講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。如何為國際傳播能力建設謀好局、布好篇，著力提高國際傳播“五力”？在前段時間在深圳召開的加強國際傳播能力建設座談會上，文旅領域的專家學者對此暢談了他們的最新思考。

　　博物館建設與國家文化實力

　　“當我們重新審視今天的國際傳播工作時，就能看到傳播能力實際上是國家綜合實力和國家文化魅力的展現。”中國科學技術大學藝術與科學研究中心主任、博物館館長，中國國家博物館原副館長陳履生如是說。

　　提高國際傳播影響力關鍵在于有效傳播，提高中華文化感召力應著眼于提升文化軟實力。近兩年，以故宮博物院為代表的博物館紛紛將傳統文化與現代科技相結合，有效增強了中華優秀傳統文化的影響力和感召力。

    陳履生認為，在國際傳播中不僅要重視當代的手段，使用5G等先進技術，同時也應發揮各個城市中普遍存在的大型博物館的作用。具有多年歷史的博物館在國際傳播中可以成為重要的平臺，國際傳播也可為博物館發展助力。很多外國元首到中國來，都會去博物館參觀，某種程度，博物館表現了一個國家的文化實力。一些國家甚至創造了與國家實力不太相稱的“巨無霸”博物館，其目的就是在國際傳播中取得更好的效果。

　　宏觀敘事與微觀傳播

　　日前浙江大學傳媒與國際文化學院發布的《2021中國城市國際傳播影響力指數報告》（以下簡稱《報告》）指出，在過去一年，北京、武漢、香港三座城市的國際傳播影響力排名前三。

    作為粵港澳大灣區發展的核心引擎之一，香港今后將如何充分發揮區域地理與資源優勢，對外講好中國故事？在香港貿易發展局深圳代表曾沂靖看來，國際傳播一定要接地氣，要能夠走入民眾、走進人心，可以更大地發揮民間的力量，在點滴積累中潛移默化。在國際傳播中，國家層面要講好中國故事，企業層面則要講好中國企業的品牌故事，將宏觀敘事與微觀傳播相結合。

　　曾沂靖提出“三個結合”，即文化與日常生活和產品結合、文化與科技結合、文化與時尚結合。他表示，希望通過這“三個結合”有效疊加香港與深圳以及粵港澳大灣區不同城市各自的優勢，對外講好中國故事，講好中國企業的品牌故事。

　　粵港澳大灣區與世界文化

　　2019年2月，中共中央、國務院印發了《粵港澳大灣區發展規劃綱要》，明確澳門的發展定位是“建設世界旅游休閑中心、中國與葡語國家商貿合作服務平臺，促進經濟適度多元發展，打造以中華文化為主流、多元文化共存的交流合作基地”。今年9月5日中共中央、國務院正式印發《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》，再次為澳門的長遠發展注入了強勁的動能。

　　澳門文化推廣協會理事長丁瀟表示，未來將以文化為引擎，整合各方面的優勢資源，推動跨界跨域力量，深度加強深澳共創，促進文化傳播與發展，真誠、立體、全面向世界展示粵港澳大灣區良好的營商環境和創業文化，將大灣區打造成“一帶一路”建設重要支撐區、中國改革開放創新試驗高地，更好推動中國文化、中國品牌和中國企業走出去，并在全球競爭中取得更大的成果。

　　中國宋慶齡基金會理事、廣東省人民政府文史館館員、廣東省作家協會副主席丘樹宏從2007年首倡“孫中山文化”概念，并推動“孫中山文化”成為中山第一城市名片，在他和有關方面的有力推動下，孫中山文化被寫入了中共中央、國務院《粵港澳大灣區發展規劃綱要》。在丘樹宏看來，孫中山文化是粵港澳大灣區與世界文化相鏈接的重要紐帶，建議通過五個“一”，即成立一個機構——孫中山文化國際交流合作中心；制定一個規劃——孫中山文化交流合作規劃綱要；設立一個基金——孫中山文化交流合作專項基金；成立一個隊伍——孫中山文化交流合作專家隊伍；設立一個智庫——孫中山文化交流合作大數據庫，推動做好孫中山文化工作，不斷加強粵港澳大灣區與世界文化之間聯系。

　　教席項目與文明共享

　　作為聯合國教科文組織的重點項目之一，教席項目啟動于1992年，旨在推動全球高校及研究機構之間在一定學科領域的知識共享、信息交流、資源整合與協同合作，通過與教科文組織聯手，力求解決當前社會發展面臨的一些重要問題，從而實現人類可持續發展目標。作為聯合國教科文組織·景德鎮學院“陶瓷文化：保護與創新”教席項目相關負責人，景德鎮學院陶瓷研究所所長吳維惠談到，目前全球共有700多個高校建立教席，“每個領域一個，陶瓷文化就一個。中國的教席只有三十幾個，中國是文化大國，這與它的文化實力是不相稱的，我們希望通過教席去履行文化大國的義務，傳播中國文化，講好中國故事。”

　　吳維惠詳述了如何通過創建聯合國教科文組織“陶瓷文化：保護與創新”教席，以人才培養、高峰論壇、教席講壇、教材聯編、藝術陳展、學術研究和國際合作等多元化項目為抓手，不斷創新國際傳播手段，講好中國故事、傳播中國聲音，為國際陶瓷文化傳承創新領域貢獻中國智慧和中國方案的探索與實踐。

　　國際巨頭與本土品牌

　　當前，我國成為全球最大的主題公園市場，國際巨頭紛紛搶灘。自9月20日正式開業至今，北京環球影城一直備受矚目。今年8月，全球最大的樂高樂園度假區也正式宣布落戶深圳大鵬。據不完全統計，目前國內有近3000家主題公園，規模型園區大約有400家。如何與時俱進，成為擺在今天的錦繡中華·民俗村面前的課題。

　　“我們看到，中國人對自己的傳統文化、傳統節日越來越認可，越來越重視。”深圳錦繡中華·民俗村總經理汪凡談到，錦繡中華作為中國文化主題公園，將堅持世界級旅游目的地和世界級旅游產品的定位，今后將深入挖掘中國的傳統文化，發展弘揚中國優秀文化的旅游產品。開發富有中國傳統文化特色的旅游商品，挖掘和扶持一些中國傳統文化項目，將是錦繡中華堅定的方向。同時，與時俱進，順勢而為，引入科技手段增加表現形式，以文化數字產業化的理念，打造開放合作平臺，引入合作伙伴，以實現在中國文化內容和表現形式上的創新發展，不斷滿足廣大群眾對高質量文化旅游產品的需求。

　　此外，澳門大學人文學院院長徐杰提出，語言傳播是文化傳播的重要內容、重要內涵，也是其他形式文化傳播的重要載體。中國的語言不僅是中國人的財富，也是人類的財富，要提高我們民族共同語的國際地位，借鑒英語的經驗教訓，因勢利導推動語言的國際化水平。