數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
居民收入增加、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、老齡化及城鎮(zhèn)化加速，使得人們對(duì)高質(zhì)量醫(yī)療健康服務(wù)的需求持續(xù)增強(qiáng)，健康消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了快速發(fā)展階段。國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出，要培育壯大健康消費(fèi)等新型消費(fèi)。從消費(fèi)行為看，健康消費(fèi)正表現(xiàn)出主動(dòng)化、常態(tài)化和專(zhuān)業(yè)化的態(tài)勢(shì)。
隨著“購(gòu)藥渠道多元化、檢測(cè)方法便捷化”，越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注線(xiàn)上購(gòu)藥，并主動(dòng)為家庭備藥。調(diào)研顯示，超八成的受訪(fǎng)者認(rèn)為“家中有備藥，會(huì)更加放心”。從購(gòu)藥種類(lèi)上來(lái)看，抗細(xì)菌感染用藥、高血壓用藥、安神補(bǔ)腦類(lèi)用藥、流行性感冒藥、破壁飲片等更受關(guān)注。從關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)來(lái)看，線(xiàn)上購(gòu)藥人群對(duì)食品及生活日用品的消費(fèi)頻次較高，并對(duì)品牌品質(zhì)更加關(guān)注。
藥物治療之外，消費(fèi)者更加關(guān)注日常營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充與防護(hù)，營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品和傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品銷(xiāo)售獲得較高增長(zhǎng)。消費(fèi)者關(guān)注日常營(yíng)養(yǎng)攝入，會(huì)為自己或家人購(gòu)買(mǎi)保健品和滋補(bǔ)品，提升免疫力。從品類(lèi)來(lái)看，能量膠/鹽丸、保健功能飲料、膳食纖維素等營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品，以及即燉/即泡燕窩、阿膠粉、石斛制品等傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品的增速更為亮眼。
同時(shí)，消費(fèi)者在健康產(chǎn)品的選擇上更加專(zhuān)業(yè)。智能化、便攜化的醫(yī)療器械受青睞，幫助消費(fèi)者在日常生活中及時(shí)、準(zhǔn)確地了解身體狀況，保持更健康的身體狀態(tài)。其中，動(dòng)態(tài)血糖儀、指尖血糖儀等監(jiān)測(cè)設(shè)備以及眼部護(hù)理、生發(fā)帽、膏貼（器械）等護(hù)理設(shè)備均收獲了較高的用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)。
大力發(fā)展健康消費(fèi)，已成為滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活向往的重要舉措。相關(guān)企業(yè)應(yīng)不斷豐富新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)，擴(kuò)大健康消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，為健康中國(guó)注入新動(dòng)能。 （本期點(diǎn)評(píng) 董 菲 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
（責(zé)任編輯：劉朋）
