經濟日報-中國經濟網編者按：近年來，優秀的國風文化正以不可阻擋的態勢融入游戲市場。2019年發布的《中國傳統文化在游戲領域的轉化與創新》報告稱，國風游戲市場已超300億元，累計2300多款游戲作品，用戶超過3億人，是中國游戲市場不可忽視的一部分。讓大眾用戶擁抱傳統文化，游戲是不錯的傳遞方式，并且有成功的示范。那么，作為數字文化的一部分，游戲如何真正與傳統文化創新融合？新時代下傳統文化如何成為潮流文化本身？本文整理了一些把優秀傳統文化IP融入到網絡游戲中的典型案例，匯聚了一些業內人士的觀點和經驗之談。

　　一、國風游戲是傳統文化IP的生動載體

　　據《2020年中國游戲產業報告》顯示，中國自主研發游戲，其國內市場實際營銷收入達2401.92億元，比上年增加506.78億元，同比增長26.74%，占國內市場營銷總額八成以上。

　　國風游戲作為傳統文化的生動載體，不斷地顯示出超強的適配性。在“數字+”時代，游戲企業積極探索傳統文化傳承活化之路，以高度包容性與延展性催生著國風游戲不斷更新升級。

　　1、國風與“慢美學”疊加

　　《江南百景圖》將古典的美學風格與“慢生活”融合在一起，塑造出極具特色的游戲節奏和玩法。以明朝萬歷四十四年的江南為背景，玩家在游戲中建造自己的水鄉桃源,享受晴耕雨讀的閑暇時光。融入了以沈周、唐寅等人為代表的吳門畫派的作品，場景取自《清明上河圖》《獨樂園圖卷》《貨郎圖》《南都繁會圖》等古畫。游戲主要任務之一甚至復原了報恩寺琉璃塔、蘇州留園的建造過程，玩家通過雙手“重建”古代精華建筑，成就感和滿足感充盈在心中，激發起對中國傳統文化的贊嘆與熱愛。游戲引領著玩家回到古人的“慢生活”中，在潤物細無聲的小歡喜中，享受精神生活的愉悅。以“慢美學”“碎片化” 的游戲模式對抗“快節奏”“功利化”的生活。

　　2、戲曲演員的虛擬與現實

　　2019年11月，王者榮耀越劇新文創項目揭幕。不同于以往的文化跨界合作，這次《王者榮耀》不僅只是攜手浙江小百花越劇院打造了一款越劇文化皮膚，更是找到了越劇這一傳統藝術形式在當代的潮流演繹——塑造越劇虛擬演員上官婉兒。

　　上官婉兒在師父茅威濤的引導下，作為首個虛擬越劇演員登臺亮相，通過全息技術創新演繹《梁祝》經典選段《回十八》，展現其身為越劇女小生的魅力。此外，《王者榮耀》還特別打造了婉兒數字互動展與用戶長期互動，科普越劇文化。

　　在戲曲行業內，從2016年粵劇攜手《劍網3》推出《決戰天策府》，到2018年京劇王珮瑜上綜藝，到2019年越劇跨界《王者榮耀》破次元收徒，都引起了廣泛的共鳴，成為行業內的經典案例。

　　“京劇仍然是小眾藝術，但網絡游戲、手機游戲卻是大眾化的文娛消費產品。” 北京京劇院裘派花臉演員富博洋說，利用年輕人喜愛的大眾文娛消費品作為平臺，擴大小眾藝術的傳播，無疑會增加京劇藝術在年輕群體中的人氣。而據他所知，同一部游戲中，除了傳統戲曲，還有許多種類的非遺植入。

　　3、非遺+網游，文化傳承貼近年輕人

　　2020年，在中國非物質文化遺產保護協會的指導下，騰訊圍繞王者榮耀IP啟動了“榮耀中國節”，并以“國民記憶”為年度主題，其核心策略就是以數字化手段煥新傳統節日。“榮耀中國節”為了保證節日民俗細節的精致，邀請了國家級非遺項目濰坊風箏制作技藝代表性傳承人郭洪利、民間龍舟打造技藝傳承人許桂生、小龍舟雕刻藝人鄭亮輝操刀制作風箏和龍舟，還邀請學者為游戲里的節俗細節精準把關。

