經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京5月11日訊（記者朱軼琳）5月10日至12日，首屆中國自主品牌博覽會在上海舉辦。本屆博覽會主題為“中國品牌 世界共享”，開幕當(dāng)天吸引了約17000人次參觀。中國品牌發(fā)展國際論壇同期舉行，約1000余位國內(nèi)外嘉賓就品牌建設(shè)、品牌發(fā)展等議題開展交流。“政策對話”分論壇上，相關(guān)部委官員結(jié)合自身工作特點，共話如何更好打造品牌建設(shè)的頂層設(shè)計。
國家發(fā)展和改革委員會產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長年勇：新供給創(chuàng)造新需求，新需求引領(lǐng)新供給
年勇表示，品牌發(fā)展有兩個著力點：一是新供給創(chuàng)造新需求，要引導(dǎo)企業(yè)練內(nèi)功，弘揚耐心專注、精益求精的工匠精神，注重品質(zhì)，打造品牌，推動供給結(jié)構(gòu)的加快升級；二是以新需求引領(lǐng)新供給，在需求側(cè)加力，改善消費環(huán)境，培育品牌意識，使消費結(jié)構(gòu)能夠加快升級，使新消費能夠引領(lǐng)出供給方的調(diào)整。
談及如何讓中國品牌更好發(fā)展，年勇認(rèn)為，首先要發(fā)揮企業(yè)主體作用，企業(yè)要專注于夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，把質(zhì)量當(dāng)作生命，才能在長期、艱巨的努力與積淀當(dāng)中出精品，從而產(chǎn)生品牌。其次要發(fā)揮社會參與作用，行業(yè)組織、高校、研究機構(gòu)及新聞媒體都要關(guān)心關(guān)愛品牌的發(fā)展，為品牌發(fā)展提供智力支撐，要研究品牌方法、品牌指標(biāo)，建立品牌的評價體系等。再者要發(fā)揮政府服務(wù)作用，政府要推動工作，核心是創(chuàng)造良好環(huán)境，如法律環(huán)境、公平競爭秩序、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)、政策缺一不可。
工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生：指導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量和品牌管理重在“扶優(yōu)”
沙南生介紹，根據(jù)國務(wù)院賦予工信部的“三定”方案，工信部負(fù)責(zé)指導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量和品牌管理。指導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量和品牌管理重在“扶優(yōu)”，重在支持我國的企業(yè)品牌、集群品牌及區(qū)域品牌，重在培養(yǎng)打造具有特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的品牌。
在談到如何推進(jìn)工業(yè)品牌建設(shè)時，沙南生分享了一些體會：第一，要堅持推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。這就需要著眼于經(jīng)濟社會的全局，把提高供給體系的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈的中高端作為主攻方向，突出重點，打造一批特色鮮明、競爭力強、附加值高的中國品牌。第二，倡導(dǎo)品牌培育，重在增強能力。在推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)過程中，重點是提高企業(yè)在品牌方面的能力，要提高研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、銷售和服務(wù)全過程，為用戶創(chuàng)造價值，得到用戶認(rèn)可。第三，堅持企業(yè)品牌和集群品牌、區(qū)域品牌協(xié)調(diào)推進(jìn)，全面提升我國的品牌能力。要更多關(guān)注中國高鐵、中國裝備等集群品牌，只有協(xié)調(diào)發(fā)展，才能全面提升我國工業(yè)產(chǎn)品的品牌能力。第四，還應(yīng)堅持企業(yè)為主體，政府積極作為。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與經(jīng)濟信息司司長唐珂：農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型須借力品牌
唐珂指出，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)階段，已經(jīng)進(jìn)入“質(zhì)量興農(nóng)，品牌強農(nóng)”的新階段。農(nóng)業(yè)要轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，就要借力品牌。
近幾年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在品牌建設(shè)方面做了很多工作，唐珂表示，其宗旨是要促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，由“增量”向“提質(zhì)”轉(zhuǎn)變。首先，領(lǐng)導(dǎo)干部要起帶頭作用，親力親為，為本地農(nóng)產(chǎn)品品牌代言。同時要倡議社會各界名人，文化界、體育界、科技界也來公益代言，為農(nóng)產(chǎn)品代言。其次，加大投入力度，從農(nóng)產(chǎn)品育種、栽培、生產(chǎn)方面加大投入，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量，加大流通環(huán)節(jié)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并在質(zhì)量安全監(jiān)管和全程可追溯方面運用信息化手段。此外，唐珂還提出要在加大人才培訓(xùn)，加大監(jiān)管保護(hù)力度方面著力。
商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長尹虹：推動老字號不斷創(chuàng)新
尹虹提出，在品牌工作中，品牌“引進(jìn)來”、“走出去”，都與商務(wù)部的工作息息相關(guān)。商務(wù)部還直接面向廣大消費者，滿足消費者美好生活的需求也是商務(wù)部的核心工作。
如何提高品牌價值，更好適應(yīng)廣大消費者對美好生活的需求？以老字號品牌為例，尹虹介紹了商務(wù)部下一步的工作重點：首先，要繼續(xù)優(yōu)化老字號發(fā)展的政策環(huán)境。從老字號的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展四個方面，構(gòu)建老字號發(fā)展的長效機制。此外，要推動老字號不斷創(chuàng)新。借助現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷推動老字號企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、新工藝。
國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局副局長陳文彤：遏制商標(biāo)惡意搶注和打擊侵權(quán)假冒
陳文彤指出，要按照國務(wù)院“放管服”的總體要求，以遏制商標(biāo)惡意搶注和打擊侵權(quán)假冒為核心，進(jìn)一步加強工作，規(guī)范市場秩序。首先，要把市場監(jiān)管、保護(hù)工作的關(guān)口進(jìn)一步前移，對惡意商標(biāo)搶注行為、囤積商標(biāo)行為予以限制、打擊，規(guī)范正常商標(biāo)秩序。其次，以馳名商標(biāo)、涉外商標(biāo)、地理標(biāo)志及老字號商標(biāo)為重點，開展一系列專項活動，打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為。
此外，還要打擊商標(biāo)代理行業(yè)不正當(dāng)競爭行為，規(guī)范代理行業(yè)秩序，為社會、為企業(yè)提供更好的代理服務(wù)。在品牌國際保護(hù)方面，進(jìn)一步推廣馬德里商標(biāo)注冊體系，擴大商標(biāo)國際注冊數(shù)量，引導(dǎo)企業(yè)提前實現(xiàn)國際商標(biāo)注冊布局。同時建立相關(guān)商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)庫，建立一系列支持企業(yè)在國外注冊的法律援助體系、援助機制，為企業(yè)“走出去”提供法律支撐。
國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長黃國梁：保護(hù)知識產(chǎn)權(quán) 鑄就自主品牌
黃國梁表示，國家市場監(jiān)督管理總局是承擔(dān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場綜合執(zhí)法、質(zhì)量強國戰(zhàn)略實施、質(zhì)量提升、消費者權(quán)益保護(hù)的綜合部門，對品牌建設(shè)被賦予了更多責(zé)任。該部門通過綜合執(zhí)法，嚴(yán)格監(jiān)管，優(yōu)化市場環(huán)境，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等措施鑄就更多的自主品牌。
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