本期月報：  2019年8月

            





            
	
            
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            IP賦能 或是國貨追趕國際大品牌的“法寶”
            
            近日，以痔瘡膏聞名的馬應龍推出了口紅產品，市場銷售超出預期。無獨有偶，此前引爆市場的跨界產品還有大白兔香水、故宮口紅等。筆者發現，這些國貨“走紅”的背后有一個共同點，即一個大IP跨界推出優質產品。

        
    
            
    
	
            
        
            
            奶糖香水 火鍋牙膏 “跨界”雖好 還得悠著點
            
            前不久，中華老字號馬應龍開始跨界賣口紅了，而且還一口氣推出了3款顏色。這一次的口紅系列是馬應龍繼眼霜、護膚品之后再一次推出非藥類產品。

        
    
            
    

            

            




            
    
        
            
        
    
    
        
            
        
    

            

            




            
	
            
        
            
            
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