加快推進體育旅游產業轉型升級

　　加快體育旅游產業轉型升級是實施國家創新驅動發展戰略和新時代現代化經濟體系建設的應有之義，也是全域旅游、體育強國、健康中國建設的必然要求。基于產業價值鏈和核心競爭力理論，結合我國體育旅游產業發展的實踐，為更好地貫徹落實新發展理念，推動我國體育旅游產業高質量發展，提出如下六大升級路徑。

　　一是加速產品升級。體育旅游產品升級，決定了從事城市體育旅游產業活動主體的企業必須從旅游消費者需求出發，不斷開發和提供具有更多吸引力、更多價值、更多看點的新產品，提高現有產品品位與檔次，提升現有品牌競爭力與影響力。具體而言，首先，深度開發符合城市定位具有城市特色的中高端休閑體育旅游項目或產品；其次，牢固樹立品牌意識，積極創建世界級、國家級、省市級體育旅游精品景區、精品線路、精品賽事、精品目的地等；再次，持續辦好重大體育賽事觀賞項目，特別是世界頂級品牌賽事；最后，精心打造以重大體育賽事為依托的綜合型旅游產品精品工程。特別是，以國際精品體育賽事為平臺，打造融合體育賽事、歌舞、雜技、多媒體為一體的體育賽事旅游吸引物，吸引海內外更多體育消費者和游客，精心打造國內外體育旅游精品目的地，努力建成國內外知名體育旅游城市等。

　　二是重視服務升級。體育旅游服務升級意味著從事體育旅游產業活動主體的企業必須從消費者的需求出發，不斷開發和提供具有更便捷、精細化、個性化和差異化的服務，提升現有服務的質量與效益。具體而言，服務內容升級即由單一型服務走向綜合型服務；服務方式升級即由被動式服務走向主動式服務；服務手段由傳統化走向現代化，特別是在“互聯網+”時代，消費者越來越傾向于借助互聯網獲得更直接、更便捷、更高效服務；根據實際發展需要，可構建體育旅游服務機構。

　　三是啟動功能升級。做好功能提升有關工作，強化整個產業鏈條之核心業務和關鍵環節，從而獲取競爭優勢和競爭勝勢。首先，建議打造城市體育旅游產業鏈名牌企業，實施產業鏈關聯企業品牌化運作；其次，對于已有的各級各類型體育旅游精品景區、精品線路、精品賽事、精品目的地，要持續優化提升、做強做大其品牌形象。政府可通過扶持體育旅游企業向上下游產業延伸，向國內、國際擴展實現由產品經營向品牌經營轉變，打造城市體育旅游新名牌；再次，充分利用互聯網平臺和現代電子信息技術手段，自覺推動體育旅游信息化建設，努力開展電子商務業務，建立城市體育旅游信息網絡平臺以及體育旅游電子商務系統，實現體育旅游企業管理和經營方式創新，推動全產業鏈升級。

　　四是助推鏈條升級。重塑和優化體育旅游產業新鏈條，實現體育旅游產業升級。一方面，加強并完善體育旅游產業鏈整合與擴張或資本運營戰略；另一方面，逐步建立和發展體育旅游產業集群。

　　五是優化流程升級。優化體育旅游產業鏈全流程，實現產業升級。第一，加強城市體育旅游產業鏈條在該城市地域內合作。通過開展城市內部區域性體育旅游合作項目開發，延長該城市體育旅游產業整體鏈，提高城市旅游業整體核心競爭力。第二，開展城市體育旅游產業鏈條關聯地域間合作。第三，抓住“一帶一路”倡議中有關體育旅游合作新空間新機遇，主動嵌入全球體育旅游產業鏈，繼續實施“走出去”戰略，鼓勵有能力、有實力的國內知名體育旅游集團或企業到國外進行投資和市場推廣，精心打造國際品牌，不斷提升國際競爭力。

　　六是加強管理升級。管理升級的核心問題是正確處理政府和市場的關系，切實管好政府“有形的手”和市場“無形的手”，協調發揮好新時代政府、企業、公眾等相關方作用，不斷改進政府管理的科學化與實效性、不斷提升體育旅游產業關聯企業管理的現代化水平與核心競爭力、不斷提高公眾參與的獲得感與幸福度。應不斷提升體育旅游產業關聯企業專業技術人才素質和經營管理領導能力，以永不停歇的創新意識、永不懈怠的精神狀態和一往無前的奮斗姿態，實現新時代我國體育旅游產業高質量、可持續發展。（本文來源：經濟日報 作者：南劍飛 趙麗麗，系上海交通大學博士后；上海商學院副教授）