非遺+網(wǎng)游,文化傳承貼近年輕人

            2020年08月20日 10:35    來(lái)源:北京日?qǐng)?bào)    李洋

              在即將開(kāi)幕的2020中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上,游戲《王者榮耀》中的人物上官婉兒作為越劇大師茅威濤的首位二次元弟子將亮相;手游《神雕俠侶2》將帶來(lái)和北京京劇院合作的《梨園京韻》資料片,讓游戲中的人物與京劇舞臺(tái)上的同名人物頻繁切換,帶來(lái)新體驗(yàn)……越來(lái)越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正與游戲聯(lián)手,讓文化傳承融入年輕人喜愛(ài)的游戲領(lǐng)域。

              100道入門(mén)級(jí)京劇測(cè)試題植入游戲

              北京京劇院裘派花臉演員富博洋最近有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”。他把張飛的臉譜送入騰訊的游戲《王者榮耀》中,成為游戲人物裝備之一;他所在的京劇藝術(shù)社會(huì)考級(jí)教案團(tuán)隊(duì),出了100道入門(mén)級(jí)京劇測(cè)試題,植入到完美世界的游戲《神雕俠侶2》中,又為這款手游作曲和主唱了戲曲元素濃厚的歌曲《問(wèn)情》。

              “京劇仍然是小眾藝術(shù),但網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲卻是大眾化的文娛消費(fèi)產(chǎn)品。”富博洋說(shuō),利用年輕人喜愛(ài)的大眾文娛消費(fèi)品作為平臺(tái),擴(kuò)大小眾藝術(shù)的傳播,無(wú)疑會(huì)增加京劇藝術(shù)在年輕群體中的人氣。而據(jù)他所知,同一部游戲中,除了傳統(tǒng)戲曲,還有許多種類(lèi)的非遺植入。

              今年,在中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下,騰訊圍繞王者榮耀I(xiàn)P啟動(dòng)了“榮耀中國(guó)節(jié)”,并以“國(guó)民記憶”為年度主題,其核心策略就是以數(shù)字化手段煥新傳統(tǒng)節(jié)日。

              “數(shù)字化的主要做法是增加運(yùn)營(yíng)活動(dòng),也就是文化科普類(lèi)的小游戲。玩家在節(jié)日期間登錄游戲,參與活動(dòng),可以了解到節(jié)日文化的知識(shí)點(diǎn)。”騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)劉星倫介紹,比如清明節(jié)時(shí),玩家要在游戲中熟練掌握放風(fēng)箏的技巧和對(duì)風(fēng)力的操縱,才能通關(guān)獲得獎(jiǎng)勵(lì),獎(jiǎng)品則是游戲道具。到了端午節(jié),這種小游戲就變成了賽龍舟。每逢傳統(tǒng)節(jié)日,游戲的最核心內(nèi)容——游戲地圖中,也會(huì)植入節(jié)日元素。如用戶(hù)打完一輪團(tuán)戰(zhàn),需要補(bǔ)血的時(shí)候,會(huì)發(fā)現(xiàn)“血包”變成了粽子、月餅等,強(qiáng)化玩家對(duì)節(jié)日的感知。

              非遺大師上手,讓植入更精致

              為了能真正打動(dòng)大眾,非遺與網(wǎng)游的結(jié)合已經(jīng)日漸精致化、高端化。

              “榮耀中國(guó)節(jié)”為了保證節(jié)日民俗細(xì)節(jié)的精致,邀請(qǐng)了國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目濰坊風(fēng)箏制作技藝代表性傳承人郭洪利、民間龍舟打造技藝傳承人許桂生、小龍舟雕刻藝人鄭亮輝操刀制作風(fēng)箏和龍舟,還邀請(qǐng)學(xué)者為游戲里的節(jié)俗細(xì)節(jié)精準(zhǔn)把關(guān)。

