網(wǎng)上播出的情況看,一些適合家庭觀看的影片在院線或網(wǎng)上看,觀影體驗(yàn)并不會(huì)受到太大影響。此前,電影《愛爾蘭人》主要播放渠道就是在網(wǎng)絡(luò)上,點(diǎn)擊量不輸院線。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式已試水多年,觀眾越來越習(xí)慣為好內(nèi)容付費(fèi),選擇優(yōu)先線上播映的片方也會(huì)越來越多。隨著5G的普及,視頻更加流暢,家用屏幕更大,視聽效果越來越好,線上線下兩種模式共存,完全值得期待。

              電影市場(chǎng)重啟,是文化行業(yè)的一次大考。當(dāng)前,一些影視中小企業(yè)正面臨生存危機(jī)。除了行業(yè)自身抱團(tuán)取暖,各地要有針對(duì)性地對(duì)電影行業(yè)優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、支持重點(diǎn)項(xiàng)目、做好企業(yè)保障,這也是支持電影市場(chǎng)度過“冰封期”的題中應(yīng)有之義,包括政府層面要減免稅費(fèi)、返還專項(xiàng)基金、建立專項(xiàng)扶持資金,行業(yè)層面要考慮為電影院減免房租,金融機(jī)構(gòu)要考慮為電影行業(yè)提供低息貸款等寬松政策。

             。ㄗ髡卟茏游,單位:九江學(xué)院)

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            (責(zé)任編輯: 李冬陽(yáng) )

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            2020-03-27 09:26 來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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