“特供酒”醉翁之意不在酒

　　“原價上千，現在只要兩位數！兩位數搶名酒，今天就是給大家送福利”“這酒只有少數人喝得到”……某“特供酒”直播間里，網民在主播推薦下，紛紛被帶節奏。半月談記者調查發現，目前“特供酒”銷售環節已由線下轉向線上，借助直播帶貨的蒙騙手法嫻熟隱蔽。

　　經典小品《打工奇遇》里有一段名場面：“宮廷玉液酒，一百八一杯。這酒怎么樣？聽我給你吹！”臺詞中的宮廷玉液酒就是二鍋頭兌白開水，假得不能再假，“特供酒”也是如此。假如“特供酒”能張嘴說話，它一定會告訴你：不要迷戀哥，哥只是個傳說。因為所謂的“特供酒”壓根就不存在。國家相關部門早在2013年就下發通知，要求不準生產標注“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等字樣的白酒。盡管如此，依然有人對此堅信不疑。就在前不久媒體還報道了一個案例，某地造假窩點被查獲的各類假酒就有二十九個品種、兩萬多瓶，估算總銷售額八千多萬元，背后買家有多少可想而知。

　　假“特供”為何在今天還是那么“吃香”？一曰話語陷阱。直播售賣的“特供酒”通常套路滿滿。比如，“出口版貴州茅臺，大使館高級別交流活動指定用酒”“人民大會堂珍藏國賓專用酒”等，總之就是怎么唬人怎么來。進入到直播間，主播還會神秘兮兮地告訴你：“市場上都沒有，我是內部人士我有特殊渠道”“不是你搶不搶的問題，是你搶不搶得到的問題”。價格美麗，故事又講得有板有眼，讓人浮想聯翩，一些買家就這樣醉倒在這些精心設計的營銷話術上。

　　二曰特權迷戀。“特供酒”醉人之處不在酒，而在“特供”。“特供”兩字一出，就天然意味著尊貴、神秘、稀有、高人一等。如果能在飯局宴請、請客送禮的場合掏出一壺這樣的酒，品上那么一兩口，那就是某種權力和身份的象征，足夠讓人心馳神往。在一些人眼中，只要能和權力相關的東西沾點邊，哪怕是來路不明也讓人高看一眼。至于它真假如何、口味怎樣，反倒成了次要的。對于這部分人來說，這類酒剛好投其所好，滿足了他們畸形的消費需求。

　　讓“特供酒”徹底下桌，相關部門必須從源頭到終端多管齊下打擊治理，平臺作為“特供酒”直播、交易的渠道亦責無旁貸。當然，更為重要的是從觀念層面對“特供酒”祛魅，破除一些人的畸形權力觀。倘若買家不再迷戀于此，那些“特供酒”自然就會失去市場。