中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月19日訊（記者 李方） 習(xí)酒2年廣告費(fèi)投入超過6億，公司欲在明年2月赴港上市。有評論認(rèn)為習(xí)酒的市場行為有些“過頭”，也有支持者認(rèn)為習(xí)酒未來登陸資本市場有助于茅臺千億計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)，也將推動貴州白酒行業(yè)的快速發(fā)展。
習(xí)酒2年廣告費(fèi)超6億
茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司是貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的全資子公司，于1998年10月成立。
有媒體報(bào)道，《2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)中標(biāo)記錄》顯示，習(xí)酒砸下3億元的重金獲得2012年央視廣告黃金資源，位列企業(yè)中標(biāo)額第6位，在酒類企業(yè)中標(biāo)額度中僅次于茅臺和西鳳。事實(shí)上，2011年習(xí)酒就已經(jīng)開始發(fā)力，當(dāng)時習(xí)酒曾經(jīng)斥資3.03億元在央視購得黃金時段的廣告資源。
習(xí)酒2年廣告費(fèi)超過6億元，其經(jīng)銷商也緊跟公司步伐。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，部分習(xí)酒經(jīng)銷商已加大投入。“我自己今年在當(dāng)?shù)厥袌鼍鸵呀?jīng)投了150萬元，這還不包括和習(xí)酒公司合作的廣告投入。”一位習(xí)酒經(jīng)銷商說。
對于習(xí)酒的大規(guī)模市場營銷的投入，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不予置評。
欲明年2月赴香港上市
市場人士指出，投融資渠道不暢一直是貴州白酒發(fā)展的軟肋，因而企業(yè)對登陸資本市場特別在意。
茅臺集團(tuán)董事長袁仁國表示，習(xí)酒將在今年實(shí)現(xiàn)30億元目標(biāo)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)明年計(jì)劃的50億元目標(biāo)，此外，明年2月習(xí)酒將在香港登上H股。
貴州白酒專家萬興貴說，習(xí)酒未來登陸資本市場，不僅有助于茅臺千億計(jì)劃的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)，同時也將推動貴州的白酒行業(yè)的快速發(fā)展。
“如果有更多的貴州白酒企業(yè)上市，就更加利于貴州白酒企業(yè)在資本市場上的競爭，也有利于貴州白酒市場做大做強(qiáng)，未來5年左右，貴州也將有1家～2家白酒企業(yè)將涉足資本市場。”
近期加大營銷力度
據(jù)投資者報(bào)報(bào)道，自去年下半年起，習(xí)酒在全國各地的招商工作加大力度。“習(xí)酒現(xiàn)在很熱，目前在北京已有3000個網(wǎng)點(diǎn)。”某習(xí)酒經(jīng)銷商說。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，習(xí)酒11月8日在《環(huán)球時報(bào)》、《新京報(bào)》等紙媒發(fā)布了整版廣告。
一位習(xí)酒經(jīng)銷商透露，“在廣告推廣方面，習(xí)酒今年已經(jīng)在央視、北京的公交特2、特4、特8上面投放了廣告，并且在一些黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部的LED顯示屏上也有投放。”
評論：概念玩過頭有風(fēng)險(xiǎn)
市場上有人指出，習(xí)酒的市場行為有些“過頭”。經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，財(cái)經(jīng)評論員馬光遠(yuǎn)在微博中說，概念玩過頭了有風(fēng)險(xiǎn)，習(xí)酒這種行為顯然有可能助推某種不正之風(fēng)。
對于這種說法，白酒專家鐵犁指出，習(xí)酒大規(guī)模的投入是因?yàn)槠浔澈笥忻┡_集團(tuán)強(qiáng)大的現(xiàn)金流支持，在此大背景之下大規(guī)模的投入“勢在必行，并且這種大規(guī)模的投入還將在隨后幾年繼續(xù)下去”。
（責(zé)任編輯：李雨思）
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