酒店行業(yè)上半年業(yè)績(jī)向好 企業(yè)持續(xù)加碼下沉市場(chǎng)

　　本報(bào)記者 謝 嵐

　　見習(xí)記者 梁傲男

　　截至目前，國內(nèi)主要上市酒店企業(yè)2024年半年報(bào)已全部披露完畢。華住集團(tuán)、錦江酒店、首旅酒店、亞朵集團(tuán)、金陵飯店、君亭酒店、華天酒店等7家主要上市酒店企業(yè)，上半年合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入268.57億元，同比增長(zhǎng)13.30%；合計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤44.74億元，同比增長(zhǎng)43.08%。

　　整體來看，上半年，上述7家酒店企業(yè)營業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，6家企業(yè)歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

　　從營收規(guī)模來看，華住集團(tuán)上半年?duì)I收超百億元，為114.35億元。錦江酒店?duì)I收68.92億元，位列第二，同比微增0.23%。首旅酒店?duì)I收37.33億元，小幅增長(zhǎng)3.46%。亞朵集團(tuán)的營業(yè)收入同比漲幅最高，同比增長(zhǎng)74.93%至32.65億元。

　　從盈利表現(xiàn)來看，華住集團(tuán)歸母凈利潤最高，達(dá)17.26億元，同比下降13.92%。錦江酒店歸母凈利潤大幅增長(zhǎng)59.15%至8.48億元，主要得益于時(shí)尚之旅項(xiàng)目帶來的高達(dá)4.2億元的稅前投資收益。亞朵集團(tuán)歸母凈利潤達(dá)5.62億元，同比增幅達(dá)118.33%。首旅酒店歸母凈利潤達(dá)3.58億元，同比增長(zhǎng)27.49%。

　　對(duì)于酒店業(yè)而言，RevPAR（平均可出租客房收入）、OCC（入住率）、ADR（平均房?jī)r(jià)）是關(guān)鍵指標(biāo)。

　　第二季度，首旅如家全部酒店RevPAR同比下降6.0%、ADR同比下降3.8%、OCC同比下降1.6%。第二季度，華住中國的綜合ADR同比減少2.9%、OCC同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)、RevPAR同比減少2.0%。第二季度，亞朵集團(tuán)所有酒店的RevPAR同比減少6.49%、ADR同比減少7.2%、平均OCC同比增長(zhǎng)1.3%。上半年，錦江大陸境內(nèi)有限服務(wù)型酒店RevPAR同比下降4.63%、ADR同比下降0.43%、OCC同比下降4.22%。

　　旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前各大酒店集團(tuán)RevPAR同比下降，反映了市場(chǎng)供求關(guān)系正發(fā)生深刻變化。存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，業(yè)績(jī)優(yōu)異、品牌影響力強(qiáng)大的企業(yè)逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，頭部集團(tuán)仍能通過結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品升級(jí)爭(zhēng)取溢價(jià)空間。

　　攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國飯店協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳瑞亮表示，從行業(yè)發(fā)展周期來看，酒店逐步進(jìn)入存量博弈時(shí)代，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力成為勝出關(guān)鍵。一方面，消費(fèi)者對(duì)酒店的需求從簡(jiǎn)單的住宿轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾鼈�(gè)性化的體驗(yàn)；另一方面，酒店賽道更加多元細(xì)分，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)迭代也隨之加劇。在此背景下，酒店行業(yè)需要不斷尋找增長(zhǎng)點(diǎn)和破局點(diǎn)。

　　記者梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，下沉市場(chǎng)作為當(dāng)前酒店行業(yè)的一個(gè)重要增量領(lǐng)域，正逐步成為各大酒店集團(tuán)競(jìng)相布局的新戰(zhàn)場(chǎng)。首旅酒店等企業(yè)在財(cái)報(bào)中表示，中國低線城市連鎖化率較低，下沉市場(chǎng)連鎖化率提升空間較大，公司將緊抓酒店業(yè)開店的下沉趨勢(shì)，進(jìn)一步提升對(duì)三線及以下城市的開店拓展。

　　信達(dá)證券研報(bào)顯示，從行業(yè)發(fā)展周期來看，當(dāng)前國內(nèi)酒店業(yè)供給側(cè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尋求存量改造、挖掘下沉市場(chǎng)逐漸成為趨勢(shì)，傳統(tǒng)規(guī)模擴(kuò)張難度加大。

　　“新一輪的流量競(jìng)爭(zhēng)更多是在下沉市場(chǎng)。”聞旅創(chuàng)始人周海濤在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，不少消費(fèi)者的旅行觀念、旅行需求發(fā)生了改變，也讓本地游、家庭游、體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村游等新需求將在未來加速釋放。