徐東生：推進綠色智能家電高質量下鄉，需增加優質供給改善消費條件

　　今年中央一號文件提出，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。在相關部門帶動下，各地方和行業協會、企業等做好配合，推動綠色智能家電下鄉走深走實。

　　政策紅利的持續釋放，綠色、低碳、智能、時尚消費觀念的逐漸深入，以及農村消費者對家電在功能、形態、體驗上全面升級的新需求，給家電流通平臺和生產廠家帶來新機遇，促進高品質家電消費在縣鄉市場升溫。

　　上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉銷售額同比增長12.7%。拼多多數據顯示，上半年智能家電受到大部分農村地區消費者喜愛，空氣炸鍋銷量同比增長超200%;智能生活小家電迎來銷售熱潮，電動牙刷、筋膜槍、養生壺等銷量增長翻倍。目前，京東在2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村開設超1.7萬家家電專賣店。

　　“從市場來看，家電消費的年輕化趨勢進一步突顯，90后、95后在消費人群的占比增長明顯。”中國家用電器協會副理事長徐東生介紹，農村地區年輕消費者偏愛智能、高端家電，有些還追求個性化、定制化產品;從有的電商平臺來看，信息家電品類中，超過4000元的智能手機、平板電腦在農村地區銷量有小幅提升。

　　“推進綠色智能家電高質量下鄉，還需增加優質供給，改善消費條件。”徐東生認為，一方面，要打造更多適銷對路的好產品。家電生產企業要針對農村市場特點和消費需求，加快研發推廣性價比高、操作簡便、質量優良的產品。另一方面，要織密營銷網絡，完善服務體系。引導家電生產、銷售、維修、回收企業及電商平臺下沉渠道，在縣鄉兩級設立直營店、體驗店、服務網點、回收站點、前置倉;完善配送、安裝、維修、拆舊、搬運等一體化服務，讓農村居民買得開心、用得順心、換得省心。