微短劇逆襲

　　什么行業(yè)可以3年做到500億元，6年市場規(guī)模預(yù)計破1000億元？微短劇。

　　微短劇起勢后，龍王贅婿、刁蠻寵妻、替嫁姐妹等題材爽感、低質(zhì)豎屏小程序劇為大眾所熟知。經(jīng)過2023年，尤其是2024年不斷跨過監(jiān)管規(guī)范、內(nèi)容提質(zhì)、跨界發(fā)展等多道坎，微短劇已成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新爆點。

　　上頭，過癮

　　“上頭，過癮”“我土我愛看”“根本停不下來”……是很多微短劇觀眾的心聲。

　　微短劇生產(chǎn)大規(guī)模爆發(fā)，以男性為主角的戰(zhàn)神劇、龍王劇、贅婿劇，以女性為主角的女強劇、女帝劇、嬌妻劇迅速在下沉市場大火。這些微短劇劇情浮夸狗血，集集追求矛盾刺激，再加上劇中人物身份的驚天逆轉(zhuǎn)，給觀眾帶來極致的爽感，上頭又過癮。

　　此類極致下沉的產(chǎn)品，發(fā)掘出了互聯(lián)網(wǎng)中“價值還未被發(fā)現(xiàn)”的邊緣沉默群體用戶，受眾擴展到三線城市以下人群、中老年人群、低收入人群，收獲強大的流量。同時，市場的迅速增長，讓微短劇良莠不齊、泥沙俱下，這也導(dǎo)致微短劇迎來內(nèi)容監(jiān)管、資質(zhì)規(guī)范等最強專項整治，多部違規(guī)微短劇下架。

　　2024年是微短劇努力提質(zhì)的一年，數(shù)萬部微短劇上線，競爭越來越激烈。近日發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，微短劇起步成本2022年是10萬元，2023年是20萬-30萬元，2024年，高配置劇成本到了80萬-150萬元，一部S級微短劇制作成本已觸摸到300萬元。通過本年度各季度榜單熱門作品也能看出，微短劇的服化道、戲劇場景、演員表演等都日益精良，不再是之前單個宴會廳、別墅場景就能糊弄一部戲的低成本粗制濫造。

　　從某大熱微短劇平臺可以看出，在作品題材上，總裁、豪門恩怨、打臉虐渣、重生、贅婿逆襲、女帝、王妃、穿越、復(fù)仇等依舊是熱門題材，深得下沉市場觀眾的喜愛。比如，下半年熱度很高的《怒踹渣男后錯撩京圈大佬》《廢材翻身撼乾坤》《小小廚娘不好惹》《兼祧兩房后夫君回來了》《我在冷宮忙種田》《被偷聽心聲后，豪門全家追著我寵》等劇，依舊是一分鐘三個爆點、每集一個大鉤子的強反轉(zhuǎn)套路化故事，仍是換湯不換藥的“土味兒”爽劇。很明顯的是，這些劇的畫面審美越來越精致。

　　今年中老年題材，尤其是中老年“霸總”微短劇爆發(fā)。《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》等迎合下沉中老年觀眾群體的狗血、逆襲爽劇集體走紅，熱度高，觀眾充值高。“中老年短劇正在‘收割’父母”“50歲閃婚嫁豪門，中老年甜寵劇讓爸媽上頭”等話題引發(fā)網(wǎng)友的討論。

　　微短劇開始注重追求品質(zhì)和多元題材創(chuàng)作，不只是因為市場競爭越來越激烈，還有各項新規(guī)的引導(dǎo)。今年6月是微短劇產(chǎn)業(yè)的分水嶺。《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》規(guī)定，6月1日起微短劇按照投資額度100萬以上、30萬-100萬、30萬以下展開分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。對短劇啟動審核，篩掉的往往是備受詬病的低俗趣味內(nèi)容，加大審核力度也是為了提高從業(yè)者門檻。這項“最嚴”短劇新規(guī)，進一步明確微短劇內(nèi)容創(chuàng)作要堅持正確、健康的價值導(dǎo)向。

