網絡反不正當競爭有了“鑒別指南”

　　留給“隱匿差評”“刷單炒信”和“水軍”們的時間不多了。近日，市場監管總局公布了《網絡反不正當競爭暫行規定》，對網上存在的多種不正當競爭行為做出明確定性和懲處措施。《規定》自9月1日起施行。

　　對于網絡時代的不正當競爭，我國已有反不正當競爭法和電子商務法等法律來規制，但似乎還不夠。當前，各種不正當競爭手段層出不窮，就算是天天上網的消費者、身處競爭中的經營者也跟不上節奏。此時，以更靈活的立法流程及時出臺部門規章，對已有法律形成細化與補充，既是遏制不正當競爭蔓延的當務之急，也是完善數字經濟治理法治化的必然要求。因此，打開《規定》的最佳方式，這不僅是一部嚴肅的部門規章，還是網絡不正當競爭行為的鑒別指南。以這樣的視角審視，會發現新規為我們推開了重新認識網絡世界的一扇門。

　　比如，《規定》明確指出，經營者不得利用熱搜、熱評、熱轉等手段進行虛假或誤導性的商業宣傳。這是在提醒消費者：根據監管部門掌握的情況，網絡上的熱搜、熱評等可能并非自然形成，或許受某些商業利益驅動。

　　又如，《規定》強調了其他不正當競爭的行為，如虛構預約量、虛假搶購、隱匿差評、前置好評、不顯著區分不同商品的評價等。這是換個方式告訴消費者：那些看似火爆的搶購場面、好評如潮的商品評價，可能是商家精心策劃的“氣氛組”。

　　《規定》還揭示了商業競爭的灰色地帶，如組織、指使他人惡意評價競爭對手的商品、傳播含有虛假信息的風險提示、告客戶書、警告函或者舉報信等。這意味著，那些引發公眾熱議的爆料熱搜，也可能是競爭對手暗地里使絆子。

　　除了這些新面孔，網絡不正當競爭還有“虛假宣傳”“碰瓷營銷”“好評返現”“二選一”等“老面孔”。盡管現行法律法規對此已有規范和制約，但屢禁不止。究其原因，一是此前的法律條文界定不夠明晰，消費者難以辨別，也增加了執法難度；二是相關平臺責任落實不到位，為了經濟利益，有些平臺從不展示差評，或是只提供“好評返現”等營銷工具，助長了不正之風。

　　從這個角度看，遏制不正當競爭最有力的武器正是《規定》開篇提到的鼓勵社會監督、投訴舉報和壓實平臺責任。這相當于給消費者送上“探照燈”，為平臺經營者戴上“緊箍咒”。通過“一明一緊”的雙重機制，有望打造更加公平、公正、誠信、透明的網絡交易環境。

　　抖音近期宣布開展“同質化網絡水軍”專項治理，顯示平臺已意識到相關行為帶來的負面影響。經驗表明，不正當競爭行為會導致行業低水平發展甚至消亡，最終受傷的是消費者和行業自身。遏制不正當競爭，短期內可能會造成數據不好看，使得消費者損失“好評返現”等小利，但從長遠來看，有助于發揮優勝劣汰機制，引導商家“逐優競爭”，帶來更多的創新和發展，讓消費者和行業最終受益。（本文來源：經濟日報 作者：佘 穎）