　　完美世界今年的手游大作《夢幻新誅仙》，也于2020年5月開啟了“天工筑夢計劃”。邀請眾多非遺項目代表性傳承人一起，細致打磨游戲的高品質。國家級非遺項目蜀繡技藝的代表性傳承人王暉，為游戲中的人物設計專屬服裝和配飾。國家級非遺項目油紙傘制作技藝代表性傳承人畢六福，為游戲中的兩大主角碧瑤和陸雪琪繪制專屬油紙傘，這兩把傘也成為主角的關鍵道具。

　　二、傳統文化優質IP“走出去”

　　《2020年中國游戲產業報告》顯示，2020年中國游戲產業保持增長，自主研發游戲出海再創佳績，海外市場實際營銷收入達154.50億美元，比上年同比增長33.25%，保持高速增長態勢。

　　中國音像與數字出版協會理事長孫壽山表示，游戲作為文化載體，要充分運用中國文化、優質IP等獨特資源，助力中國游戲產品“走出去”，通過游戲提升中國優秀傳統文化的影響力和覆蓋面。

　　1、從 “影游聯動”到“游影聯動”

　　2020年，由同名經典游戲改編的電影《征途》7月25日在奈飛（Netflix）全球同步網播。游戲與影視之間的轉化結合是業內常態，但此前多為熱門影視劇游戲化的“影游聯動”，利用影視劇“大IP”的影響力輻射市場，將粉絲轉化為玩家。近年來，“游影聯動”已在好萊塢掀起陣陣改編熱潮，《魔獸》《刺客信條》等游戲電影激發了市場雙向導流的潛力。如今，《征途》電影攜手奈飛登陸全球電影市場，在海內外收獲熱烈反響，這部由中國原創游戲IP改編、傳播中國文化的國產大片，為中國傳統文化“出海”開辟了新路徑。

　　2、文化融合是“走出去”發展的前提

　　中國音像與數字出版協會理事長孫壽山表示，近年來海外市場已成為國內實力企業的必爭之地。文化融合是“走出去”發展的前提，而文化特色又是形成競爭優勢的根本所在。為此企業要辯證看待海外市場競爭，以文化融合應對文化沖突，助力中國游戲產品“走出去”。游戲作為文化載體，即要充分運用中國文化、優質IP等獨特資源，也要開發滲入多元文化屬性、本土化和差異化有機結合的產品，從而贏得海外競爭主動權。

　　三、打造游戲IP要注意什么？

　　1、游戲產業發展的一大趨勢

　　北京中創文旅集團董事長秋童認為，游戲是內容產品，游戲從業者是文化生產者、傳播者。將中華優秀傳統文化IP注入游戲，一方面能夠使歷史長河中的文物“活起來”，讓優秀文化得以發揚光大，另一方面，能夠助推更多文化產業領域的精品產生——這已成為游戲產業發展的一大趨勢。

　　2、傳統文化破圈的“捷徑”

　　北京大學文化產業研究院副院長向勇表示，數字化載體作為“翻譯者”的角色并不能從根本讓傳統文化突破固有的框架，在當下更重要的是以產業化的思路持續構建。從某種意義上來說，這是傳統文化破圈的一條“捷徑”。

　　3、嚴格把控 以點帶面

　　中國音像與數字出版協會理事長孫壽山認為，近兩年來，網絡游戲產業迎來健康發展新契機，在強化管理的同時，只有把握新特點才能迎來新發展，只有順應新趨勢才能取得新成績。首先是嚴格把控導向與質量，凝心聚力于精品打造。健全游戲監管，強化管理機制，完善法律法規。其次是將優質IP效益最大化，以點帶面延伸產業鏈條。通過游戲+、IP+探索游戲產業新的邊界，加速游戲與教育、旅游、影視、文創、體育等方面的融合發展，讓游戲承載越來越多的社會功能并追求社會價值的最大化，從而催生新業態，培育新動能。通過技術驅動，推動游戲企業換檔升級。新技術的應用對游戲企業的大力推動，既會延展產品的使用場景和情境體驗，也會催生更多的用戶需求和更加積極的市場反饋。

　　4、古風是方興未艾的潮流主題

　　從《王者榮耀》與長城精神、敦煌壁畫、戲劇文化的融合，到《奇跡暖暖》與故宮文化的聯手，再到《江南百景圖》打造的江南水鄉，讓業界看到游戲在除娛樂性之外，更多文化性層面的可能。“國風本身就是魅力。”《江南百景圖》開發方、椰島游戲首席執行官鮑嵬偉認為，游戲是真正的“第九藝術”，它像文學、美術、戲劇、電影一樣，擁有著承載文化內涵的能力。

