還記得刷屏的醬香拿鐵嗎？這款瑞幸和茅臺的聯名款咖啡售價19.9元，上市之初一杯難求。最近，電商平臺和線下超市出現多種版本的“醬香拿鐵”，有的是固體咖啡飲料，20條售價8.8元，算下來一杯約0.4元；有的是咖啡飲料，19.9元兩杯；還有醬香拿鐵風味的調味糖漿，1kg只要32.9元。這些商品的外包裝與正版高度相似。面對這些“美酒加咖啡”，瑞幸和茅臺看了恐怕真要“心碎”。
醬香拿鐵如此“出圈”，其他品牌怎敢“碰瓷”？從商標法來說，這些商家是鉆了空子：“醬香”和“拿鐵”兩個詞作為通用語，代表產品類型，無法注冊商標。商標局公開信息顯示，目前存在6條“醬香拿鐵”商標注冊申請，均為產品上市后提交，且申請人與茅臺、瑞幸無關，涉嫌惡意搶注，能注冊成功的概率極小。
除了商標法，我國還有反不正當競爭法，其中明確規定，經營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識，使人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯系。
回到醬香拿鐵。其他商家不是不可以賣，就像肯德基首創了奧爾良雞翅，現在各家都賣，但高仿版穿著跟正版近似的外衣，推出一堆“醬香”產品，蹭人家出圈的流量，很容易讓人以為他們跟瑞幸、茅臺有關系，誤導消費者購買。如果被確認為屬于反不正當競爭法禁止的混淆行為，違法企業可能受到行政處罰，還可能承擔高額賠償。建議監管部門查一查線上線下泛濫的高仿版，相關平臺也應保持關注，免得成為碰瓷行為的溫床。
從“今日油條”到醬香拿鐵，這些年惡意搶注、搭便車、碰瓷等不正當競爭行為屢禁不止。對此，監管部門高壓打擊。然而，隨著技術進步，不正當競爭的形式花樣翻新，進化出數據爬取、流量劫持、口碑營銷等新品種。近期，市場監管總局公布了9起網絡不正當競爭典型案例，其中有的商家利用爬蟲程序竊取942萬余條他人店鋪相關信息，并一鍵上傳至其他具有競爭關系的購物平臺；有的假冒“ChatGPT中文版”，被查處時居然累計有4000多人注冊付費，充值會員費超過16萬元。
此類新興技術信息壁壘較高，且蹭上ChatGPT等網絡熱點，實施的混淆行為較為隱蔽，普通人難以識別。這也提醒我們，反不正當競爭的攻防戰要堅持不懈打下去，幫助消費者甄別高新技術行業商品和服務的真假，同時警示經營者不要妄圖在信息壁壘較高的領域欺騙、誤導消費者。
一般來說，實施碰瓷行為的多是自然人和小企業。他們的研發、營銷能力較弱，想蹭流量、掙快錢，顧不得講究商業社會的體面，不惜踩法律紅線。看似走了捷徑，實際上暴露出實力不足，并缺乏闖市場的底氣。
針對商標惡意搶注、碰瓷等不正當競爭行為，必須加大打擊力度，讓別有用心之人不敢“碰”；營造有利于企業研發的氛圍，讓企業不屑于“碰”；提高消費者對正品的鑒別能力，讓他們主動抵制被“碰”。只有這樣，才能確保市場競爭公平健康，推動經濟持續發展；只有在公平競爭的市場環境中，企業才能專注創新，不斷推出好產品。第一個做出醬香拿鐵的品牌創造神話，而跟風的醬香“老鐵”們則會淪為笑話。（本文來源：經濟日報 作者：佘 穎）
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