　　隨著新規(guī)落地，微短劇題材多元化、內(nèi)容精品化步伐更加明顯。各大機構(gòu)和平臺的微短劇創(chuàng)作計劃開啟，開始遴選優(yōu)質(zhì)微短劇。此背景下，出現(xiàn)多部口碑不錯的作品，引領(lǐng)微短劇精品化趨勢，年代愛情、喜劇題材大熱，也開始觸及文博、非遺等傳統(tǒng)文化題材。聚焦非遺傳承的《錦衣巷》圍繞川劇文化，帶領(lǐng)觀眾走進一條即將沒落的蜀中老巷，講述了一個少年為滿足爺爺?shù)脑竿�，重振手藝人齊聚的老巷子，再現(xiàn)舊時盛況的故事。此外，周星馳出品的《大話·大話西游》《金豬玉葉》等微短劇雖然口碑不足，但著名導(dǎo)演“星爺”的入局，引發(fā)對微短劇的關(guān)注度。題材拓展、審美創(chuàng)新已經(jīng)開啟，微短劇2.0時代的內(nèi)容如何真正實現(xiàn)健康、提質(zhì)發(fā)展，值得關(guān)注。

　　“錢”力無限，引各方入局

　　《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%，有望首次超過內(nèi)地電影票房。另有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2027年微短劇市場規(guī)模將突破1000億元。在用戶規(guī)模上，截至2024年6月，微短劇相關(guān)企業(yè)達8.33萬家、國內(nèi)微短劇用戶規(guī)模達到5.76億，半數(shù)網(wǎng)民都在看微短劇，比點外賣、使用網(wǎng)約車的人還多。

　　微短劇產(chǎn)業(yè)的迅速爆發(fā)，給網(wǎng)絡(luò)視聽帶來新活力，其巨大的用戶覆蓋面、影響力，以及強有力的商業(yè)潛力，帶動不少地方政府布局微短劇產(chǎn)業(yè)，也調(diào)動了行業(yè)主管部門紛紛出臺扶持計劃，更吸引了各大網(wǎng)絡(luò)平臺的跨界入局。微短劇整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在發(fā)生日新月異的變化。

　　微短劇跨界融合各個行業(yè)。目前，“微短劇+文旅”“微短劇+普法”“微短劇+品牌營銷”“微短劇+媒體”“微短劇+電商”等形式表現(xiàn)搶眼。國家廣電總局推出的“跟著微短劇去旅行”計劃中，《秦好與時鳴》《心棲夢歸處》《遇見少林有功夫》《驢火了》《重返大觀園之十二花神》《我的歸途有風(fēng)》《一夢枕星河》《等你三千年》等“微短劇+文旅”深度融合產(chǎn)品，讓嵩山少林寺、樂山、邯鄲古城、蘇州古鎮(zhèn)等紛紛出圈。多部門聯(lián)合發(fā)起的“跟著微短劇來學(xué)法”創(chuàng)作計劃中，《百萬彩禮寶貝》《曙光少年》《楷模》《讓他們發(fā)光》等微短劇起到了很好的普法作用。

　　多平臺布局微短劇，進行用戶引流。目前除了短視頻平臺、綜合視頻平臺、獨立微短劇App等大力發(fā)展微短劇，更多網(wǎng)絡(luò)平臺也入局。今年可以免費看微短劇的紅果短劇用戶量、月活、分賬收益等實現(xiàn)爆發(fā)式增長，數(shù)據(jù)顯示，2024年11月其月活躍用戶數(shù)量已高達1.4億，為將來電商、廣告等業(yè)務(wù)實現(xiàn)用戶引流。此外，電商、快消平臺等也紛紛入局微短劇。

　　多平臺入局，引發(fā)了微短劇商業(yè)模式的變革。2023年微短劇行業(yè)談?wù)撟疃嗟倪�是消耗、充值、投流大戰(zhàn)等賺錢模式——平臺方花錢投流，用戶花錢充值買劇，花費幾十元乃至百余元解鎖全集。而2024年劇方開始通過廣告解鎖、品牌植入、品牌冠名、電商帶貨等方式賺錢，用戶則有機會免費看更多劇。

　　2024年微短劇產(chǎn)業(yè)另一個引人注目的現(xiàn)象就是微短劇出海。數(shù)據(jù)顯示，未來海外微短劇市場規(guī)模在144億-648億美元之間。中國微短劇有望成為繼好萊塢電影、日本動漫、韓國K-pop、英國迷你劇、中國網(wǎng)文之后，由我國創(chuàng)造的又一種文化產(chǎn)品和文化現(xiàn)象。目前，幾十家微短劇App在海外市場試水，來自國內(nèi)公司的DramaBox、ShortMax、ReelShort三家頭部微短劇應(yīng)用在海外下載量領(lǐng)跑市場，頭部平臺月均收入超千萬美元。在這些平臺上，國內(nèi)公司制作的狼人、吸血鬼、豪門、霸總等題材劇大受歡迎，量產(chǎn)爽劇“攻陷”世界各國的觀眾。