　　5、新文創思維促傳承和活化

　　游戲與傳統文化相融，發掘其豐厚的歷史價值，展示藝術和文化的精髓。這些都是“游戲+”的魅力所在，也是文創化思維帶來的游戲業新形態。“中國文創行業已經到了聯動各界、賦能社會的交界點。尤其是數字文創行業，有IP、懂技術、會方法，正不斷與各個行業實現跨界融合，促進傳統行業數字化、文創化。”完美世界CEO蕭泓告訴記者，公司將多年實踐經驗提煉成“文創思維”理念，并應用到交通、教育、文博、非遺保護等各個領域。“作為‘泛娛樂’的升級，新文創通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生產與IP構建，這是一場面向未來的文化生產‘新實驗’。”今年，完美世界出品的國風手游《誅仙》《神雕俠侶2》，先后與電視劇《冰糖燉雪梨》《全世界最好的你》進行多樣化聯動，用新文創的方式促進傳統文化的傳承和活化。

　　四、傳統文化IP融入游戲的案例

　　傳統節日

　　在互聯網時代的今天，傳統“鬧元宵”節目依舊精彩，而網絡上興起的新鮮“鬧”法，為這個傳統節日注入了新鮮感，讓年輕人在虛擬空間里體會傳統文化的味道。比如網易手機游戲《鎮魔曲》推出“煮元宵”活動，邀玩家在元宵節當晚逛燈街、猜燈謎；熱門手游《夢幻西游》的元宵節活動分為三種玩法，分別是元宵賞花燈、巧思猜燈謎、歡樂鬧元宵，讓網友邊玩邊體會傳統文化味道。

　　非遺樂器

　　“我也是從《夢幻西游》的這次“非遺守護”計劃，才知道五弦琵琶是引進自西域、發揚于中原的樂器，唐朝開放包容的恢弘氣度，就通過這樣一把琵琶的前世今生展露無遺。” 網易公司副總裁王怡表示，傳統文化傳承并不一定要宏大敘事，一些小小的歷史細節也能帶給人深刻的印象。《夢幻西游》不僅在游戲中融入了五弦琵琶的元素，還邀請了民族樂器制作技藝非遺傳承人全景呈現了五弦琵琶的制作工藝。

　　歷史街景

　　完美世界與南京夫子廟等一批國家非物質文化遺產項目攜手，將歷史街區實景植入《誅仙》手游中，讓玩家游歷“天下文樞”牌坊、明遠樓，登臨唯美畫舫，泛舟秦淮河上，在線領略盛世秦淮風光。秦淮花燈第四代傳人鄭峰擔任游戲傳統文化顧問，全程監制游戲內的秦淮燈彩等場景道具。游戲中還加入了“與子同秀”、“花朝節副本”等新玩法，讓傳統文化鮮活起來。

　　各種傳統文化元素不斷融入

　　騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示，泛娛樂是傳統文化在這個時代的表達方式，而《王者榮耀》正是其中的典型文化樣本。隨著泛娛樂探索和布局的推進，傳統文化將獲得更加立體的演繹空間和更多可能，越來越多的文創IP將誕生，成為連接傳統文化與現代生活的新“觸點”。

　　“游戲，這種互聯網催生的文化演繹形態，正在讓傳統文化前所未有地鮮活起來”，程武表示，《王者榮耀》從三個層面入手，構建傳統文化新活力：

　　首先，從“傳承”做起，先解決“知道”層面的問題。游戲中80%以上的英雄角色，都基于典型的傳統文化形象設定，角色臺詞也大量引用了古詩詞和京劇唱詞。各種傳統文化元素還在不斷融入中，比如基于長城保護計劃，在游戲中加入“長城守衛軍”資料片；為了讓玩家了解角色背后的史實背景，游戲還精心制作了《王者歷史課》。

　　其次，是積極“賦能”，用受年輕人歡迎的文化表達方式，進一步幫助人們加深認識，形成更廣泛的影響力。比如，組織留學生電競比賽，打造綜藝欄目，打造頂級手辦等。

　　第三，是開放“共創”，讓更多人變成參與者。比如《王者榮耀》發布的“創意高地”計劃，希望以游戲作為支點，為廣大創意者搭建創意平臺，通過共創，締造一個活躍的文創生態。

　　（本文綜合新華網、人民網、光明日報、文匯報、北京日報等媒體報道）

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