從小眾到大眾 靠天吃飯的"露營(yíng)熱"能走多遠(yuǎn)

　　3年前的一個(gè)夜晚，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的95后男生碳化松果和朋友到上海郊外的沙灘上體驗(yàn)了一次露營(yíng)。深夜時(shí)分，他獨(dú)自坐在篝火旁，看著帳篷上方的煤油燈在海風(fēng)的吹拂下輕輕晃動(dòng)，感到周圍的一切都靜了下來。

　　現(xiàn)在，周末騎著摩托車去露營(yíng)，已成為碳化松果日常生活的一部分，每個(gè)月他都至少要露營(yíng)兩次。近兩年來他注意到，體驗(yàn)這項(xiàng)戶外活動(dòng)的人越來越多了。

　　露營(yíng)話題在社交媒體上的火爆，也在側(cè)面印證著碳化松果的發(fā)現(xiàn)。截至今年6月30日，在社交平臺(tái)小紅書上搜索“露營(yíng)”，與之相關(guān)的筆記已超過29萬篇，涉及露營(yíng)地選擇、露營(yíng)裝備品牌、露營(yíng)玩法等多個(gè)方面。

　　當(dāng)露營(yíng)從小眾愛好漸漸步入大眾視野，新的市場(chǎng)需求也在醞釀之中。

　　在露營(yíng)中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己

　　作為一名露營(yíng)Up主，碳化松果喜歡與人分享自己的露營(yíng)心得，但他也非常注重隱私，在視頻里戴著頭盔出現(xiàn)，不公開真實(shí)身份。一個(gè)人露營(yíng)，是他為自己選擇的一種解壓方式。

　　“我喜歡獨(dú)自到山間或是海邊的露營(yíng)地，大腦放空，慢慢就會(huì)全身心放松下來”。在碳化松果看來，接觸自然、自在隨性，是露營(yíng)文化的精髓所在。在露營(yíng)地的選擇上，他更傾向于具備飲水、網(wǎng)絡(luò)、廁所等基本設(shè)施的收費(fèi)營(yíng)地。

　　80后媒體從業(yè)者Van，則從家庭露營(yíng)的角度探索出了更多“玩法”。“露營(yíng)可以包容的場(chǎng)景很多，從搭營(yíng)、準(zhǔn)備食材、做飯，到手工、運(yùn)動(dòng)、交友，基本上所有家庭成員都能在露營(yíng)中找到適合自己的放松方式。”平時(shí)很少下廚的Van在露營(yíng)地“解鎖”了戶外做飯技能，“在露營(yíng)中，我們期待能夠發(fā)現(xiàn)不一樣的自己”。

　　Van的兒子今年上小學(xué)一年級(jí)，Van和家人會(huì)在露營(yíng)中搭配不同的親子活動(dòng)。“我比較中意有野趣、人工設(shè)施較為克制的營(yíng)地，也帶著孩子試過釣魚、槳板、沖浪、徒步、巖洞探索等項(xiàng)目，但我認(rèn)為露營(yíng)帶給他的更多是一種潛移默化的影響，比如家庭成員在戶外是如何協(xié)作的，與其他小朋友社交要注意什么，要如何處理負(fù)面情緒，等等。”Van說。露營(yíng)次數(shù)多了，Van常以“馮Van記”的名字在社交平臺(tái)上更新露營(yíng)筆記。

　　在Van和碳化松果看來，露營(yíng)作為戶外活動(dòng)，對(duì)露營(yíng)者戶外知識(shí)儲(chǔ)備以及裝備的要求都比較高，存在一定的門檻，“新人可以先參加‘拎包入住式’露營(yíng)，看看能否適應(yīng)戶外過夜”。

　　“拎包入住”的創(chuàng)業(yè)靈感

　　2020年之前，朱顯是一家出境游公司的創(chuàng)始人，小云和丈夫在泰國(guó)經(jīng)營(yíng)面向國(guó)內(nèi)游客的戶外婚紗攝影工作室。

　　一場(chǎng)疫情，朱顯和小云的公司都按下了“暫停鍵”，露營(yíng)恰在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入了他們的視線。“疫情發(fā)生以來，人們更愿意在空間開闊的自然場(chǎng)景里游玩，在這樣的心理下，露營(yíng)既連接自然，又有一定的私密性，熱度也跟著上升了。”朱顯說。

　　一次偶然的機(jī)會(huì)，小云來到廣東省惠州市鹽洲島。早已“入坑”露營(yíng)的她，一眼相中了鹽洲島被山海包圍的原生態(tài)環(huán)境，立馬租下一個(gè)民居，逐步改建為小白屋營(yíng)地。營(yíng)地帳篷區(qū)最多可以容納30個(gè)營(yíng)位，其中一半可以“拎包入住”，另一半則為自帶帳篷的營(yíng)友準(zhǔn)備。“如果來的客人不習(xí)慣睡帳篷，我們還有兩間民宿房。”小云說。

