隨著《哪吒之魔童鬧海》不斷刷新中國電影史各項紀錄，登頂全球動畫電影排行榜，天津陳塘莊作為電影“官方認證”的“哪吒故里”迅速出圈。天津市文旅部門趁勢推出哪吒主題游、“哪吒帶你游天津”主題一卡通、憑觀影票免費游景區等舉措，客流量激增。然而，如何在熱度退潮后留住游客、將“流量”轉化為“留量”，或將成為天津文旅面臨的新課題。
“三頭六臂”發力 現象級IP變現
“太酷了，感覺像是踩在風火輪上飛，又像攜手敖丙在水里破浪前行！”在古文化街的“津港印象”文旅綜合體驗館，來自石家莊的陳淼帶著孩子體驗5D影院的視覺震撼。沉浸式投影讓觀眾仿佛真實觸摸到海水、碼頭、船只，“感覺時間瞬時‘秒回’電影里陳塘關百姓出海捕魚、市集易貨、千帆云集的熱鬧情景，十幾分鐘的影片也讓我第一次了解到天津因河而建、因海而興，從漕運碼頭起源而發展繁榮的歷史，現實與神話、古今夢幻聯動，非常有意思。”陳淼說。
隨著電影討論熱度不減反升，“哪吒是天津人”幾度刷爆熱點話題榜。日前，天津旅游集團所屬天津國旅推出主題旅游線路——哪吒帶你逛天津。主題線路分為4條，其中重要的1條線路就是尋蹤非遺傳承半日游，帶你尋古天津文化集聚地古文化街，品老街新韻津味兒文化。另外3條線路分別為：“橋”見海河半日游帶你游覽“天津之眼”，覽盡海河獨特橋建筑；海洋探秘一日游鏈接泰達航母主題公園和天津港智慧碼頭，看古來退海津沽演繹現代智慧海運；慢品人間煙火一日游目的地則為西北角和廣東會館，讓游人遍尋天津美食，可有電影里的名菜“干煸魷魚”“天津藕粉”。天津旅游集團國旅公司董事長杜冰表示，涵蓋“哪吒”主題的4條線路中，2條為半日游，2條為一日游，將哪吒元素與天津特色景點、文化體驗相結合，打造沉浸式文旅體驗。
2月21日，天津旅游集團推出以“哪吒帶你游天津”為主題的“天津國資景點一卡通”，可享受不同額度比例的優惠。首批合作點位近30個，涵蓋利順德大飯店、火烈鳥港灣酒店等10家酒店，團泊高爾夫云墅等2家精品民宿，吉鴻昌舊居、光合谷旅游度假區、東疆灣沙灘景區等5大景點，多主題XR（擴展現實）大空間沉浸式體驗、津灣廣場“遇見敦煌”、團泊健康城樂動港等10項休閑項目。
“后續更多重量級項目即將加入，比如海河游船觀光線、泰達航母主題公園、都市觀光雙層敞篷巴士、津門記憶仿古鐺鐺車等。”杜冰介紹，游客可免費領取電子卡，有效期至3月31日。
此外，近日薊州文旅宣布，憑《哪吒之魔童鬧海》電影紙質票根和本人身份證在2月18日至2月28日期間可免費游覽盤山景區。
莫讓配套設施短板成為“封鎖關”
在地鐵1號線陳塘莊站，網友小優和朋友cosplay（角色扮演）魔童版哪吒和敖丙，為天津文旅“助陣”：“哪吒是天津孩子從小就刻在記憶里的好朋友，哪吒樂天、自由，不服輸不信邪的精神內核更是刻在天津人的骨子里。我們特別希望天津能接住這波‘潑天的富貴’，讓更多的人知道天津，愛上我的家鄉。”過往游客紛紛和兩人合影，留下“最美地鐵站”的美好回憶。“天津孩子自發的代言很讓人感動。”游客李方舟覺得還是有點遺憾，“官方要是能在地鐵里設置一些質量、藝術性高的哪吒‘打卡’元素就好了，現在哪吒主題和地鐵站背景的歐式城堡風格有一點點違和。”
