實探影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)“滿月”:《八佰》熱映提振信心 行業(yè)仍在“谷底爬坡”

            2020年08月26日 08:20    來源:證券日報    于 琦

              打開APP,點擊購票,選擇觀影時間,確認(rèn)觀影地點,在一場可提供雙座位的場次里,北京的田雨(化名)按下了購票鍵。

              “這是今年在電影院看的第一場電影。”田雨感慨道,“我都不記得上次看的是哪個片子了,這一轉(zhuǎn)眼2020年已經(jīng)過去了大半。”

              國產(chǎn)大片定檔,熱映《八佰》刷屏,這背后是觀眾強烈的觀影意愿,也為行業(yè)全面回暖注入了動力和信心。

              一組數(shù)據(jù)或許能夠說明影視行業(yè)的初戰(zhàn)告捷。

              “《八佰》在全國正式上映后的首周六和首周日,連續(xù)兩日單日票房破2億元,首周日電影票房達(dá)到2.57億元。”貓眼娛樂告訴《證券日報》記者,“截至上映首周,《八佰》累計票房已突破8億元大關(guān)。”

              《八佰》獨享檔期占優(yōu)勢

              影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)已“滿月”,在《八佰》正式上映的首周六,《證券日報》記者走訪了北京市豐臺區(qū)萬達(dá)影城,影城外被鐵柵欄圍起,僅留一個可供兩人同行的出入口,工作人員在此放置了一個小桌子,上面貼上了“北京健康寶”的到訪登記二維碼,前來觀影的人有序排成長隊,依次掃碼登記、測量體溫。

              記者進入影城,看到該影城的員工正在安排觀眾入場觀影,并提醒大家將手中的飲料和零食放置到指定區(qū)域,觀影時需戴好口罩不可進食。

              不過售票區(qū)和賣品區(qū)已有工作人員在向觀眾售賣觀影零食。“爆米花和飲料都可以打包帶走,但不允許帶入到影廳內(nèi)。”店內(nèi)的工作人員告訴記者。而據(jù)記者了解,廣州等地的影院已經(jīng)允許觀眾在影廳內(nèi)飲食。

              “在疫情常態(tài)化的防控之下,影院的經(jīng)營基本上恢復(fù)到了疫情之前的狀態(tài),無非是看電影時戴上了口罩。”愛奇藝前副總裁李文跟《證券日報》記者坦言。

              從7月20日電影院復(fù)工首日的400萬元、到首周末的單日3000萬元、再到復(fù)工一個月后單日票房破2億元,在新老中外影片的合力推動下,中國電影市場的恢復(fù)速度遠(yuǎn)超預(yù)期。貓眼娛樂跟記者表示,“全國電影觀眾對于優(yōu)質(zhì)影片的積極反饋極大地鼓舞了電影行業(yè)的士氣,也成為中國電影市場下半年發(fā)展的最大推動力。”

              “歷史片的一個優(yōu)勢,就是它有沉淀,承載的信息量大。”《瘋狂電影圈》作者、編劇莫爭告訴記者,“無論是關(guān)于這段歷史,還是影片口碑等,很多人都有不同的看法,這使得它有話題性。因為爭議就有了噱頭,越辯越熱鬧,也使得票房市場不斷上升。”

              在李文看來,《八佰》能夠在短期內(nèi)創(chuàng)造高票房的另一個原因還在于影片能夠獨享檔期。“《八佰》基本上獲得了影院80%的排片量,相當(dāng)于平時的一倍,即使市場再低迷,但總量很大,接近于獨享檔期了。”他表示,“很多電影本身就是一個玄學(xué),我覺得大家也不要過分的去說這部電影有多好,但同時也不能客觀地認(rèn)為這個市場有多糟,還是要比較理性地看待市場。”

              “尤其是從上市公司的業(yè)績層面看,并不會出現(xiàn)爆炸性的變化。因為業(yè)績和收益本來就在計劃之內(nèi)的,現(xiàn)在電影換了上映的時間,上市公司也只不過是換了時間獲得這筆收益。2020年大半年的時間已經(jīng)過去,剩下的時間就是窮追猛趕,就看還能挽回多少失去的市場。想要獲得比原來更高估值或者取得超額業(yè)績,是不現(xiàn)實的。”李文如是說。

              好口碑源自好內(nèi)容

              “疫情期間大家都憋壞了,終于有新上映的電影!”田雨認(rèn)為,新片的上映滿足了觀眾的“報復(fù)性”觀影。

              但其實,“用戶對好內(nèi)容的需求從沒有變過。”談及《八佰》的票房,國海證券傳媒分析師朱珠告訴《證券日報》記者,“在《八佰》上映之前,也有其他新片上映,但實際效果不太理想。這就說明,不是壓抑消費的簡單原因,還是得有優(yōu)質(zhì)影片的出現(xiàn)。”

              朱珠稱,“隨著《八佰》即將登陸海外市場,也間接說明中國文化真內(nèi)核的出海,體現(xiàn)了文化的自信,也帶來中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的韌性與可持續(xù)發(fā)展。”

              毋庸置疑,內(nèi)容是這個市場能不能真正復(fù)蘇的關(guān)鍵。“本質(zhì)上電影院生意能不能好還是取決于內(nèi)容。”李文說,“行業(yè)目前還是在谷底慢慢地往坡上爬的階段,遠(yuǎn)沒有達(dá)到波峰的狀態(tài)。建議更多有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)能夠把更多優(yōu)質(zhì)的電影拿出來,要勇于上線。”

              值得注意的是,《證券日報》記者在探訪中發(fā)現(xiàn),和疫情前相比,電影票價稍有上漲。以北京為例,普通2D電影的價格基本在50元/張-80元/張,而同樣價格在疫情前可以享受到3D影片的觀影效果。“這是市場行為。”李文解釋稱,“每個場次的座位數(shù)少了,自然就會進行一些漲價,如果座位能夠全面放開,影院也會考慮再降低價格。”

              雖然票價稍有上漲,但北京發(fā)放千萬元的“觀影券”再次激發(fā)了消費者的觀影熱情。《證券日報》記者通過北京文惠卡官方服務(wù)號領(lǐng)取了四種額度的“觀影券”,包括滿15元減5元、滿30元減10元、滿50元減20元、滿90元減30元,復(fù)制券碼后即可在淘票票、貓眼電影等平臺購買電影票時使用。記者發(fā)現(xiàn),在使用優(yōu)惠券后的電影票價與疫情前大致相同。

              縱觀影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)的這一個月,上座率限制由30%提升至50%,超過120分鐘的影片取消中場休息,有的場次還給觀眾提供雙座位方便朋友一起觀影……離電影行業(yè)的全面放開似乎已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

              “只要沒有出現(xiàn)極端的疫情事件,預(yù)計全面放開在‘十一’來臨之前,我個人判斷是九月中旬。”李文表示。

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            (責(zé)任編輯: 魏金金 )

            實探影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)“滿月”:《八佰》熱映提振信心 行業(yè)仍在“谷底爬坡”

            2020-08-26 08:20 來源:證券日報
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