文創(chuàng)月餅出爐:主打拼顏值+“再利用”

            2020年09月17日 09:54    來源:北京日報    劉冕

              中秋臨近,月餅上市,月餅盒竟也成了吸引消費者的“賣點”。今年中秋,故宮博物院、國家博物館、敦煌博物館等眾多博物館組團進軍月餅界,各式文創(chuàng)月餅扎堆兒上市。不僅拼顏值,而且還講究“再利用”。

              老字號稻香村和故宮聯(lián)手推出的中秋月餅,創(chuàng)意靈感是院藏“月明滿地相思”璽,這是乾隆皇帝的一枚寶璽。每一枚月餅宛如一幅別致的古畫,秋景、玉兔搭配古詩詞,別有一番風味。蘇州博物館則將年畫印到了月餅盒上,每一枚月餅宛如一扇古典花窗。

              故宮角樓咖啡出品的月餅,請康熙、貴妃“代言”。“康熙最愛”“貴妃一笑”“本宮養(yǎng)心”“千里江山”……不同口味的月餅都有一段正史。比如“康熙”代言的其實是一款巧克力口味月餅,餅上的花紋是“銀鍍金嵌珠寶如意簪”紋飾。工作人員介紹,1705年羅馬使節(jié)將“綽科拉”(巧克力)進貢宮廷,而康熙成為品賞巧克力的第一人。“我們還將御制詩的元素引入月餅盒,希望消費者吃了月餅,讀了歷史,還能品到文化。”

              外國博物館也趕著過中國傳統(tǒng)節(jié)日。大英博物館、大都會藝術博物館等都推出了文創(chuàng)月餅。各家的經(jīng)典館藏也頻頻為月餅“代言”。

              不僅有顏值,“博物館牌”月餅還在月餅盒上拼創(chuàng)意。比如國家博物館今年推出的“月光禮盒”里,月餅表皮既不是傳統(tǒng)的蛋黃色,也不是透明的冰皮,而是玄墨色。四款不同口味的月餅外表分別做成月球、星軌、黑洞和星云的造型。這款月餅的盒子也有玄機,炫彩鐳射光封套將國博館藏“天文圖”碑拓片秀出來,現(xiàn)代手法鏤空設計讓星空軌道呈現(xiàn)在月餅盒蓋上。工作人員介紹,盒子里小夜燈的電池可以更替,不僅可以點亮星空,而且盒子還能用于收納重復利用。

              還有一款月餅干脆取名“朕的心意”,月餅盒正面是故宮藏清代廣繡百鳥爭鳴圖的元素,盒子側面則浮雕了《藍瑛澄觀圖冊》。設計師還專門設計了盒內(nèi)首飾托,供消費者選購,月餅吃完了,月餅盒可以改裝為首飾盒。敦煌的飛天樂舞也為月餅“代言”。由敦煌博物館和必勝客聯(lián)名推出的中秋限定月餅上不再是“中秋快樂”“闔家團圓”等吉祥語,而是“妙音祥樂”“飛天樂舞”“福鹿顯榮”等敦煌特色圖案。在銷售頁面上,專門介紹了月餅盒如何繼續(xù)利用。

              不少網(wǎng)友為“再利用”點贊。一位網(wǎng)友說,各式各樣的月餅盒每年都是“雞肋”,尤其是有些外形不規(guī)則的盒子,用不上只能丟掉。其實這是一種浪費。博物館的月餅,不僅有文化元素,盒子還能再利用,品嘗美味,品味文化,還能避免浪費,一舉三得。

              

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            (責任編輯: 李卓 )

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            2020-09-17 09:54 來源:北京日報
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