用商周時期圖紋裝飾的“陳塘關”作為迎來送往的入口；用混天綾裝飾“入關”通道的頂棚；按照哪吒鬧海、重生、封神等民間故事命名、布局的三街四巷……走進河西區陳塘莊哪吒小鎮，哪吒“120”開頭的身份證前，不少聞名而來的游客正在排隊拍照。不過，不少游客反映，小鎮內的商業業態不夠豐富，游玩項目也比較單一，很難讓人長時間停留。“周邊的餐飲配套太少了，吃個飯要走很遠才能找到地兒。”北京游客李女士“吐槽”，“本來以為這里能有更多和哪吒相關的互動體驗，結果有點失望，感覺就是一個普通的創意園區，只是多了一些哪吒的涂鴉和裝飾。”記者走訪發現，景區內的休息區僅占總面積的5%，遮陽設施覆蓋率不足30%，雖然哪吒元素隨處可見，但除了幾處適合拍照的地方，缺乏真正與哪吒文化深度融合的體驗項目。
業內專家指出，在哪吒IP具象化過程中，天津存在“三大錯位”——傳統文化與現代演繹錯位、場景營造與消費場景錯位、短期流量與持續運營錯位。只有解決好哪吒熱背后的這些問題，才能讓這一國民IP走得更遠。
“混天綾”如何織就文旅新生態
“目前景區仍以雕塑展示為主，要是能有類似《山河社稷圖》沉浸式體驗的科技賦能項目，把天津古時的九河灣和現在的陳塘莊、上河圈、下河圈，包括獅子林橋原來的哪吒鬧海像等鏈接起來，把海河九河下梢奔流入海的沿途美景嵌入，那該多好玩呀，應該很有吸引力。”從小在陳塘莊居住的市民李欣提出了自己的建議。
電競達人張曉則主張：“以哪吒IP為核心，延伸電競、國潮、研學等業態。可借鑒成都《王者榮耀》主題地鐵專列經驗，打造哪吒主題海河游船；參照西安大唐不夜城，開發夜間神話光影秀。”
仿佛作為回應，在天津旅游集團日前舉辦的“流量IP賦能天津城市文旅融合發展研討會”上，天津津旅海河游船股份有限公司宣布，將通過現有及未來航線串聯，打造“哪吒號”主題船，通過融入哪吒故事與文化元素，推出主題餐飲、文創產品，并開展沉浸式演藝和研學游活動，借助哪吒IP的流量賦能游船經濟。天津津旅海河游船股份有限公司總經理樊福焜介紹：“主題游船不僅在船身外觀設計上打造了哪吒形象，更在系列產品設計上增加了互動性，計劃于上半年推出。”
南開大學旅游與服務學院院長徐虹表示，文旅IP需以本土文化為基礎，提煉核心與衍生符號，重構敘事邏輯并融入現代元素，激發情感共鳴。技術賦能、產業協同是推動文旅高質量發展的關鍵路徑，天津應錨定文化基因，創新表達方式，構建IP加產業生態模式，推動區域協同與流量共享。“不能只是簡單地貼標簽，要讓游客真正感受到哪吒文化的魅力，參與到相關的文化體驗中。”徐虹說。
專家建議，天津可以從數字化、體驗式、創新型等角度出發，打造更多與哪吒IP相結合的文旅產品。比如，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，開發沉浸式的哪吒主題體驗項目；推出以哪吒為主題的實景演出、互動劇等，讓游客參與到故事中，增強體驗感。
例如，影視+文博，博物館從電影中提取展品相關元素，進一步解讀文化，聯名推出周邊產品；影視+實景娛樂，影視動畫塑造的人物和場景在實景游樂場體現出來，具有互動性和娛樂性；影視+科技，動畫電影有很高的科技含量，可以延展為數字文旅項目，用VR+AR打造沉浸式體驗項目。
研討會上，專家們還強調，要注重旅游服務質量的提升，加強旅游基礎設施建設，完善旅游配套服務。同時，通過線上線下互動營銷、跨界合作等方式，拓寬IP的商業價值空間，持續輸出優質內容，不斷豐富和完善IP形象和內涵，以保持其吸引力和生命力。
來陳塘莊不只是遇見哪吒，更是遇見千萬種可能的天津。當傳統文化IP遇上現代文旅思維，這座北方港口城市正在書寫屬于自己的“新封神榜”。
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