【忠陽車評】自主品牌應加快全球車型打造

            2024-10-04 06:13 來源:經濟日報
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            (責任編輯:符仲明)
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            【忠陽車評】自主品牌應加快全球車型打造

            2024年10月04日 06:13   來源:經濟日報   

              剛剛過去的9月份,近40款新車扎堆上市,這不僅僅是車市競爭白熱化的表現,也是淘汰賽打響的標志。其中,樂道L60、極氪7X、智界R7、阿維塔07和全新智己LS6,備受關注。

              之所以如此,是因為這幾款車屬于中型SUV,車長在5米以內,軸距相差不大,銷售價位在20萬至25萬元之間,其目標共同指向特斯拉Model Y,引發了“誰能真正取代Model Y,成為下一輛全球車型”之爭。

              作為一款全球車型,特斯拉Model Y去年以122萬輛的銷量,取代豐田RAV4成為全球銷冠。這不僅為特斯拉帶來巨大的規模效應和現金流,而且預示著全球暢銷車型已經進入2.0的新老交替時代,純電車型取代燃油車,智能取代純機械屬性,全球車型的門檻已發生變化。

              關鍵是,這樣的趨勢還在強化。從國內來看,特斯拉Model Y繼去年大賣之后,今年8月以4.5萬輛的銷售成績蟬聯國內乘用車市場最暢銷車型。今年前8個月,特斯拉Model Y累計交付量超過35.4萬輛,持續成為中國車市爆款。可以說,Model Y已成為特斯拉的吸金利器。因此,“成為Model Y、超越Model Y”,已成為當前國內很多車企的追求。

              為何特斯拉Model Y能夠如此大受消費者追捧?一方面,特斯拉Model Y主銷版本所處25萬元左右的細分市場,之前很長一段時間確實沒有什么像樣的競品。加之整個大盤電動化轉型的浪潮愈演愈烈,特斯拉品牌帶來的身份認同感,使得其很容易成為有增購或者換購需求的傳統燃油車用戶的首選。

              另一方面,雖然Model Y推出已久,遲遲沒有迎來換代,只是進行一些“小修小補”,但Model Y在類似三電系統、續航真實度、能耗表現、智艙成熟度、駕駛質感以及補能體系等方面,依舊表現得十分均衡。此外,經歷多次官方降價,售價同樣來到大家愿意接受的范圍之內。

              全球車型的批量生產,不僅能夠實現規模經濟,大幅度降低單位成本,帶來顯著的成本效益,而且還能夠在全球范圍內進行品牌推廣,提高品牌的知名度和影響力,甚至改變企業的命運。在傳統燃油車市場,眾人所熟知的寶馬X3、豐田RAV4等全球車型均在品牌銷量中占據重要地位,與企業相互成就。

              問題在于,打造全球車型并不容易。梳理全球車型,大都有以下特點:首先,要有高性價比,不僅售價親民,使用成本也必須低;其次,產品可靠,維修頻次低;最后,品牌力足夠強。而在新能源汽車時代,成為銷冠后還得附加兩個條件,就是便利的補能網絡以及領先的智能水平。

              中汽協最新數據顯示,今年前8個月,我國汽車產銷量分別為1867.4萬輛和1876.6萬輛,同比分別增長2.5%和3%,產銷增速進一步縮窄。其中,汽車出口量為377.3萬輛,同比增長28.3%。這意味著,如果拋開出口,國內市場其實是下滑的。面對下滑的國內市場,出海已成為當前我國不少車企的務實選擇。

              汽車是一個高度全球化的產業。我國車企加快出海,不僅有利于拓展全球發展新空間,也有利于品牌的全球影響力提升。但無論是業績增長還是品牌力塑造,甚至關鍵核心技術的研發,最終的落腳點還是體現在產品力上,即全球車型的打造。盡管會遭遇各種風浪,但目前我國已擁有全球最大的新能源汽車產業鏈,歷史上已首次走在全球汽車技術產業變革的前列,無疑這為自主品牌推出更具競爭力的全球智能電動車型,提供了得天獨厚的搏風打浪優勢。 (作者:楊忠陽 來源:經濟日報)

            (責任編輯:符仲明)

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