旅游OTA內容營銷升級，馬蜂窩也要做社交和短視頻

　　經濟日報-中國經濟網北京6月14日訊（記者 佘穎）以旅游攻略和游記出名的馬蜂窩旅游網近日發布了升級版“馬蜂窩旅游”，強化了社交功能，留言、點贊等互動功能在信息流中的呈現將更為顯著。用戶在旅途中也能看到附近其它用戶發布的動態，了解此刻其他旅行者在品嘗的當地美食、體驗等的特色項目，甚至可以發起線下活動，結交旅途中的伙伴。

　　同時， APP上的短內容、短視頻等功能也進行了相應升級。用戶可以直接使用app錄制和編輯旅行視頻，并提供了旅行場景下的濾鏡及音樂供用戶選擇。這意味著即使最初級的用戶也可以不借助其他軟件，通過馬蜂窩APP輕松拍出屬于自己的“旅行大片”。馬蜂窩將把用戶的圖文、視頻等碎片化記錄，按照時間和目的地整合、生成為用戶的旅行游記。

　　馬蜂窩是中國最大的旅游UGC平臺和內容入口，每月生產超過19.8 萬篇優質游記，是年輕人最喜歡的旅游網站之一。

　　“如今，年輕一代用戶的移動化閱讀和交互方式都發生了變化，碎片化和視頻化的內容將更加符合年輕人的使用習慣。”馬蜂窩聯合創始人、COO呂剛說，馬蜂窩對于短內容的強化，并不意味著傳統長游記功能會被輕視。在新功能下，長游記可以通過語義分析技術實現碎片化呈現。瀏覽者可以通過信息流碎片化的圖文，一鍵抵達作者的游記全文，甚至跳轉到目的地、景點、餐廳、酒店等頁面，查詢相關信息和預訂旅游產品。

　　在攜程、同程藝龍、去哪兒等OTA還在圍繞旅游產品和價格做文章的時候，馬蜂窩選擇了從社交和短視頻切入。從使用場景來看，旅游產品天然有一些社交需求，例如向題主直接發問，了解游記中提到的餐廳、酒店具體情況，或者在感興趣的話題里發起旅游組團。這是陌生人社交中的垂直領域，可以精準確定位旅游人群，增強用戶粘性。功能新上線，效果如何還要再觀察。同時在此過程中，用戶隱私保護也是重點。

　　升級后的馬蜂窩旅游APP首頁信息流，可以看出用戶的確會在感興趣的內容下直接互動

　　至于短視頻，倒是很好的選擇。這兩年短視頻風口正熱，對城市旅游營銷具有極強的“帶貨”作用。比如在抖音上，西安城墻腳下的永興坊“摔碗酒”，配上一曲歡快又洗腦的《西安人的歌》，在網上迅速躥紅，吸引八方“抖友”紛紛前來“打卡”。其他抖音“網紅”景點還有重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟南寬厚里的“連音社”和張家界的天門山等。作為一家專門的旅游app，馬蜂窩鏈接的旅游城市和旅游人群更加專業，具有更精準的營銷作用。