              完美世界今年的手游大作《夢(mèng)幻新誅仙》,也于5月開(kāi)啟了“天工筑夢(mèng)計(jì)劃”。邀請(qǐng)眾多非遺項(xiàng)目代表性傳承人一起,細(xì)致打磨游戲的高品質(zhì)。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目蜀繡技藝的代表性傳承人王暉,為游戲中的人物設(shè)計(jì)專(zhuān)屬服裝和配飾。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目油紙傘制作技藝代表性傳承人畢六福,為游戲中的兩大主角碧瑤和陸雪琪繪制專(zhuān)屬油紙傘,這兩把傘也成為主角的關(guān)鍵道具。

              線(xiàn)下文創(chuàng)活動(dòng)讓線(xiàn)上流量“變現(xiàn)”

              多款網(wǎng)游還選擇主動(dòng)出擊,通過(guò)舉辦線(xiàn)下文創(chuàng)活動(dòng),將線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下客流。

              去年10月,騰訊王者榮耀曾聯(lián)合上海豫園、洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)、安徽徽州古城等地聯(lián)合舉辦“王者千燈會(huì)”,在活動(dòng)舉行的12天內(nèi),單個(gè)景區(qū)的人流量同比增長(zhǎng)最高達(dá)到600%。

              全國(guó)進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段后,7月25日,南京大報(bào)恩寺遺址景區(qū)與熱門(mén)手游《江南百景圖》聯(lián)合推出的“長(zhǎng)干里潮玩街”,成為南京夜經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn),吸引眾多年輕人著古風(fēng)服裝前來(lái)游、購(gòu)、娛。

              游戲《誅仙》IP與南京夫子廟歷史街區(qū)合作了實(shí)景植入游戲、線(xiàn)下春節(jié)燈會(huì)等之后,也為夫子廟增加了客流。

              “5G時(shí)代下的文創(chuàng)將借助新技術(shù)應(yīng)用,極大賦能線(xiàn)下業(yè)態(tài)數(shù)字化升級(jí)。”完美世界控股集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,城市建設(shè)、文旅、景區(qū)、地產(chǎn)等領(lǐng)域都可以應(yīng)用文創(chuàng)思維,讓線(xiàn)上與線(xiàn)下兩個(gè)場(chǎng)景相互帶動(dòng),實(shí)現(xiàn)雙向受益。

              專(zhuān)家快訪(fǎng)

              在游戲中打造沉浸式生活態(tài)將成趨勢(shì)

              借助游戲傳承傳播傳統(tǒng)文化,以往常體現(xiàn)在美工、音樂(lè)、特別情節(jié)上的植入,而未來(lái)將逐步演變?yōu)橥暾顟B(tài)的營(yíng)造,通過(guò)營(yíng)造游戲中的沉浸式文化場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)式感知、深度化傳播和價(jià)值觀傳遞。

              以手游《江南百景圖》為例,玩家可以在游戲中操作體驗(yàn)搭建南京大報(bào)恩寺琉璃塔的過(guò)程,也可以借助游戲復(fù)原的蘇州百工坊,了解種桑養(yǎng)蠶、絲織等行業(yè)的術(shù)語(yǔ)、規(guī)矩、風(fēng)俗。

              另一方面,微信小游戲也發(fā)揮了短平快的優(yōu)勢(shì)。僅以“年畫(huà)重回春節(jié)”小游戲?yàn)槔衲甏竽瓿跻唬撚螒虻乃阉髁繛?5萬(wàn),春節(jié)期間參與人數(shù)2.4萬(wàn),微信上該話(huà)題的曝光量超過(guò)了1000萬(wàn),其中40歲以下用戶(hù)占比57%。未來(lái),會(huì)有更多傳統(tǒng)文化以游戲化的方式走入大眾、尤其是年輕人的視野中。

              ——中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)管理系主任 楊紅

              

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            (責(zé)任編輯: 李卓 )

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