新華網廣州11月25日電 11月24日至25日，2021中國網絡媒體論壇在廣州舉行。24日下午，在由新華網、騰訊公司、中國網絡社會組織聯合會、羊城晚報報業(yè)集團承辦的內容論壇上，各界嘉賓圍繞“傳播：塑造價值”話題開展廣泛探討和交流，把握網絡傳播大勢、謀劃全媒體傳播未來。

　　中央網信辦副主任、國家網信辦副主任牛一兵在會上發(fā)表致辭。

　　以下為致辭節(jié)選：

　　以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展和網絡內容建設，提出正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事的重要指示。黨的十九屆六中全會把高度重視“傳播手段建設和創(chuàng)新”“過不了互聯網這一關就過不了長期執(zhí)政這一關”作為重要歷史經驗，寫入《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》，這為我們繼續(xù)運用好、治理好互聯網，進一步推動媒體健康發(fā)展、加快媒體融合步伐，指明了前進方向，提供了根本遵循。

　　聚焦核心是實現傳播價值的根本。黨確立習近平總書記黨中央的核心、全黨的核心地位，確立習近平新時代中國特色社會主義思想的指導地位，是時代呼喚、歷史選擇、民心所向。領袖的一舉一動、一言一行都牽動著億萬網民的心，是當之無愧的“第一流量”。網絡媒體要用心用情做好總書記網上宣傳，持續(xù)釋放引領網絡輿論“定盤星”“壓艙石”的效能，實現傳播價值最大化。要站在新時代新征程的起點上，把總書記網上宣傳和思想闡釋作為首要政治任務，胸懷“國之大者”，著眼“國之大事”，立體多維呈現總書記的思想真諦、實踐偉力和人格魅力，成風化人、潤物無聲。

　　把牢導向是創(chuàng)造傳播價值的核心。向著第二個百年奮斗目標進軍的號角已經吹響，網絡媒體要以新應新、以變應變，回應時代提出的重大課題。要堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，把鏡頭和筆觸對準全面建設社會主義現代化國家的火熱實踐，對準新時代中國人民追夢圓夢的奮斗故事，對準守衛(wèi)國境線安全的軍人、守護社會安寧的警察、保護群眾健康的醫(yī)生，把現實的陽光照進網絡，把網絡的溫暖傳到現實。

　　堅持創(chuàng)新是放大傳播價值的關鍵。網絡傳播是內容與技術的雙輪驅動，唯有強化內容創(chuàng)新、注重技術賦能，擁抱新趨勢、探索新手段，方能占得先機、贏得主動。

　　貼近青年是提升傳播價值的重點。得青年者得網絡。加強面向青少年群體的網上傳播，贏得的不僅是現在，更是未來。這一代年輕人出生、成長在中華民族發(fā)展的最好時期，是生逢盛世、肩負重任的“強國一代”。他們思想活躍、思維敏捷、個性鮮明、喜好追“新”。面向“強國一代”的網絡傳播，要找準興趣點，有的放矢，創(chuàng)新傳播語態(tài)、轉變敘事方式，用好動漫、微視頻、MV等創(chuàng)新形態(tài)，用青年話語打動青年、用青年故事感染青年。