近年來，冰雪旅游持續火熱，不少景區圍繞冰雪資源做文章，吸引游客前來體驗游玩。不過，個別景區近日被曝光，在缺乏冰雪資源條件下，用棉花和肥皂水制造“雪景”，從而引發爭議。目前，該景區已閉園整改并為此公開道歉。
旅游消費市場正發生著深刻變革，游客對真實場景的追求超越了對符號化景觀的喜愛，更加注重實際體驗。該景區生造的“雪景”沒有生命力，實物與宣傳圖過大的差距遭到了游客大量差評。可見景區開發不能蹭一時熱度，更不能急功近利。
旅游發展想要行穩致遠，關鍵在于立足特色稟賦開發旅游資源。不能望著別家的雪景，而忽略了自家的美景。就算冬季溫暖無雪，不少景區的生態資源、山水風光也別有一番風味。四季各有其美，正是這些景色共同構成了豐富多元的景觀。那些深入挖掘和展示地方文化特色的旅游項目，往往能夠贏得游客的青睞和好評。景區因地制宜，扎實開發和配置資源，方能迎來屬于自己的高光時刻。
景區開發不能只“靠天吃飯”，要積極延長產業鏈，化被動為主動。一直以來，文旅產業都在從“看天賞景”向“全時服務”邁進，如黃山冬游以霧凇云海為核心、輔以溫泉養生配套，張家界打造“云端棧道”突破季節限制。當景區形成“自然景觀+文化體驗+科技賦能”的全方位矩陣，氣候條件便不再是制約枷鎖，反而能形成“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬品俗”的立體化體驗空間。
旅游業本質上是服務業。景區應以自身特色資源為根基，用真誠的服務為游客帶來差異化的體驗。只有讓旅游開發回歸“人本邏輯”，才能擺脫短視模仿的困境，培育出可持續發展的美麗風景。
（劉莉）
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