剛剛結束的春節八天長假，“無旅游，不過年”成為全國的現象級景象，旅游市場在一片繁榮中呈現出創新、優質、有序，多項指標創下歷史新高。據文化和旅游部官網消息，2025年春節假期，全國國內出游人數5.01億人次。
廣東文旅不再低調，自2024年開始叫響的“請到廣東過大年”口號聲震全球！廣東省文化和旅游廳公布的數據顯示，8011.8萬人次本異地游客在粵體驗不一樣的“廣味春節”，沐浴在嶺南的冬日暖陽中。春節假期實現旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。
潮汕熱、非遺熱、China Travel熱、“請到廣東過大年”文化IP——這個春節“黃金周”，“天時地利人和”凝集為廣東文旅的獨家流量密碼，持續催旺灣區旅游。
密碼1
潮汕大熱，地域文化牽動文旅熱潮
以潮汕英歌舞、工夫茶、潮汕菜、潮繡、潮劇等為代表的潮汕文化，具有鮮明的地域特色，在近兩年隨著本土文化旅游形象的提升，被更多異地乃至外國游客種草，譽播海內外，成為文旅市場的流量熱詞。
這個春節，英歌舞不僅登上了國內“文娛王牌”的春晚，還在廣東省文化和旅游廳的組織下，以嶺南非遺“頂流”之姿遠赴德國、法國獻藝，所到之處掀起熱潮。英歌出海出圈出彩，成為點燃潮汕文旅消費熱潮的“地表最強引擎”。
根據攜程春節總結報告，溫暖宜人的海濱氣候加上美景、美食、年味的碰撞，令福建廈門、廣東汕頭等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受歡迎。在途家民宿平臺，汕頭的民宿預訂量同比增長四成，且首次躋身全國熱門城市前十。到以潮汕為代表的“南方小城”進行深度旅游，成為年輕游客的新選擇。美團旅行數據顯示，春節假期，潮州、揭陽、陽江的文旅消費增速環比節前一周分別增長112%、102%、108%，潮汕的古城、老街“長滿了”00后年輕人。年輕游客的涌入帶火了當地特色餐飲、休閑娛樂，讓潮汕地區的春節消費市場一片紅火。
潮汕熱的背后，除了深厚的古城文化底蘊、美食及年味年俗，亦有賴于大灣區便捷交通出行的有力承托。北京的徐小姐一家就在這個假期體驗了廣州-佛山-潮州-汕頭的多點旅行，先飛到廣州，在廣州和佛山玩了三天，然后坐高鐵去潮汕過大年，“非常方便，感受到了大灣區的通達便利。”
密碼2
“非遺版”春節，廣東年味日益出圈
首個“非遺版”春節點燃了傳統文化游、非遺游的熱潮。根據途牛平臺數據，廟會、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動以及簪花、扎染、漆扇等非遺手工技藝體驗，成為文旅消費新熱點。
1月29日大年初一，“龍灣璀璨夜花燈耀新春”——為期一個月的2025“花Young莞邑”東莞萬江龍灣花燈會隆重亮燈！20組大型花燈在夜色中熠熠生輝，本次龍灣花燈會特別邀請了英歌舞、魚燈舞、川劇變臉等國家級和省級非遺項目前來助陣。燈會現場人潮涌動，人們穿梭在花燈叢中，賞花燈、看節目、品非遺，不亦樂乎。
作為首個“非遺版”春節，蛇年春節年味氛圍爆表，體驗地方年俗、關注非遺活動成為春節的一大看點。攜程平臺上，蛇年春節燈會搜索量同比翻倍，廣州南沙區的2025粵港澳大灣區燈會成為全國熱度較高的新春燈會。
“行花街”是國家級非遺項目，廣州各區花市競相為“非遺年”喝彩。據統計，廣州全市花市接待游客超495萬人次，銷售量1.19億元。
密碼3
全球“互換旅游”，老外熱衷來粵“對賬”
“世界同過中國年。”根據官方數據，春節假期我國共接待了來自175個國家和地區的入境游客，入境游客人數343.21萬人次，同比增長6.2%。其中外國游客69.95萬人次，港澳臺游客273.26萬人次。
在簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240新政施行等跨境游政策的利好影響下，跨境游成為蛇年春節旅游市場重要的增長引擎。春節假期廣州全市入境旅游4.6萬人次，白云機場口岸出入境31余萬人次、出入境航班2220余架次，分別增長16.6%、16.5%，超2550名旅客享受了240小時過境免簽政策便利，較72/144小時過境免簽入境人數增長58.6%。
延續“China Travel”熱潮，今年年初社媒平臺又一波國際流量的注入，更是引發了網友間的“對賬熱潮”，春節非遺加上中國旅游的高性價比，令來華外國游客贊嘆不已。
來自美國的Ethan拍攝了他在廣州吃早茶的花費——每碟僅1至2美元的精致點心輕松“拿捏”他的胃。視頻中他表示，打算多留兩天，看中國人如何過Chinese New Year，也呼吁廣大網友來中國過年。
此外，廣東省第十二次歸僑僑眷代表大會也將在穗召開，多款旅游線路將帶領超200名海外華僑考察深圳、中山、梅州、江門等地。其中，深中通道深受華僑們的關注，他們期望能夠親眼見證中國超級工程的偉大壯舉。
密碼4
全省聯動，“請到廣東過大年”聲動全球
“請到廣東過大年”這句標志語，自2024年叫響，到2025年更是聲震全國。蛇年新春，廣東全省聯動，用創新的宣傳方式及層層遞進的推廣策略，將廣東文旅品牌推向全國和世界，與嶺南傳統的絕佳暖冬、獨特民俗、優質服務、新潮業態、完善商圈相結合，對全球、全國游客持續釋放強大魅力。
鉚足全力的廣東文旅系統為“請到廣東過大年”打出品牌推廣組合拳：節前組織開展“悅享冬日 暖暖廣東”廣東冬季文旅宣傳推介，聯合央視新聞推出“請到廣東過大年”宣傳視頻，舉辦“粵來粵好——2025請到廣東過大年”南方小年夜直播，央視主持人朱廣權和10位網絡達人直播帶領網友們逛吃廣東、品味年味……
春節期間，廣東省文化和旅游廳還面向來粵游客及本省居民發放總計800萬元的文旅消費券，同時，省文化和旅游廳結合春節假期文旅消費特點和暖冬資源優勢，聯合多家文旅企業、電商平臺推出“吃住行游購娛”多項惠民措施。廣州長隆推出了“游長隆、抽大獎、開埃安”活動；深圳福田區向全國人民發放價值2000萬元的新春文旅消費券，推出直升機觀光游優惠券……
全省各地聯動部署開展“請到廣東過大年”活動，精心策劃了8000多場特色惠民文化和旅游活動，廣東文旅紛紛上新，以豐富活動、創新玩法等引發關注，進一步激發文旅消費潛力。
（文\羊城晚報記者 劉星彤 黎存根）
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