2019年5月6日，由經(jīng)濟日報社、中國品牌建設(shè)促進會、中國國際貿(mào)易促進委員會指導(dǎo)，中國品牌雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國貿(mào)易報社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇在北京舉行，本屆論壇的主題為“中國品牌 在你身邊”。圖為中國傳媒大學(xué)副校長張樹庭發(fā)言。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 王巖/攝影 

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京5月6日訊 由中國品牌建設(shè)促進會、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會指導(dǎo)，中國品牌雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國貿(mào)易報社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇今日在京開幕。中國傳媒大學(xué)副校長張樹庭在論壇上表示，品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國家形象的重要組成部分，中國品牌強國要有高度、廣度、效度、溫度、信度。

　　“目前，中國品牌呈現(xiàn)出國家高度重視、傳播復(fù)雜、消費變革大、競爭異常激烈、市場機會千載難逢等特點。”張樹庭表示，由此帶來了中國品牌發(fā)展的新動向。

　　一是新物種頻頻出現(xiàn)，小眾崛起，從大工業(yè)的生產(chǎn)到個性化的定制，小眾化需求正在成為時代趨勢，全球市場崛起的那些明星創(chuàng)新品牌，超過80%是來自新興的小企業(yè)，它們共同的特點是產(chǎn)品創(chuàng)新，動能前進。

　　二是品牌塑成，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生了品牌，幾乎在一夜之間，有些品牌就能通過社交媒體的傳播，成為網(wǎng)紅級的消費品。比如喜茶，它是在2005年剛剛注冊，在今年它門店已經(jīng)達到180家。在廣東一帶非常有名。

　　三是科技賦能。AI技術(shù)已經(jīng)深入滲透到任務(wù)洞察、廣告投放、廣告監(jiān)測等全營銷鏈條上，推動營銷向任務(wù)畫像化、品牌營銷化、目標精準化、效果可量化的目標前進。

　　“除此之外，中國品牌發(fā)展還有一個新動向就是新模式層出不窮。”張樹庭指出，“首先是顛覆屬性，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的結(jié)合正在催生出各種新業(yè)態(tài)，行業(yè)的屬性被重新定義；其次是零售革命，零售形式在不斷創(chuàng)新，零售理念、模式、技術(shù)也在不斷創(chuàng)新；最后是打造平臺，打造具有開放性、以人為本、聚焦價值創(chuàng)造的品牌型企業(yè)和生態(tài)環(huán)境，為人創(chuàng)造價值，為客戶創(chuàng)造價值，讓企業(yè)變成一個平臺型的生態(tài)圈。”

　　值得一提的是，張樹庭認為品牌是戰(zhàn)略不是戰(zhàn)術(shù)，產(chǎn)品是根本不是直接營銷，因此品牌發(fā)展要有新思維。主要體現(xiàn)在，回歸產(chǎn)品本源的品質(zhì)思維；重新審視品牌價值觀的價值思維；從單純的價格渠道、技術(shù)、資本的競爭發(fā)展成為系統(tǒng)競爭的系統(tǒng)思維；從二次創(chuàng)新到全面創(chuàng)新的創(chuàng)新思維；深挖品牌內(nèi)涵的文化思維；一切以滿足消費者需求為目標的任務(wù)思維。

　　“品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國家形象的重要組成部分，品牌建設(shè)要有高度。要有廣度、跨文化傳播的擴散和滲透。要有效度，大數(shù)據(jù)驅(qū)動使品牌管理工作更加精準。要有溫度，在人工智能時代，不要讓品牌變得冷冰冰。最后要有信度，互聯(lián)網(wǎng)賦能使消費者的監(jiān)督能力更加強，品牌更加愛惜自己的羽翼，這是我對未來中國品牌強國的五點期許。”張樹庭表示。