“哇——”2月11日晚6時(shí)，濟(jì)南大明湖畔高12米的巨型燈組“湖畔雨荷”準(zhǔn)時(shí)亮燈，驚起“哇”聲一片。來(lái)自聊城的“95后”游客史圣男身著“湖畔雨荷”同款簪花漢服造型，活脫脫是個(gè)縮小版“花燈”。“我今天上午從聊城開(kāi)車過(guò)來(lái)，在大明湖旁邊的漢服妝造店做了同款?yuàn)y造。”史圣男說(shuō)，“這個(gè)花燈在網(wǎng)上太火了，我早就計(jì)劃好要元宵前夕來(lái)打卡。”
花燈前，和史圣男一樣做著同款?yuàn)y造來(lái)打卡的“夏雨荷們”不在少數(shù)。元宵節(jié)，全國(guó)的花燈又“卷”了起來(lái)，春節(jié)前就已爆火網(wǎng)絡(luò)的“湖畔雨荷”，每天都有超萬(wàn)人來(lái)一睹“芳容”。
蛇年花燈，“湖畔雨荷”為何“出圈”？其“出圈”背后有哪些故事？對(duì)城市文化IP“引流”又有何啟示？
為什么是“夏雨荷”
面對(duì)萬(wàn)人打卡“湖畔雨荷”的盛況，濟(jì)南文旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理趙國(guó)懷很是感慨：“從去年春天團(tuán)隊(duì)去四川自貢考察，我們經(jīng)歷了前期調(diào)研論證、策劃設(shè)計(jì)、制作施工和現(xiàn)場(chǎng)安裝，才成就了如今的‘頂流網(wǎng)紅’。”
早在去年春季，濟(jì)南文旅集團(tuán)就已開(kāi)始著手籌備2025年的天下第一泉迎春花燈會(huì)。如何讓這個(gè)持續(xù)舉辦40多年的盛會(huì)出新出彩，團(tuán)隊(duì)卻犯了難。
“天下第一泉迎春花燈會(huì)是一項(xiàng)傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)，但趵突泉園區(qū)客流承載能力有限，且因?yàn)閳@區(qū)地形和環(huán)境所限，大型花燈的體量規(guī)模受到限制，高低錯(cuò)落的搭配美感也會(huì)受限。”趙國(guó)懷告訴記者。
“不能讓游客覺(jué)得，濟(jì)南的迎春花燈會(huì)年年都一樣。”抱著這樣一種想法，去年4月，濟(jì)南文旅集團(tuán)工作團(tuán)隊(duì)赴“中國(guó)花燈之鄉(xiāng)”四川自貢進(jìn)行考察對(duì)接，最終敲定與全國(guó)燈會(huì)行業(yè)領(lǐng)先的自貢文旅集團(tuán)進(jìn)行合作，由對(duì)方團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)項(xiàng)目規(guī)劃的落地。
濟(jì)南有李清照、辛棄疾等諸多歷史文化名人，為何偏偏選擇“夏雨荷”這一虛擬影視人物作為巨型花燈的主角？“本屆燈會(huì)首次將展區(qū)從趵突泉的單一展區(qū)，擴(kuò)展到大明湖、五龍?zhí)丁h(huán)城公園共4個(gè)展區(qū)，其中大明湖需要打造一個(gè)標(biāo)志性打卡點(diǎn)。”趙國(guó)懷表示，“夏雨荷”是大明湖具有一定代表性的文化符號(hào)，能喚起許多人的集體記憶和情感共鳴，也更易于廣泛傳播，因此團(tuán)隊(duì)決定用這個(gè)IP做文章。
精雕細(xì)琢繪芳容
自貢文旅集團(tuán)“90后”彩燈設(shè)計(jì)師古敏是“湖畔雨荷”的設(shè)計(jì)者。“這組花燈的設(shè)計(jì)稿，前前后后足足改了20稿。”回憶起“湖畔雨荷”的設(shè)計(jì)過(guò)程，古敏記憶猶新。
“設(shè)計(jì)稿的最初幾個(gè)版本，更偏向于傳統(tǒng)的清朝女性形象，后來(lái)從服飾紋樣、臉型氣質(zhì)比例、簪花元素等方面多次調(diào)整，力求在當(dāng)代美學(xué)風(fēng)格間找到平衡點(diǎn)，突破對(duì)‘夏雨荷’形象的刻板印象。”古敏告訴記者，為呼應(yīng)濟(jì)南“清泉石上流”的文化意境，設(shè)計(jì)摒棄傳統(tǒng)粉紫等色調(diào)，采用藍(lán)色、月白等冷色系，特別是加入眨眼的互動(dòng)設(shè)計(jì)，使游客仿佛在與其對(duì)話，從而建立情感共鳴。
