近年來，工業旅游逐漸興起，以其有別于傳統旅游的特色體驗受到歡迎。“我國正迎來大眾旅游時代，人們對工業旅游的需求明顯。”日前，國家旅游局局長李金早在青島舉行的全國工業旅游創新大會上表示，要按照全域旅游理念大力推進工業旅游，將工業旅游做大、做強、做精彩。
據介紹，未來5年，工業旅游接待游客總量將超過10億人次，旅游直接收入總量超過2000億元，實現綜合收入總量可能超過直接收入的10倍以上，新增旅游直接就業超過120萬人，帶動間接就業新增超過600萬人。
工業旅游一片火熱
在青島最知名的工業旅游景點——青啤博物館，游客可通過專門通道，瀏覽整個生產線，系統了解啤酒釀造生產工藝流程，品嘗新鮮的原漿啤酒。青啤博物館工作人員金雨告訴記者，這些工業旅游項目為青啤帶來了火爆的人氣。“博物館30多位講解員全部上崗，連館長也親自上陣。每位講解員每天至少要帶8個團。”數據顯示，僅今年國慶期間，青啤博物館就接待游客3.4萬人次，同比增長19.2%；營業收入218.6萬元，同比增長15.1%。
越來越多企業嘗到了工業旅游的甜頭，推出各類旅游項目。諸如黑龍江大慶石油工業展館游——鐵人王進喜紀念館、油田歷史陳列館、石油科技館、石化總廠展覽室等；海南推出了海南核電工業旅游項目，設計了形象展示、互動體驗、公眾科普3個功能區，在互動體驗區游客可以通過高清攝像頭觀看核電廠區外貌、主控室工作情景等實時畫面。
有專家表示，工業旅游和傳統旅游相比，不僅是觀光休閑，還能夠滿足游客的好奇心和求知欲，讓旅游者加深對城市的了解，增強對企業和科技的感性認識，體會企業的文化內涵，這是傳統旅游模式無法給予的。
發展不均衡有待挖潛
目前，工業旅游已成為我國旅游業新興熱點。李金早指出，工業旅游把標準機械的現代工業生產流程提升為富有情趣的旅游體驗過程，把封閉的工業區變成開放宜人的旅游區，把無聲的企業博物館變成企業精神流動宣傳欄。
據了解，相對于世界發達國家，我國的工業旅游目前還處于萌芽階段。但我國已經形成了完整的工業體系，有262個資源型城市、45個國家級高新技術開發區和219家國家級經濟技術開發區，工業旅游空間廣闊，潛力巨大。特別是近年來發展形成的特色工業小鎮，將生產展銷、文化創意、休閑游憩等功能有機融合，為工業旅游開辟了全新的發展空間。
據統計，我國共有345家全國工業旅游示范點，省級工業旅游示范點有1000家左右。2015年，全國工業旅游接待游客超過1.3億人次，工業旅游收入達到100億元。其中，直接就業達6.5萬人，間接就業、季節性就業達到300萬人。
我國工業旅游發展很不均衡，尚存在一些問題。比如部分企業覺得工業旅游投入高、產出慢，積極性不高；部分工業旅游項目市場化程度不高，沒有按市場規律運營管理。
記者了解到，大部分企業的廠房設計是為生產服務的，當觀光團隊涌進廠房時，可能影響生產作業。為了做到觀光、生產兩不誤，企業或需要設置觀光通道、改造調整生產流程，或需要配備專業的講解員、接送車輛等。不菲的前期投入，讓一些企業心存顧慮，望而卻步。
“因此，各地在開展工業旅游過程中，特別要注意避免運動式推進、搞拉郎配，避免一哄而上、沒有條件硬上，避免倉促上馬、粗放開發，避免簡單克隆、千篇一律等8個方面問題。”李金早說。
多管齊下共推工業旅游
國家旅游局11月28日公布的《全國工業旅游發展綱要征求意見稿（2016—2025年）》強調，以工業文化遺產保護為基礎，積極推動工業旅游融合發展，形成主題鮮明、形式多樣、內涵豐富、產業完備、功能齊全的工業旅游產品體系。
近年來，實踐證明，工業為旅游提供了新資源，如歷史遺存、高科技創新、生產工藝等；旅游則為工業帶來了巨大附加值，如品牌提升、產品推廣、形象宣傳等。隨著工業化深入發展以及旅游業蓬勃興起，工業和旅游日益走向融合共贏。
北京交通大學旅游系主任張輝表示，工業旅游是絕佳的品牌營銷途徑，通過工業旅游，可以讓消費者了解企業生產流程、產品質量保障、企業文化等，無形中增加了對企業的信任，進而提升品牌價值。
青島市旅游局規劃發展處處長閆毅說，青島的海爾、青啤、海信等8家國家級工業旅游示范基地和豐富的省市級工業旅游示范點，是一張張鮮活亮麗的名片，能擴大城市影響力、提升城市整體形象。
青島港郵輪項目負責人劉文韜認為，工業旅游將歷史文化傳承與現代旅游元素相結合，整合全域資源，注重與游客互動體驗，化陳舊工業為文化旅游經典，化枯燥的展覽展示為高質量的互動體驗，市場前景值得期待。
李金早要求，各地要廣泛動員工業企業積極參與，創新工業旅游產品和業態；加大宣傳推廣力度，培育工業旅游新興消費市場；實施工業旅游創新示范工程，發揮引領示范作用；加大保障力度，提升工業旅游創新動力。