　　小云注重營(yíng)地的“小而美”，朱顯的露營(yíng)項(xiàng)目則更具商業(yè)性和規(guī)模化特點(diǎn)。

　　在與家人自駕露營(yíng)的過程中，朱顯按照社交平臺(tái)上的熱門推薦，一路購(gòu)置了露營(yíng)裝備，大到帳篷、睡袋，小到驅(qū)蚊水、壓縮毛巾，粗略數(shù)數(shù)，竟有近百種。一長(zhǎng)串的露營(yíng)裝備清單讓朱顯看到了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的潛力。

　　“為體驗(yàn)一次露營(yíng)，會(huì)有多少人愿意購(gòu)置這么多裝備？如果降低門檻，提前配齊了這些裝備，讓‘拎包入住’成為可能，又有多少人愿意來嘗試？”朱顯說。

　　2020年9月，朱顯和朋友一起創(chuàng)建了露營(yíng)品牌“大熱荒野”，不到一年的時(shí)間里，他們?cè)谌齺啞⒒葜荨⒅楹！⑽錆h、北京等城市開辟了14個(gè)露營(yíng)地，主要面向第一次嘗試露營(yíng)的客人。

　　“大熱荒野”主要吸引了兩類客人：帶娃家長(zhǎng)，以及喜歡在社交平臺(tái)上分享信息的年輕人。盡管客群有差異，但客人對(duì)舒適、便利的需求卻是相同的。

　　“我們采用與酒店、景區(qū)、私人業(yè)主分利的模式，相對(duì)來說，投入比較少，成本主要體現(xiàn)在露營(yíng)裝備和人員薪酬上，同時(shí)客人也可以享受到比較成熟的水電網(wǎng)絡(luò)、配套設(shè)施和安保系統(tǒng)，既可以體驗(yàn)戶外生活，又不用忍受太多戶外帶來的不便。”朱顯說。

　　露營(yíng)會(huì)不會(huì)是“一陣風(fēng)”

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)共有2.1萬家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，2020年是相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量的爆發(fā)期，全年注冊(cè)量為7933家，同比增長(zhǎng)331.6%，今年前5個(gè)月注冊(cè)量為6941家，同比增長(zhǎng)了286.5%。

　　市場(chǎng)火熱，可露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)面臨的問題也不少。

　　“露營(yíng)地的維護(hù)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，細(xì)節(jié)要做到位。此前我們?cè)趶V東清遠(yuǎn)一處營(yíng)地露營(yíng)時(shí)遇上了暴雨，一棵大樹就倒在離帳篷不到4米的地方，真的很危險(xiǎn)。復(fù)盤原因，應(yīng)與2020年疫情后營(yíng)地空置、管理者沒有堅(jiān)持去檢查有關(guān)。”Van說。

　　露營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)情況還受季節(jié)、天氣等各種戶外因素的影響。“露營(yíng)也算是靠天吃飯，天氣一變、季節(jié)一換，露營(yíng)就不好開展了，我們?cè)谌珖?guó)各地設(shè)置露營(yíng)點(diǎn)，也是考慮到這個(gè)原因。”朱顯說。

　　小云的惠州小白屋營(yíng)地受當(dāng)?shù)睾登楹鸵咔橛绊懀�開業(yè)以來收益寥寥，“這是之前沒有想到的，這個(gè)行業(yè)就是充滿了各種不確定性”。為了提高收入，小云計(jì)劃在露營(yíng)地增加商業(yè)攝影、滑板體驗(yàn)課程、夏令營(yíng)等服務(wù)。

　　朱顯也在帶著團(tuán)隊(duì)探索更多“露營(yíng)+”的玩法，“我們?cè)趪L試與更多本地景點(diǎn)融合，比如近期在與河北崇禮太舞滑雪場(chǎng)合作產(chǎn)品，客人可以先在太舞小鎮(zhèn)住一晚，第二天再去露營(yíng)地搭帳篷、烤篝火，體驗(yàn)更豐富”。

　　與露營(yíng)幾乎同期在社交媒體上“爆紅”的野餐，如今已無太多聲音，露營(yíng)會(huì)不會(huì)也是“一陣風(fēng)”？

　　在Van看來，這是一個(gè)大浪淘沙的過程，“流行什么，大家就會(huì)一窩蜂去做什么，但熱潮之后能留下來的，都是在商業(yè)性或?qū)�業(yè)性上有過人之處的。露營(yíng)在國(guó)內(nèi)還處于初創(chuàng)期，未來的路還很長(zhǎng)”。

　　朱顯認(rèn)為，“未來由露營(yíng)出發(fā)還會(huì)出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)，現(xiàn)在也難以預(yù)判，我們只能一步步跟著年輕人的需求去迭代產(chǎn)品，畢竟，‘一招鮮’的時(shí)代早就過去了”。

　　（文中碳化松果、Van、小云為化名）

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 李璇 來源：中國(guó)青年報(bào)