2999！小米9攪局高端市場？

　　昨天，小米創(chuàng)始人雷軍宣布推出包含驍龍855處理器、第五代屏幕指紋、無線閃充、Ai鍵等硬件與技術(shù)的小米9手機(jī)，定價2999元。“有可能這是小米旗艦手機(jī)最后一次定價3000元以內(nèi)了。”雷軍說。

　　2018年小米再次遭遇手機(jī)銷量下滑的難題，如今在銷量下滑且定價偏低之時，小米9仍然肩負(fù)起了雷軍重振旗鼓的期望。然而定價2999元就能攪局高端市場？代號“戰(zhàn)斗天使”的小米9究竟將起飛還是折翼？

　　小米9能扭轉(zhuǎn)定位？

　　就在兩三年前，小米還是高性價比手機(jī)的代名詞。雷軍慣用的“饑餓營銷”大法，更使得都市白領(lǐng)都以第一時間搶到新款小米手機(jī)為榮。然而隨著消費(fèi)升級，蘋果手機(jī)率先突破了萬元大關(guān)。在OPPO Find X系列和vivo NEX系列手機(jī)已經(jīng)動輒賣到五六千元，華為Mate系列高端機(jī)定價早已過萬之時，小米似乎成了低端機(jī)的“代名詞”。

　　當(dāng)“米粉”事小，丟面子事大。不經(jīng)意間，小米從白領(lǐng)的心愛之物成了不少人買來送給長輩的禮物。去年的小米8旗艦手機(jī)定價為2299元，尷尬的定位讓其遇冷。IDG數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度小米手機(jī)出貨量同比下降約34.9%，市場份額為10%，排在華為、OPPO、vivo和蘋果之后，位列第五。

　　如今小米9再遇窘境，打算沖擊高端市場，最終卻沒敢采取高定價。就在幾個月前，主打低端價格市場的紅米品牌獨(dú)立后，雷軍還曾公開宣稱，主品牌小米今后將堅(jiān)持做中高端市場。

　　雷軍解釋，過去小米價格一直錨定在1999元，這個定價既立下汗馬功勞又成了一個障礙。一方面是制造成本、原材料費(fèi)用大增，另一方面是支撐各種極端體驗(yàn)的“黑科技”需要以巨大研發(fā)投入為代價。雷軍透露，小米去年1到9月研發(fā)投入超過40億元人民幣。

　　在發(fā)布會前，已有網(wǎng)絡(luò)消息傳言，為了鉚足勁沖擊高端市場，小米9定價將達(dá)4000元，如果這一價格成真，相比去年2299元的小米8，價格將提升近五成。不過，最終小米9僅小幅提升價格，定價2999元。

　　定價偏低損失利潤空間

　　曾經(jīng)竭力要?dú)⑦M(jìn)高端市場的小米，卻為何沒有啟用高定價策略呢？

　　高定價在智能手機(jī)市場上存在一定風(fēng)險。一個月前，蘋果公司CEO庫克就承認(rèn)了蘋果因定價過高導(dǎo)致銷量遭遇滑鐵盧的失誤。然而如今蘋果公司能夠手握超過2000億美元的現(xiàn)金儲備，同樣也是受益于其高定價策略。

　　一位資深業(yè)內(nèi)人士分析，雖然蘋果近期定價過高導(dǎo)致在華銷量下滑，但實(shí)際上中國手機(jī)企業(yè)的成長也得益于早期蘋果、三星的高定價機(jī)制。“包括華為在內(nèi)，國產(chǎn)手機(jī)基本都是從蘋果所不屑的千元機(jī)甚至百元機(jī)起家的，但在一個品牌成長起來后，定價過低并非明智選擇，這顯然會降低產(chǎn)品的利潤空間。”此人表示。

　　有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，小米出貨幾乎不賺錢，小米賣1000萬部可能都沒友商100萬部的利潤多。

　　或許一方面顧慮小米低端機(jī)標(biāo)簽印記太深，大幅提價恐怕很難讓消費(fèi)者接受，另一方面又唯恐大幅提價再失去現(xiàn)有的“死忠粉”，這次雷軍并未實(shí)施大幅提價。多年來困擾著小米的定價低難題，很可能還要繼續(xù)存在一段時間。

　　再迎新軍競爭日趨激烈

　　雷軍曾說，小米的估值應(yīng)該是騰訊乘以蘋果——小米屬于全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)+高科技公司，身兼兩家之長。

　　但市場是冷酷的，此前華為與榮耀，小米與紅米，OPPO與智美心品，中企手機(jī)三強(qiáng)全部實(shí)現(xiàn)用雙品牌搶占全球市場。小米旗艦機(jī)依然定價于2000元檔位，使得紅米只能繼續(xù)沉溺于千元機(jī)范疇。