廟會，如何實現年味總動員

　　原標題:營造文化味淡化商業味 追求特色化避免同質化廟會,如何實現年味總動員(微調查·過好這個年)

　　春節期間,廟會在很多地方成了不可缺少的“年味”載體。人們在廟會上感受傳統文化的魅力,表達對美好生活的祝愿。然而,有些地方廟會雖不少,卻千篇一律,沒什么特色,少了些意趣。

　　現狀:廟會越來越熱鬧

　　逛廟會在我國有著悠久的傳統,很多人喜歡春節期間去廟會走走逛逛。許多地方的廟會越辦越多、越辦越大,游人如織、熱鬧非凡。

　　廟會歷來是京城春節人氣最旺的地方。今年北京市政府延續了邀請市民免費逛廟會的做法,30萬張門票3天內告罄,地壇廟會門票40秒就被一搶而空,市民的熱情可見一斑。

　　西安長大的張晨每年都逛廟會。她說:“過年要是不逛廟會,總覺得少了點什么。”西安廟會去處多,每處會場都是摩肩接踵、人頭攢動。當地大唐西市舉辦過6年廟會,承辦方負責人曹曉龍介紹,每年接待人次均超過100萬。

　　成都武侯祠大廟會已連續舉辦多年。今年開廟當天,市民早早就趕來排起了長龍。廟會期間,四面八方的游客絡繹不絕,一些展區持續火爆,不少游客排隊多時只為體驗一番廟會文化。

　　問題:千篇一律少特色

　　廟會越來越熱鬧的同時,商業化、同質化的問題也日益凸顯。“有時候看看廟會上擺的一個個攤位,就像是批發市場,覺得商業味兒濃了點,文化味淡了點。”張晨深有體會地說。

　　為什么會千篇一律?中國社科院王仁湘研究員表示,廟會原本具有一定公共服務屬性,但目前廟會的承辦單位基本是公園或獨立實體公司,辦廟會成為一種商業行為,許多廟會在春節旅游經濟思想的主導下,場面越做越大,文化味卻越來越少。

　　廟會絕佳的商機使得攤位費節節攀升,但這最終都轉嫁到了消費者身上。“一些小吃、特產,從批發市場轉移到廟會,價格翻了好幾倍。”張晨說。

　　針對此狀,北京地壇廟會、龍潭廟會去年首次以定向邀請的新形式替代過去攤位拍賣模式,讓廟會回歸公益性、文化性。“兩大廟會不再公開拍賣、招商,也不收取攤位費,而是由相關政府部門進行邀請參展。”北京東城區園林綠化管理中心主任王迪生解釋。

　　探索:突出亮點有看頭

　　同質化難免讓人們的廟會體驗大打折扣。一些地方探索出了立足本地、突出特色的路子,讓游客逛廟會過文化年。

　　北京今年主推十大廟會,注重文化元素。地壇廟會著力打造皇城文化,突出古味京韻;龍潭廟會以冰雪運動為亮點,展現民俗活動與冰雪體育融合的魅力;通州運河文化廟會把傳統廟會與運河文化相結合,讓市民感受運河風情。

　　成都武侯祠廟會聚焦“三國文化”,首次引入三國定制VR體驗游戲,邀請知名品牌展示最具特色的文化創意產品,引入國際團隊演出,還重磅推出蜀風漢韻主題的燈組,十分亮眼。

　　廟會不能沒有年味、沒有文化味。這些新嘗試,增加了廟會的互動性和知識性,既有非遺文化傳承又有科技時尚展示,既體現休閑娛樂又兼顧養生健身,讓更多的人逛廟會、品年味、過大年。