2019年5月6日，由經濟日報社、中國品牌建設促進會、中國國際貿易促進委員會指導，中國品牌雜志社、中國經濟網、中國貿易報社主辦的第三屆中國品牌發展論壇在北京舉行，本屆論壇的主題為“中國品牌 在你身邊”。圖為麗水市人民政府副秘書長林宇清。經濟日報-中國經濟網記者 王巖/攝影 

　　經濟日報-中國經濟網北京5月6日訊 由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會指導，中國品牌雜志社、中國經濟網、中國貿易報社主辦的第三屆中國品牌發展論壇今日在京開幕。浙江省麗水市人民政府副秘書長林宇清在演講中，分享了麗水市近年來在“麗水山耕”區域公用品牌創新實踐中的經驗，并指出城市的形象即為城市的品牌，打造“麗水山耕”品牌，是麗水踐行“兩山”理念、激活生態價值的典型和縮影。

　　林宇清表示，城市的形象即為城市的品牌。據介紹，麗水生態環境優越，多年來堅持走綠色發展道路，是“綠水青山就是金山銀山”理念的重要發源地和先行實踐地，成為國家首個生態產品價值實現機制試點市。

　　“對于麗水來說，經過多年堅持綠色發展，生態已經成為最大優勢，但從經濟視角來看，發展是麗水最重的任務。”林宇清表示，以“綠起來”帶動“富起來”進而加快實現“強起來”，讓發展既有“高顏值”又有“強體魄”，是麗水當前面臨的緊迫任務。“打造‘麗水山耕’區域公用品牌，可以說是麗水踐行‘兩山’理念、激活生態價值的典型和縮影。”

　　據林宇清介紹，2014年，麗水誕生了覆蓋全品類、全區域、全產業的地市級區域公用品牌“麗水山耕”；2016年，入選全國“互聯網+農業”百佳實踐案例，榮獲“中國十大社會治理創新獎”；2017年成功注冊為全國首個含有地域名稱的集體商標，品牌評估價值達到26.59億元；2018年躍居“中國區域農業品牌影響力排行榜-區域農業形象品牌”首位，品牌指數96.76。

　　目前，“麗水山耕”農產品銷售已覆蓋北京、上海、深圳等 20 多個省市，加盟會員企業852家，建設合作基地1122個，至2018年底累計銷售額135.2億元，產品平均溢價率達到30%以上。

　　林宇清表示，在“麗水山耕”品牌建設中，麗水進行了五大方面的創新實踐。采用“政府主導、生態農業協會注冊、國資公司負責運營”運行機制，夯實品牌培育的組織架構；堅持“高標準+嚴認證”，以標準的實施強化農業主體質量意識，以第三方認證嚴格品牌的準入條件，打造信任為基礎的品牌支柱；著力構建“檢測準入+全程追溯”產品安全監管體系，編織多重保障的監管網絡；以“麗水山耕”品牌對接金融機構，搭建融資服務平臺，破解涉農企業的融資難題；自主研發以數據服務為引領、物聯網為基礎的“麗水山耕”品牌管理系統，實現農產品加工生產過程“可視、可查、可共享”。

　　他指出，在“麗水山耕”公用品牌建設實踐中，當地政府意識到，要做到明確目標導向、高標準高質量、維護群眾利益三項工作，才能使品牌建設之路走得更加踏實、更加有力。