而“湖畔雨荷”的制作安裝過(guò)程，在濟(jì)南天下第一泉迎春花燈會(huì)制作執(zhí)行負(fù)責(zé)人何遠(yuǎn)盛眼里，既是個(gè)大工程，也是個(gè)精細(xì)活。
“今年迎春花燈會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)制作執(zhí)行團(tuán)隊(duì)約有100人，包括美工、鉗工、造型工、電工、裱糊安裝工等多個(gè)工種。‘湖畔雨荷’制作時(shí)間為一個(gè)月，現(xiàn)場(chǎng)安裝一周左右。”何遠(yuǎn)盛介紹，這次花燈項(xiàng)目的主要難度在于不具備現(xiàn)場(chǎng)制作條件。“天下第一泉景區(qū)有些區(qū)域場(chǎng)地受限，現(xiàn)場(chǎng)施工也會(huì)影響游客體驗(yàn)，所以我們?cè)跐?jì)南租用了一個(gè)6000平方米的廠房，將燈組拆分制作，運(yùn)輸組裝過(guò)程也是個(gè)較大的挑戰(zhàn)。”
“湖畔雨荷”如今明眸烏發(fā)、眉如遠(yuǎn)黛、氣質(zhì)出眾的造型呈現(xiàn)，也仰賴于制作師傅們的“精雕細(xì)琢”。“花燈要先用圓鋼、鐵絲做骨架造型，在內(nèi)部安裝好燈具后，再進(jìn)行外部裱糊。”何遠(yuǎn)盛告訴記者，“湖畔雨荷”的妝容服飾需要美工師傅用噴槍上色噴繪，僅上色工作就花費(fèi)了3天時(shí)間。
截至2月4日14時(shí)，天下第一泉景區(qū)春節(jié)假期接待游客208.09萬(wàn)人次，天下第一泉迎春花燈會(huì)熱度從春節(jié)前夕持續(xù)至元宵節(jié)，真正意義上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新“破圈”。
可挖掘的IP不止“夏雨荷”
“趵突泉錦鯉”燈組、李清照《如夢(mèng)令》燈組、以辛棄疾詩(shī)詞為靈感的《千百度》燈組……除了“湖畔雨荷”，今年的天下第一泉迎春花燈會(huì)其他燈組，也融入了濟(jì)南特有的名士文化。
“濟(jì)南可挖掘的文化IP不止‘夏雨荷’，只是今年‘湖畔雨荷’作為最早亮相的一組花燈先火了。”趙國(guó)懷說(shuō)，“其實(shí)哪個(gè)IP能火不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是要把游客引過(guò)來(lái)、留下來(lái)。”
業(yè)內(nèi)專家表示，“湖畔雨荷”花燈的出圈，為城市文化IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化提供了一種新思路。如今，年輕客群更注重沉浸式的參與體驗(yàn)感，文化IP能提供的故事場(chǎng)景和情感共鳴，是為城市旅游帶來(lái)流量的“入口”。此外，像“趵突泉錦鯉”“湖畔雨荷”同款文創(chuàng)產(chǎn)品，也是IP轉(zhuǎn)化的另一種形式。
據(jù)了解，本屆燈會(huì)以“奔涌如曲·泉城追光”為主題，將花燈與泉水、詩(shī)詞、歷史名士等文化元素巧妙融合，打造72處燈組，且首次搭配香氛系統(tǒng)，從多重感官入手，讓這場(chǎng)老牌燈會(huì)迎來(lái)了全新的突破。同時(shí)，燈會(huì)新增吃喝玩樂(lè)購(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，多景觀視角豐富冬日文旅市場(chǎng)供給，以天下第一泉燈會(huì)品牌帶動(dòng)提升夜游經(jīng)濟(jì)。
今年元宵佳節(jié)，我省各地紛紛解鎖花燈會(huì)的“流量密碼”，利用文化IP講述城市故事，打造“好客山東”的元宵夜游儀式感。比如，淄博聊齋城花燈節(jié)，帶游客進(jìn)入以《聊齋志異》為主線的奇幻旅程；臨沂王羲之故居元宵燈會(huì)以書(shū)圣故事為靈感，融合現(xiàn)代光影技術(shù)打造夢(mèng)幻世界；東營(yíng)白鷺園濕地公園內(nèi)50余種燈組璀璨奪目，園區(qū)內(nèi)擺放的城市吉祥物“河?xùn)|東”“海營(yíng)營(yíng)”也成為市民游客的主要打卡點(diǎn)。
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