“漢服經(jīng)濟”開拓百億市場

　　2023年我國漢服相關(guān)企業(yè)注冊量同比增長355.25%，市場規(guī)模超144億元，相關(guān)短視頻累計播放超千億次……如今，漢服成為持續(xù)增長的新百億級市場，“漢服熱”也帶動文旅、餐飲、影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴大趨勢，2023年達到144.7億元，2027年中國漢服市場規(guī)模有望達到241.8億元。與此同時，“漢服熱”也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文旅、餐飲、影視等都成為漢服產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，在跨界融合中進一步拓展?jié)h服市場的邊界，前景更為廣闊。

　　“近年來，漢服已經(jīng)從文化現(xiàn)象躍升為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉表示，“漢服熱”現(xiàn)象背后是中國傳統(tǒng)文化在服飾領(lǐng)域的“新表達”，是人們傳統(tǒng)文化自信與價值共識的體現(xiàn)。此外，短視頻和直播電商平臺也對其傳播起到了助推作用。

　　北京大學(xué)匯豐商學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心和知微研究院聯(lián)合發(fā)布的《新漢服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展研究報告（2024）》顯示，在短視頻和直播電商帶動下，新漢服銷量有較強提升。僅2024年3月，抖音電商新漢服銷售量環(huán)比2月增長58%，同比增長549%；新中式服裝銷售量環(huán)比2月增長136%，同比去年3月增長1238%。其中，馬面裙的訂單量同比增長841%。

　　憑借“馬面裙”“拜年服”火遍全國，被稱為“漢服宇宙中心”的山東曹縣，如今又走向了世界舞臺。

　　“今年1月中旬，我們接到了來自英國的100多套馬面裙訂單，后續(xù)也有不少來自海外的訂單。”山東曹縣漢服品牌“洛如嫣”負責(zé)人姚馳行正在“有愛共創(chuàng)直播基地”準(zhǔn)備下一場漢服直播。她告訴記者，現(xiàn)在的個性化定制訂單越來越多，自己的電商平臺每天訂單量也持續(xù)增加。

　　“目前，曹縣1至7月漢服網(wǎng)絡(luò)零售額達44.9億元，同比增長16.5%。現(xiàn)有漢服企業(yè)2524家，其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過90%，網(wǎng)店14718個，漢服線下體驗店206家，漢服從業(yè)者接近10萬人，是中國最大的原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群。”山東曹縣縣委宣傳部副部長汲云朋表示。

　　談到當(dāng)前漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，汲云朋特別提到了文旅新場景對漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推作用。“目前我們結(jié)合‘漢服+妝造+跟拍’文旅新場景，與平遙古城、洛邑古城、西安大唐不夜城等國內(nèi)知名古風(fēng)景區(qū)建立了長期合作關(guān)系，在61個古風(fēng)景區(qū)，曹縣漢服的市場占有率達90%。”

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛指出，沉浸式文旅的興起拓寬了漢服的消費場景。“以漢服文化為核心，沉浸式文旅不僅推動了服裝業(yè)的繁榮，還促進了相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，共同構(gòu)建了多元化、互動性強的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)群，包括旅拍服務(wù)、餐飲配套及影視制作等。”

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，漢服相關(guān)企業(yè)注冊量最高的城市依次為西安、菏澤、洛陽。圍繞漢服產(chǎn)業(yè)鏈，西安、洛陽等“文旅大城”還衍生出“漢服酒店”“漢服旅拍”等多種組合玩法。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，近一年，全國提供漢服產(chǎn)品的住宿商家數(shù)量同比增加120%，其中，洛陽新增330%，相關(guān)產(chǎn)品訂單量增長17倍。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善拓展的趨勢下，越來越多的城市正在通過漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)掘背后的新市場。王金偉認(rèn)為，漢服產(chǎn)業(yè)會與博物館、影視劇、游戲漫畫等進行跨界合作，以新賽道賽出新增長，同時也會呈現(xiàn)數(shù)字化、國際化發(fā)展趨勢。

　　“未來，新入局者將推動漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾化普及，漢服產(chǎn)業(yè)會在文旅融合和文化產(chǎn)業(yè)鏈條延展過程中實現(xiàn)創(chuàng)造性發(fā)展，催生出更多新型文旅產(chǎn)品和新玩法，帶動多元消費增長。”楊劍飛說。