做強小眾旅游目的地

　　國慶假期近在眼前，旅游產品預訂迎來高峰，多家在線旅游平臺數據顯示，景德鎮、安吉、南陽、常州、佛山等小眾目的地的訂單量大幅攀升。不到大城市、不去熱門景區，選擇一個小眾目的地，來一場“不計劃、不趕趟、不打卡”的旅行正在成為潮流。

　　每逢節假日，熱門旅游城市票難搶、房難訂、隊難排，嚴重影響消費者旅游體驗。而找個人少景美、有特色、性價比高的小地方，好好放松幾天，成為不少人出行的選擇。“反向旅游”在年輕群體中率先火起來，從風景優美的理塘，到以螺螄粉聞名的柳州，再到被影視劇帶火的江門……一批小眾目的地先后出圈。

　　小眾目的地越來越受歡迎，本質上是契合了年輕一代消費需求的變化——不隨大流，追求個性，看重性價比，更在乎情緒價值和社交屬性。擼一口烤串、嘗一碗豬腳面、看一場演唱會，或在酒店躺平放空自己……旅游的意義不止“打卡”觀光，特色美食、興趣愛好、新奇體驗等都可成為年輕人邁開雙腳、追逐遠方的理由，他們真正在乎的是旅游過程能不能為自己帶來愉悅和滿足。

　　當前，四通八達的航空、高鐵等交通網絡，讓許多小眾目的地不再山高路遠，游客無需付出高昂的時間和交通成本；高星級酒店等旅游設施加速下沉，消費者可用相對低廉的價格享受高水準服務。此外，眾多網友通過網絡直播、短視頻、Vlog等社交媒體直白又熱烈地“種草”，為那些獨具特色但流量不足的小城提供了出圈的機會。

　　支持開發小眾目的地，可有效分流市場熱度，帶給消費者更豐富的選擇。雖然這一出游方式尚非主流，但它正在年輕人中流行，未來發展空間可期。對于小城來說，如果能得到更多游客的青睞、市場的關注，這無疑是寶貴的發展機會。而想要在競爭中脫穎而出，就要把優勢做優。和成熟的旅游目的地相比，小眾目的地往往具有獨特的體驗，古樸的街巷、鄉土的文化、傳統的節事活動等在游客眼中都是獨具魅力的存在，在旅游資源開發過程中要注重保護，避免過度商業化，留住特色，利用好的口碑實現游客“引流”。

　　同時，短板要補齊。一些小眾目的地旅游配套產業不夠完善、質量參差不齊、游樂休閑項目選擇不多、服務與接待水平不足，客流難以形成復購或產生周邊衍生消費。改善硬件或許需要較長周期，提升軟件卻無需等待，小眾目的地可先從打造游客友好型的消費環境做起，用滿滿的誠意擁抱游客、迎接游客、留住游客。 （本文來源：經濟日報 作者：張 雪）